“賞花經濟”美麗有活力

從早春到孟夏，中華大地由南至北，各色繁花漸次盛開。在人們走出家門享受美麗風光的同時，“賞花經濟”這一新的經濟增長點蓬勃興起。眼下，各地正抓住機遇，以賞花為契機，為消費市場注入新活力。

風光美 賞花遊火爆

“沒想到，開春了還是有這麼多遊客來哈爾濱旅遊！”黑龍江省哈爾濱市中央大街一家店舖的老闆魯先生告訴記者，今年“五一”假期，店裏的生意比往年更好，“街上人山人海的，可熱鬧了！”

哈爾濱市文旅局發佈的數據顯示，今年“五一”假期，全市累計遊客接待量623.97萬人次，同比增長35%。年初成為頂流的“爾濱”，為何能火爆至今？接檔“冰雪季”推出的“賞花節”，是眼下哈爾濱旅遊市場的一大亮點。

隨著氣溫攀升，一簇簇紫色、白色、粉色的丁香花在城市的大街小巷綻放。“五一”假期到來前，2024哈爾濱丁香周啟幕。據悉，丁香花是哈爾濱的市花。近年來，依託“丁香城”建設，哈爾濱市陸續建成多個丁香主題公園。此外，不少社區口袋公園、城市道路兩側都種植有大量丁香。自4月下旬丁香花進入最佳觀賞期以來，哈爾濱充分借助“芬芳四溢滿城香”的優勢，重點打造史達林公園、丁香科技博覽園、太陽島公園等打卡點，並推出最美丁香大道、最美丁香公園、最美丁香校園等遊覽路線，吸引市民遊客出行賞花。

在哈爾濱索菲亞廣場、中華巴洛克歷史文化街區等景區，時常能見到身著華服、拍攝照片的遊客。哈爾濱市一家旅拍工作室的攝影師告訴記者，今年入春以來，“簪花”拍攝的形式格外受歡迎，“我們現在手頭的拍攝，排期已經預約到了6月”。

因“花”而火的地方遠不止哈爾濱一個。到北京平谷賞桃花，到湖北武漢品櫻花，到河南鄭州觀月季，到廣東廣州看鳳凰花……網友們早已整理出多個版本的“賞花地圖”。據中國旅遊研究院統計，今年春季以來，國內賞花旅遊呈現不少新特點。在賞花的品種上，除了常見的牡丹、桃花、油菜花之外，紫荊花、櫻桃花、馬蘭花等特色花種也頗受遊客關注。同時，各地積極挖掘“賞花經濟”深層價值，將特色民俗活動、文化演出展覽等旅遊項目與賞花活動結合，打造出多樣玩法。

在湖北省武漢市花博匯景區，盛放的花朵構成一片五彩繽紛海洋。雛菊、金魚草、鬱金香、大花海棠、石竹花……白天，遊客可以漫步園內，欣賞千畝花海美景。夜幕降臨後，景區推出的“知音花月夜”沉浸式夜遊項目又給人們帶來不一樣的遊覽體驗。

活動中，遊客與傳統文化中的十二花神同行，遊覽5大活動主題區域，打卡29個夜遊場景，觀看由演員演繹的百餘場精彩劇目。活動巧妙地將自然景觀、藝術表演和裸眼3D、全息投影等技術手段融為一體，營造出如夢如幻的夜遊場景。泡泡秀、光影秀、實景戲劇等場景廣受遊客喜愛。“五一”期間，“知音花月夜”活動還增加了“花神巡遊”“黃府招親”等表演，增加了與遊客的互動。

“能賞花的地方不少，但在這裡還能同時體驗到新穎的光影秀，比較特別。”來自湖北省咸寧市的遊客劉先生説，趁著假期，自己一家四口入住景區民宿，玩了兩天一夜，“感覺很盡興”。

鐵路部門也針對賞花熱門地，開設多條“賞花專線”旅遊列車，保障遊客出行。

每年3月至4月，是陜西省漢中市上百萬畝油菜花盛放的季節。為方便遊客賞花，中國鐵路西安局集團有限公司在西安北站至漢中站，加開多趟列車，並推出“高鐵+普速”“高鐵+公益慢火車”運力接駁模式，沿途經停佛坪站、洋縣西站、城固站等多個油菜花的觀花點，為旅客出遊提供運力支援。

“桃樹倒映在明凈的水面，桃林環抱著秀麗的村莊。”歌曲《在那桃花盛開的地方》描繪的，是遼寧省丹東市寬甸河口桃花綻放的美景。5月初，正是此處最佳賞花時節。為此，中國鐵路瀋陽局集團有限公司開行吉林站、圖們站至丹東站的賞花旅遊列車，加開了瀋陽北站至丹東站的多趟“桃花列車”。遊客可以乘坐動車組列車，賞萬畝桃花盛放，看鴨綠江畔碧波盪漾。

花為媒 助推鄉村興

“賞花經濟”的火爆，還帶動了鄉村旅遊的發展。不少地方借機推動傳統農業向生態觀光休閒農業轉型，打造集休閒旅遊、觀光度假為一體的生態旅遊産業鏈，助推鄉村全面振興。

黃花風鈴木是一種適宜生長于熱帶、亞熱帶地區的高大喬木，春季會開出顏色金黃、形如風鈴的花朵。廣西壯族自治區南寧市武鳴區寧武鎮英烈村的一家苗圃場，種植了700多株黃花風鈴木，成為當地春日裏的一處網紅打卡地。遊客梁女士特意穿著漢服來這裡拍照留念。她表示，黃花風鈴木是最近很火的“網紅花”。自己此次在花中拍攝的古風照片，發到網上後收穫了許多點讚。

“大概3年前，我們村引進苗圃種植公司，租用村民土地專門培育黃花風鈴木的樹苗。如今，這片林子已初具規模，通往村裏的路也修好了，交通便利。每到花期，周邊許多市民都會開車來村裏賞花，帶動了村中旅遊産業的發展。”英烈村黨總支書記陸梅湘説。

推動“賞花經濟”與鄉村特色産業融合，能夠促進農民增收。華中科技大學經濟學院教授韓民春認為：“鄉村打造‘賞花+’農文旅融合活動，使之成為文化消費新場景，能有力地帶動當地餐飲、住宿、旅遊、交通等服務消費快速增長。”

浙江省金華市浦江縣杭坪鎮烏漿村也是一個因花而興的村莊。許多遊客和攝影愛好者專程來到這個小山村賞花、買花。“這裡種植的鬱金香和芍藥，特別好看。不僅能遊覽、拍照，還可以買一些帶回家，我和朋友都特別喜歡。”遊客鄭女士説。

率先在村裏發展鮮花産業的村民名叫薛勇。5年前，他流轉了上千畝土地，帶著村民一起種鮮花。目前，烏漿村已種植鬱金香上百畝、芍藥近千畝。片片花海逐漸打出名聲，將過去鮮為人知的小山村變成了網紅景點。如今，村中單日最高遊客量超過5000人次，一年可為村集體增收50余萬元。

除了開展賞花旅遊，薛勇還通過短視頻直播銷售鮮花，日銷量能達3萬至5萬朵。長三角地區的消費者，下單後次日即可收到烏漿村寄出的鮮花産品。“現在，村裏鮮花種植吸納了60多名村民在家門口就業，加上土地流轉收入，村民月增收達4500元以上。”薛勇説。

“以花為媒，卻不限于花海。我們希望讓‘賞花經濟’與鄉村旅遊無縫對接，持續推動農文旅融合。”貴州省貴陽市觀山湖區朱昌鎮長衝村黨支部書記陳明貴介紹，近年來，長衝村打造了100余畝水果種植、採摘、觀光示範點，種有金秋悅梨、黃金奈李和觀音桃等水果。

春季賞梨花、夏秋摘果實等鄉村遊活動，不僅引來了遊客，也帶動了村民致富。目前，村裏有3家農家樂、1家農訓基地，遊客可以在此品美食、打糍粑、參加篝火晚會等，開展豐富的休閒活動。同時，果園的水果深受消費者喜愛。陳明貴介紹，果園投産以來，總産值達42萬元，“往往果子一成熟就銷售一空”。

盛作武是長衝村一家農家樂的經營者。2年前，他看重了村裏的旅遊資源，回鄉創業。“我和朋友投資40多萬元，在村裏開辦農家樂，吃上了旅遊飯。去年，投資已經回本，今年開始盈利了。近段時間賞花遊客多，生意好時我們每天收益5000多元。”盛作武説。

拓外延 構建産業鏈

“賞花經濟”受季節影響較大，因此，拓展“賞花+”外延、拉長“賞花經濟”産業鏈，成為持續發展“賞花經濟”的關鍵。

結合地方特色，變“一季賞花”為“四季有景”，能讓遊客獲得更豐富的旅遊體驗。

江蘇省興化市保留著獨特的垛田地理地貌。這裡地處江淮之間，地勢低窪。先民們為了抵禦洪澇災害，在湖蕩沼澤間積土成丘，壘土為“垛”，以“垛”為田。垛與垛之間各不相連，如同小島。每年春季，垛田上油菜花開放，水面上就出現了一座座連綿的花島，獨特的美景引來八方遊客。當地已舉辦16屆千垛菜花旅遊節，推出多項文旅活動。

雖然憑藉垛田菜花打響了名聲，但僅靠油菜花一個月左右的花期，難以形成可持續的文旅賣點。為此，近年來，興化市千垛景區逐步打造更多景觀，通過發展水上森林、徐馬荒濕地等垛田景區，串連成四季有景的水上旅遊風景帶。現在，遊客除了“春看菜花”，還可以在夏季賞荷花、秋季品蟹賞菊、冬季看蘆花，全年都有可玩、可逛之景。

在發展千垛景區的基礎上，興化市還不斷加強全域旅遊佈局。當地打造了“千垛美路”自駕線路，沿線規劃設置驛站、服務站、景觀臺、房車露營地、民宿、農家樂、品牌購物店等，帶動更多景區發展。

“賞花+文創”，能為景區帶來可觀的收益，擴大品牌影響力。

北京市玉淵潭公園的櫻花素負盛名。截至今年，該公園櫻花季已舉辦35屆。櫻花盛放時節，不僅櫻花林裏聚滿了賞花的人群，園內的幾處文創商店也是人頭攢動。

位於公園西門附近的櫻花商店，門口裝飾著巨大的“櫻花開了”字樣的氣球，店內以粉色為主色調，突出櫻花元素。“玉淵潭35週年櫻花季”紀念徽章、櫻花冰箱貼、手工櫻花扇等文創産品，被擺在最顯眼的位置。遊客胡女士在貨架前認真挑選，購買了一款紀念徽章。她表示，自己幾乎每年都來玉淵潭看櫻花，購買文創産品也是給自己留一份紀念。“這個徽章設計很精美，賀卡式的封套可以拿下來，當作取景框拍照，很有意思。”胡女士滿意地説。

據玉淵潭公園管理處文創經營中心主任郭欣介紹，玉淵潭公園自2015年開始研發文創産品。2016年櫻花節，推出了文創雪糕櫻花冰淇淋。2018年，推出原創IP形象“小櫻”。現在，在公園的引導牌和場景佈置上，已處處都有小櫻的身影。

經過多年探索打磨，如今，玉淵潭的文創産品形成了3大成熟的産品系列，包括融合櫻花特色元素為主的玉淵潭櫻花系列、圍繞原創IP打造的玉淵潭小櫻系列，以及涵蓋冰淇淋、甜品、咖啡等多款櫻花係美食在內的食品系列等，並且每年推陳出新。在郭欣看來，玉淵潭文創産品受到歡迎，一方面是順應了“賞花經濟”的潮流，另一方面也拉動了文旅消費，為遊客提供更多元的文化消費新場景和新體驗貢獻了力量。“希望玉淵潭的文創産品能為遊客市民帶來一種美的享受，讓大家在每年春日時節，都想起美麗的玉淵潭。”郭欣説。

借助“賞花經濟”的火爆，深入發展花卉産業，構建育種、種植、加工等産業鏈，有利於將“賞花經濟”的“顏值”變“産值”。

山東省濟南市平陰縣種植有大量重瓣紅玫瑰。這些玫瑰花不僅吸引了賞花遊客，也引來了花卉深加工企業。山東華玫生物科技有限公司依託自主研發的玫瑰花凍幹生産技術，研製出的凍幹玫瑰鮮花茶等多款玫瑰産品，暢銷各地。

平陰縣還打造了地理標誌産業大數據中心，利用物聯網、雲計算等技術，打通種植、采收、加工、銷售等各個環節數據，為“平陰玫瑰”地理標誌産品提供線上動態品質監管能力。目前，平陰玫瑰地理標誌專用標誌用標企業已達30家。

“要破解‘走馬觀花’式的賞花遊，讓‘賞花經濟’産生更大價值，各地應積極探索‘賞花+’模式，推進賞花旅遊與農業、工業、科技、商貿、交通等産業深度融合發展。”韓民春説。