中衛沙漠旅遊何以熱辣滾燙

金沙海旅遊度假區一角。 記者 王文革 攝

近年來，中衛市不斷打造沙漠文旅産業IP，逐漸走出一條靠創意在沙海“淘金”的新路。從遊客熟悉的沙漠星星酒店、沙漠傳奇、沙漠觀星，到即將落成的沙漠鑽石酒店，通過精準供給，成功將遊客留在了沙漠，讓遊客從“觀沙”到“臥沙”、由觀光遊變為度假遊。

中衛沙漠旅遊火熱的秘密是什麼？在打造新質生産力過程中，如何為沙漠特色旅遊注入新活力？如何將頂級資源轉化為頂級文旅産品？本報記者深入探訪做活沙漠旅遊産品背後的“中衛路徑”——用創意和誠意，把黃沙變黃金。

旺季來臨 一房難求

説起中衛，繞不開“沙漠”二字。

黃河之水天上來，在寧夏蜿蜒北上，第一站就流經中衛市沙坡頭區。

大漠孤煙，黃河九曲。沙坡頭，既有詩與遠方，也有明月故鄉，既有唐代詩人王維所講的“大漠孤煙直，長河落日圓”的浩瀚，也有詩與遠方的星星酒店、鑽石酒店、黃河小院、大漠星河，獨屬於這裡的溫暖和浪漫，讓遊客流連忘返。

“感覺沒玩夠！”前不久，來自浙江杭州的遊客俞倩，陪家人來中衛沙坡頭遊玩，入住沙漠星星酒店兩個晚上，沙漠徒步、騎駱駝、坐羊皮筏子、黃河滑索、沙漠餐廳、星空劇場……新、奇、特全方位的沙漠神秘體驗，讓她直呼過癮。

“酒店是去年11月就訂好的，到中衛後，酒店管家與我對接，安排好整個行程，我只負責玩，其他都不用操心。我住的是星空房，躺在浴缸裏，透過玻璃屋頂能看到星空，太美了。”俞倩説。

“全國十大最好玩的地方”，被《中國地理雜誌》評為“中國五大最美的沙漠之一”，被中央電視臺以及大眾網路評為“中國最值得外國人去的50個地方之一”，老少皆宜的“沙漠迪士尼”……

4月25日，攜程發佈的《2024“五一”旅遊趨勢洞察報告》顯示，今年“五一”旅遊熱度在去年高位基礎上穩中有增，“五一”假期寧夏熱度攀升。去年同期，“訂單來了”平臺發佈“五一”假期預訂熱門城市TOP10和“五一”熱門區縣TOP20，寧夏中衛、沙坡頭區預訂率全國雙第一。今年“五一”，攜程發佈寧夏度假産品預訂量同比增長20%。中衛更是成為北上廣深以及遊客熱搜城市。

“星星酒店承辦了萬寶龍、梵克雅寶、蘭博基尼、奧迪、阿斯頓馬丁、賓利以及茅臺等高端品牌活動。”沙漠星星酒店和鑽石酒店行銷經理高磊向記者介紹，“鑽石酒店是繼沙漠星星酒店度假産品後的一個更高端的住宿産品，一共30間房，今年‘五一’期間全部訂出。”

“‘五一’假期，火車主題酒店度假區房間入住率、訂房率均在90%以上。”在距此10多公里外的金沙海旅遊度假區，也迎來訂房高峰。

如果你喜歡依沙而居、與河相伴，與沙坡頭景區隔河相望的“黃河宿集”就是最理想的選擇。有人用四個字形容“黃河宿集”：鐵漢柔情。2018年底開業至今，儘管每間客房均價超過每晚2000元，但入住率基本穩定在80%。

“黃河宿集一共120間客房，旺季訂房提前2個月。”黃河宿集相關負責人告訴記者。

這裡的沙漠吸引外地遊客，對本地遊客也極具誘惑力。4月27日，在沙坡頭旅遊景區，2024年中衛市首屆沙漠徒步活動暨“五一”假期促消費活動，吸引了全區近萬名遊客來打卡。數據顯示，今年一季度中衛市共接待遊客350萬人次，旅遊總收入16億元，同比分別增長37.8%和62.6%。

創意迎客 誠意寵客

作為一個老牌5A級景區，沙坡頭為何線上線下會如此火爆？

答案就是：創意迎客，誠意寵客。

4月24日，來自山東的大學生Simple與閨蜜相約來到金沙海度假區遊玩。

“我在小紅書上看到這個景區的，在這住宿，不但沙漠項目可以半價遊玩，下了飛機高鐵，景區有接駁車，很方便。”Simple説，入住酒店當晚，景區專門為她和閨蜜點燃了一個小型篝火，讓她很感動。

據相關部門統計，寧夏主要客源地為北京、上海、成都、西安、杭州。中衛沙漠旅遊中，甚至00後年輕遊客已成為旅遊市場生力軍。目前，遊客的需求也從觀光體驗向休閒度假轉型。

如何讓遊客在當地多停留？中衛市在沙漠內發掘出了另一大旅遊資源——星空。

沙漠光污染較少，並且當地年均晴好天氣在300天以上，是我國為數不多的絕佳觀星地之一，是名副其實的“星星的故鄉”。

2020年11月，在中衛市政府支援下，沙漠星星酒店在沙坡頭景區落地，並向遊客開放。作為中國首個以觀星為主題的沙漠酒店，沙漠星星酒店為遊客提供觀星指導、沙療、沙漠晚餐等服務。

“住星星酒店，品星空晚宴，看星空演藝，聽星空講座，觀大漠星辰，悟星空之旅。全新的沙漠旅遊方式契合了中高端人群對旅遊的更高追求，這也讓沙坡頭新北區迅速躥紅，成為北上廣深遊客嚮往的旅遊目的地。”高磊説，星星酒店改變了景區的經營格局，目前度假類産品收入約佔總收入的30%。

去年6月，沙坡頭旅遊景區借鑒“上海迪士尼”和“北京環球影城”打造的中國沙漠旅遊第一品牌和中國沙漠迪士尼——“沙漠傳奇”正式運營。沙漠傳奇樂園暑期項目主要有沙漠傳奇門區、大漠飛天絲路駝鈴、沙漠之花、動感地帶五大功能區，吸引了眾多中遠端遊客參與體驗，帶動沙漠區遊客入園率由原來的67%提升至81%，2023年收入較2019年增長23%。沙漠傳奇樂園已成為景區核心文化IP和引客引流增收的新引擎。

“要把遊客當家人！”在中衛，這絕不是一句口號。作為寧夏首個國家全域旅遊示範區，今年“五一”期間，中衛市轄區內42家星級酒店參與攜程平臺“遊塞上江南、攬大漠星空”精選酒店七折特惠聯合行銷，落實城區252個公共停車場免費開放、推出景區景點門票套票優惠福利政策，為市民遊客提供超值優惠活動和多元化消費選擇，讓市民遊客以“接地氣的實惠、國際化的玩法”開啟“坡”好玩之旅。近日，沙坡頭景區更是迎來了今年的第一批海外訂單，這些訂單來自多個國家。

“中衛即將舉辦‘青春漠漠搭’沙漠營地文化旅遊季活動，通過鼓勵採取一些互動聯動方式，發放360萬元的消費券，歡迎大家來寧夏給心靈放個假。”4月27日，在央視財經頻道《對話》欄目，中衛市向全國遊客承諾，這是一種責任，一種擔當，一種文化，更是一種自信。

早火晚火 一定會火

沙漠星星酒店的走紅，看似是一家旅遊企業大膽創新的偶然之舉，實則是當前人們對於高品質度假産品需求的體現，而這一直是以寧夏為代表的西北旅遊市場的短板。這幾年，隨著大交通、硬體基礎設施等條件的改善，更多的旅遊資本開始青睞西北，尋求“差異”和“稀缺”。

幾年前，一個偶然的機會，黃河宿集項目創始人陳祖品來到沙坡頭區考察，無意中路過黃河邊一個廢棄古村落，瞬間對這個擁有大漠、黃河、綠洲、長城等獨特資源的古村落一見鍾情。尤其是西北鄉村那種蒼涼而又厚重的人文氣息讓來自浙江的陳祖品震撼不已，他決定在這裡打造一個可以“復活”西北傳統鄉村生活的度假産品。

他的這一想法很快得到民宿圈知名投資人的回應，西坡、大樂之野、墟裏、飛鳥集等國內民宿頭部品牌紛紛入駐，加上他自己創建的南岸品牌，組成中國第一個民宿集群——黃河宿集，也將“野奢”這一名詞帶進中衛。

“為了尊重自然，我們的房子要給樹讓路，泥土、木頭、石頭就地取材，為的就是保留村莊原有的道路、生態和人文。”陳祖品説，就為了“不辜負這片土地”。2018年12月，經過6年打磨，這處保留當地民居夯土建築風格的民宿集群終於面世，投入運營。每家都有自己的特色。但組合在一起，又非常統一協調。為遊客提供黃河與大漠兼具的目的地式旅遊體驗。由於特色鮮明，吸引了眾多遊客前來觀光體驗，成為聞名全國的網紅打卡地。

今年，陳祖品著手打造的Tengol沙漠度假酒店也整體完工。記者現場看到，酒店隱身於廣袤無垠的騰格裏沙漠中，20棟建築高低錯落，巷道交織，外觀粗糲，遠遠看去，猶如自然生長在沙漠中，風情獨具。目前，酒店各項設施正在調試中，不久將開門迎客。

“我們做旅遊項目，一定要保持敬畏，那就是你的項目要跟自然融合。酒店105間客房，內部全部選用了收藏級傢具、地毯，甚至馬桶都是從國外進口。”陳祖品説，“是客人的需求推著我們走，客戶需求什麼，我們就做什麼，就是要精準服務目標客戶，在這個意義上，我應該是一名旅遊代理人，任務就是幫客戶尋找、分享這樣的美好。”

在距沙坡頭區約4公里的金沙海景區，寧夏騰格裏金沙海旅遊有限公司董事長牛金瀾也在做著同樣的思考。“人與自然和諧美好，追求的是精神生活的和諧，絕不是簡單的物質生活的滿足，過去遊客都跑去南方看海，現在更多人來西北看沙。沙漠旅遊一定要圍繞沙漠的本色進行開發，人需要尋找大自然的感覺，需要去高山大漠看那種原始的壯觀，不是人為改造的東西。我們一定要保護我們的沙漠，沙漠的資源，一定是留給未來，留給子孫後代的，這是自然賦予我們的財富。”牛金瀾説，金沙海景區不僅配備了“火車旅館”“帳篷酒店”等餐飲住宿設施，還搭建以“扎麥草方格”為主的學習教育基地等，讓中小學生在戶外野營，親自上陣體驗當地人治沙傳奇。最近，景區又引進了“非洲風情·舞動沙漠”項目，從尚比亞邀請的10位演員已全部到位，這也是寧夏首家非洲風情沙漠旅遊項目。

有人説，陳祖品投資旅遊的眼光毒辣，總是看到別人看不到的地方。“旅遊是幹什麼？就是在分享美好，你推出的産品和服務，你得有滿滿的誠意，要給遊客平時生活以外的驚喜。”陳祖品説。

除了Tengol沙漠度假酒店，陳祖品還將目光聚焦到賀蘭山宿集項目，準備在賀蘭山建設葡萄酒生産中心、葡萄酒文化推廣與藝術中心、高端民宿，目前項目已進入環評階段。“無論做黃河宿集、做沙漠酒店，還是賀蘭山宿集，我不是賣客房，我最終的目的是做好客人在寧夏行程的服務。寧夏是全國第二個全域旅遊的創建省份，我把寧夏當成一個大客房，客人來寧夏、來中衛，不簡單是看黃河、沙漠、星空，更需要全面體驗和了解寧夏。我的眾多客戶群體，包括賀蘭山東麓葡萄酒的潛在消費群體，我希望通過這種形式把優質的寧夏葡萄酒和更多寧夏好物分享出去。”

從黃河宿集，到沙漠酒店，陳祖品説，做旅遊要有對文化的尊重，選址時，文化的識別度要特別高。在陳祖品眼中，中衛歷史文化積澱深厚，尤其騰格裏沙漠距離城區近，多年來通過治沙，人沙和諧相處，非常適合做沙漠旅遊目的地。

“文化是旅遊的靈魂，要提升旅遊的品位和內涵，打造文化旅遊品牌是必然選擇。”中衛市文旅局相關負責人表示，為加快文旅融合快速發展，中衛市去年投資5.76億元，實施沙漠傳奇、鑽石酒店、勝金關文化旅遊複合廊道等文旅項目28個。今年，中衛市將實施沙坡頭南岸康養度假中心、沙漠主題度假中心等16個旅遊項目，辦好“青春漠漠搭”沙漠營地文化旅遊消費季等多項節事活動，提升大漠黃河（沙坡頭）國家級旅遊度假區能級。

按照規劃，中衛市“沙漠大客廳”計劃實施20余個精品文旅項目，目前已建成星星酒店、大漠星河營地、金沙海火車酒店、沙漠傳奇、鑽石酒店等項目，正在建設沙漠主題度假中心、沙泉空間酒店、飛沙悅動等項目，規劃建設銀河酒店、童話小鎮、沙漠大客廳綜合服務中心等項目。通過探索“沙漠+康養”“沙漠+教育”“沙漠+科普”“沙漠+拓展”等模式，中衛的沙漠旅遊配套設施將進一步完善、要素進一步豐富、功能進一步優化、産業鏈進一步延伸。

“萬物皆可沙漠搭，帶著愛人、孩子，帶著好朋友一起探索沙漠故鄉、星星故鄉。”去年以來，中衛市文旅局先後赴20多個重點客源城市開展文旅推介活動，並推出11條精品旅遊線路，開通南京、宜昌、昆明等旅遊包機。2023年中衛市接待遊客首次突破千萬人次大關，達到1500萬人次，實現旅遊收入88億元，同比分別增長68.5%和66.1%。

“五一”前夕，陳祖品在朋友圈寫下這樣一句話：早火晚火，一定會火起來。

在記者看來，對於中衛，乃至寧夏沙漠旅游來説，何嘗又不是這樣呢？只要把溫暖，把善意，把品質做好，火爆“出圈”是早晚的事。