河北文旅： 發揮“近”優勢 做足“美”文章

吳橋雜技盡展非遺之美，崇禮體旅融合“燃動”京張，邯鄲“戰國袍”掀起國潮消費熱，平山“紅+綠”拓寬紅色旅遊新路徑……初夏時節，步入燕趙大地，各地文旅活力“花式”綻放。

近年來，河北依託豐厚的文旅資源，聚焦京津及周邊省份重點客源市場，發揮“近”的優勢，做足“美”的文章，推出系列政策措施，讓河北文旅“出圈”又“出彩”。

統計數據顯示，2023年河北全省接待遊客8.4億人次，旅遊總收入超1萬億元，遠超疫情前水準。“這麼近，那麼美，週末到河北”文旅品牌知曉度越來越高，京津旅客佔比持續提升。

新舉措：一路通、一卡通、一碼通，京津遊客暢遊河北

近日，居住在北京市的劉琪和朋友從北京朝陽站乘坐高鐵，30分鐘就到了位於河北省承德市的興隆站，隨後打車來到興隆阿那亞霧靈山養生谷，開啟了一次舒心愜意的“湯泉之旅”。

“我很喜歡促進血液迴圈、預防感冒的‘柚子湯’。柚子皮在熱湯中散發清新香氣，讓身心凈化舒暢。養生谷內的瀾也湯泉、水療SPA、瑜伽冥想空間等康養設施項目，各具特色，感覺從頭到腳都放鬆了！”劉琪笑著説，“這麼近，那麼美，怎能不來河北呢？”

河北省緊鄰京津，京津冀協同發展10年來，多節點、網格狀、全覆蓋的綜合交通網路基本形成，主要城市之間實現1小時通達，越來越多遊客可以隨時來一場“説走就走”的旅行。

“軌道上的京津冀”加速推進的同時，河北省自2023年3月31日起實施的旅遊包車週末和節假日免費通行高速公路政策，給全省文旅發展再添動力。

河北省交通運輸廳的統計數據顯示，該政策實施以來，全省高速公路旅遊包車免費通行累計98.68萬輛次，累計免收車輛通行費超過1.5億元，平均每輛次免收152元。目前，該政策繼續在全省範圍內實施，旅遊市場吸引力持續釋放。

不久前，京津冀社保卡“一卡通”取得突破，實現跨省通用、一卡多用、線上線下場景融合發展，實現社保卡在政務服務、社會保障、交通出行、文化體驗、旅遊觀光、就醫購藥等領域的通用共用。

如今，1.15億京津冀群眾持社保卡在京津冀既能乘坐公交地鐵，還能遊覽景區、參觀博物館，應用場景越來越豐富。河北省19家國有博物館已完成一卡通平臺對接，實現持社保卡、電子社保卡入館參觀，極大方便了京津遊客。

“樂遊京津冀一碼通”上線，成為不少遊客“串門遊”的首選。去年4月，由河北省文化和旅遊廳牽頭，京津冀三地旅遊協會合作搭建的樂遊京津冀一碼通平臺上線。三地遊客在一個平臺上就能一站式搞定吃、住、行、遊、購、娛，輕鬆享受方便、快捷的智慧旅遊新體驗。

“我們是第一批入駐樂遊京津冀一碼通的景區，平臺為文旅企業品牌推廣、商品銷售開闢了新渠道。”河北青旅嶂石岩景區總經理畢東林告訴記者，通過樂遊京津冀一碼通的宣傳推介，去年景區的京津遊客量比2019年增長近30%。

目前，樂遊京津冀一碼通上線三地景區、酒店民宿和旅行社等文旅企業2500余家，註冊用戶突破150萬人，帶動了京津冀文旅品牌共建、産品共推、市場共贏。

新業態：延伸消費場景，拓展遊客體驗，河北景點迎來“打卡熱”

“這裡既可以品嘗藥膳，還能體驗助眠産品功效，養生味十足，非常適宜休閒放鬆。”近日，來自天津市的遊客葛林，來到河北省邢臺市內丘縣南賽鄉神頭村，入住扁鵲山腳下的扁鵲助眠客棧。

客棧裏，精心製作的中藥材助眠枕、崖柏助眠香薰、針灸助眠按摩儀、智慧助眠燈、助眠眼貼等助眠産品一應俱全，各具特色，為遊客營造了舒適的睡眠環境。扁鵲助眠客棧與旁邊的扁鵲中醫藥文化科普體驗館、華夏中醫祖庭、科普培訓樓和扁鵲藥膳餐廳等一系列古色古香的建築融為一體，共同組成了扁鵲中醫藥文化旅遊康養示範基地，吸引了一批批康養遊客和研學團隊。

“我們通過打造‘扁鵲中醫藥文化+助眠、研學、旅遊、文創’等産品及服務，讓更多人了解並愛上中醫藥文化，將傳統文化發揚光大。”該基地負責人郝香國説。

城市體驗、工業研學、文化遺産探秘、鄉村休閒、濱海度假……一個個旅遊新業態項目不斷亮相，吸引大批遊客。圍繞延伸消費場景，構建多元業態，河北各地對旅遊市場進行多方位考量與綜合規劃，以滿足更多人深度文旅體驗需求。

“到欒城，樂享水鎮風情。”夏日裏，夜幕降臨，華燈初上，河北省石家莊市欒城區古欒水鎮星光大道商業街，火紅燈籠挂滿牌樓，數百幅詩詞點綴在枝頭，唐風宋韻格調的建築和波光瀲艷的水鎮風情為整個街區畫上了精緻的粧容。

行走在水鎮商業街，兩側儘是琳瑯滿目的美味小吃：香氣四溢的鐵板火爆魷魚、熱氣騰騰的饸饹面、火爆網路的茶飲新品……邊品嘗美食，邊賞美景，水韻悠悠，音樂縈繞，盡享夜晚慢生活。商業街西側的趣星空主題樂園裏熱鬧非凡，不時傳來孩子們的歡笑聲。

“古欒水鎮以‘三蘇’文化為背景，以水系水景為標誌，打造出特色旅遊業態。”欒城區文化廣電體育和旅遊局四級主任科員段慧霞介紹，水鎮商業街區不僅吸引本省遊客，京津遊客也紛紛慕名而來。今年以來，近100萬遊客光顧古欒水鎮，營業收入超過3500萬元。

新業態、新玩法激發旅遊新消費，新産品、新場景煥發文旅新活力。

《河北省加快建設旅遊強省行動方案（2023—2027年）》提出，打造京津遊客週末休閒首選目的地。不久前，河北省印發《河北週末休閒省旅遊場景業態提升建設指引》，明確將推動形成冬奧雪上飛、溫泉時光停、工業朋克秀、長城萬壑風等“十大週末遊場景”和國潮沉浸、戶外運動、藝術節會等五大文旅消費業態。

“接下來，河北省文化和旅遊廳還將結合旅遊名縣創建工作，創新提升場景及業態，打造一批主線鮮明且各具特色的縣域優質産品，讓河北旅遊距離近、環境美、體驗足、互動多、場景強、性價優等特質更加深入人心，持續釋放旅遊吸引力。”河北省文旅廳黨組書記、廳長張才説。

新行銷：撬動流量密碼，借力品牌賽事，河北文旅擴大“朋友圈”

“哇，驢肉火燒薯片！嚯，這是保定的一品稻香村，哎呀，凍好的驢肉火燒坯……快看，這些文創太可愛了，驢肉火燒和牛肉罩餅的冰箱貼，跟真的一樣！”這是北京姑娘小朱（網名“逛吃小豬豬”）4月7日在短視頻平臺上發佈的一條視頻，短短幾天，傳播量突破200萬。

河北省保定市文旅部門趁熱打鐵，火速留言聯繫上了小朱，並給她寄去了一份“愛心禮包”。隨後，拆禮包的視頻再次躥紅。視頻下留言不僅有來自全國各地的網友，更有IP地址顯示在澳大利亞、美國、英國、俄羅斯、法國等全球各地的網友。一位來自美國的網友寫道：“我家也有個一模一樣的驢火冰箱貼，小小的物件著實解了我的思鄉之苦！”

抓住偶發的網路熱度，為文旅發展加油助力。河北各地創新旅遊宣傳方式，多方位、立體化、集中式精準開展行銷宣傳，形成裂變式傳播效應。好山好水加上新玩法，讓河北旅遊一次次火爆“出圈”，吸引大量遊客線上點讚、線下打卡。

2023年，河北文旅部門積極開展短視頻宣傳活動，全省各地文旅幹部廣泛參與，總播放量達4.6億次。徵集河北文旅主題歌曲289首，多平臺展播，進一步唱響文旅品牌。

作為體育賽事的馬拉松，不僅為城市形象代言，如今也成為河北文旅融合的“派對”。

4月6日，2024滄州市第十屆大運河半程馬拉松賽暨京津冀大運河半程馬拉松邀請賽為文旅強勢“引流”。“沿著大運河河堤設置的賽道獨樹一幟，景觀美極了。最讓我無法抗拒的就是滄州的人文景觀和美食了——鐵獅子、清風樓……還有我最愛吃的火鍋雞。”來自北京的參賽選手宿亞楠説。

在滄州，去南川老街感受夜滄州的煙火氣，去園博園感受一步一景的園林風情，去中國大運河非物質文化遺産展示中心感受運河文化的豐富內涵，走街串巷感受滄州的飲食文化……既是比賽之約，又是踏青之旅。1600多名參賽者中，來自京津地區的跑友就有300多名。今年清明假期，滄州市運河區僅南川老街就接待遊客11.5萬人次。

今年以來，河北省體育局、河北省文化和旅遊廳聯合發佈2024年度河北省“跟著賽事去旅行”體育賽事目錄（第一批），共72項，其中就包括滄州大運河半馬賽。兩部門還將進一步梳理併發布賽事舉辦地文旅優惠措施。

5月，河北文旅集中發佈了“跟著微短劇遊河北”“跟著賽事遊河北”“跟著老電影遊河北”“跟著國寶遊河北”“跟著詩詞遊河北”“跟著典籍遊河北”“跟著演藝遊河北”“跟著非遺遊河北”“跟著美食遊河北”“跟著課本遊河北”等多態融合主題活動，讓不同遊客各享所需。

既要“請進來”，還要“走出去”。河北省大力拓展周邊省份來冀客源市場。2023年10月至今，河北文旅宣傳推廣活動先後走進河南省、內蒙古自治區、山東省、山西省。

獎勵引客入冀、減免景區門票、自駕遊加油優惠……河北持續擴大文旅“朋友圈”，用滿滿的誠意，換來入冀旅遊的真心舒心。

如今，“這麼近，那麼美，週末到河北”品牌影響力持續提升。數據顯示，河北已成為華北重點旅遊目的地。2023年，“河北旅遊”搜索量同比增長539%。今年“五一”假期，河北全省旅客遊客流量較2019年增長超30%。