“好産品”如何變成“強品牌”

溫杯、投茶、沖泡、出湯……在茶藝師雷芷涵熟練操作下，金黃通透、玉潤澄澈的茶湯隨即分給等候在展位前的參展者。在2024年中國品牌日活動中國品牌博覽會現場，湖北展館門口圍攏了很多參展者，大家逛累了，就在這裡歇歇腳喝杯茶，“挺好喝”“很驚艷”是很多人品嘗後的第一反應。

“大家喝的茶是來自我們湖北省恩施土家族苗族自治州利川市的利川紅茶，香氣淡雅，口感細膩爽滑……”大家一邊品茶，一邊聽湖北利川紅産業集團有限公司行銷總監陳孟秋的介紹。

“希望大家幫我們一起多多推介利川紅茶。”在參展者品完茶離開時，陳孟秋總是不忘補上這麼一句。在她看來，參加像中國品牌日這類活動，可以讓更多人了解、認識利川紅茶。“好茶，還得需要好的品牌引領，讓更多人認可！” 陳孟秋説。

陳孟秋的努力折射出我國茶産業以及農産品産業面臨的一大課題，如何讓茶品牌強起來？我國是茶葉生産大國和消費大國，國家統計局數據顯示，2023年我國茶葉産量為355萬噸，增産6.1%。不過，茶産業也面臨“大而不強”等問題，關鍵因素之一是品牌化程度不夠高。

如何把我國茶葉等農産品的産業優勢轉化為品牌優勢？這不僅是眾多中國茶企的必答題，也是中國農産品企業、食品企業一直探索的問題。

在産品品質、銷售渠道等方面下功夫，是提升品牌影響力的基礎。在2024年中國品牌日活動上，陜西省榆林市作為全國7個獨立參展的地級市之一，著重展現了橫山區在構建保障“陜北橫山羊肉”等系列農産品品牌品質和信譽的標準化生産、管理和監控體系方面所做出的努力。橫山區不僅整合了傳播渠道資源，還完善了商標品牌培育、管理、保護機制，提高了品牌美譽度。

提升品牌力，還應強化品牌“走出去”，加強與全球品牌交流。在2024年中國品牌日活動海墾集團展位，椰汁、咖啡、熱帶水果雪糕等帶著濃濃的熱帶海島風情，在本屆品牌日活動中，海墾集團旗下各品牌與全球品牌洽談交流，積極開展採購合作活動，不斷擴大合作空間，共用新機遇。

放大品牌力，還應著重加強品牌自身建設。以發展冷涼蔬菜為特色的寧夏固原市攜西吉西芹、彭陽辣椒等多樣地標名品集體亮相2024年中國品牌日活動，展示並推介區域品牌的産業發展規劃、核心優勢以及廣闊前景。固原市相關負責人介紹，目前，固原市已有18個國家地理標誌保護産品、10個國家地理標誌證明商標，冷涼蔬菜全部通過無公害農産品産地認定。

挖掘傳統文化內涵，這是中國企業提升品牌力的獨特優勢。茶可雅志，中國的茶文化蘊含著廉儉、高雅、淡潔的君子人格。在陳孟秋看來，茶葉是中華優秀傳統文化的重要載體，做強中國茶品牌，塑造自己特有的品牌優勢，也需要打好傳統文化牌，展現茶葉所附著的優秀傳統文化內涵。

參加完中國品牌日活動，陳孟秋和她的團隊就要馬不停蹄趕往無錫等地進一步推廣自己的産品。想要實現走向世界、做強品牌的夢想，留給中國農産品企業的工作還有很多。

（新華社上海5月14日電  記者楊有宗、杜康）