在歷史問答中更好地宣傳山西

山光凝翠，川容如畫，名都自古并州。山西太原，這座有2500年曆史的古城，有深厚的文化底蘊。如何將厚重的歷史資源優勢轉化成流量，如何將沉甸甸的文化更好地宣傳推廣，是每一個山西文旅人孜孜不倦的追求。

創新突破 轉化流量

今年五一假期，太原市鐘樓街上游人如織，大家正在參加一場名為“誰是下一位大東家”的知識問答活動。“山西為什麼被稱為表裏山河”“中國四大名樓是哪幾座樓”“問世間，情為何物，直教生死相許？寫的是什麼地方的什麼故事”“‘為天地立心，為生民立命’的下兩句是什麼”……

這是山西省文化旅遊投資控股集團有限公司（以下簡稱“山西文旅集團”）旗下的杏花村文化旅遊公司大型文化直播間《表裏山河名人堂》推出的一檔抖音現場直播答題互動節目，節目現場報名、現場參加、現場頒獎。參加答題的有山河四省的遊客，也有從廣東、福建、雲南、江西、安徽等省份遠道而來的朋友們。大家一起吟誦《登鸛雀樓》，一道學唱《人説山西好風光》，玩得不亦樂乎，現場的氣氛一浪高過一浪。

這次知識問答活動是《表裏山河名人堂》直播間的線下首秀。這場知識盛宴，以晉商的“學徒—夥計—管事—掌櫃—東家”為晉級線索，將山西的文化歷史與現代娛樂元素相結合，通過創新設計的一系列遊戲項目，不僅讓遊客拿到了心儀的獎品，又輕鬆愉快地了解了山西文化。現場報名的人數一天多過一天，活動現場成了鐘樓街五一假期熱門打卡地。

“山西有5000年文明史，舉辦這場活動就是為了點燃每一位山西人的文化自豪感，展現這片土地的深厚底蘊，推廣山西的文旅資源，吸引更多人了解山西並來山西旅遊。”活動主辦方介紹。

將歷史資源優勢轉化成流量，給文化插上翅膀，山西文旅邁出了創新的一步。

立足本土 傳播文化

作為華夏文明的發源地之一，山西人傑地靈、文脈相傳，廣闊的土地上誕生了荀子、王勃、王維、王之渙、柳宗元、白居易、司馬光、元好問等一批名垂千古的歷史名人。這些在三晉大地上涌現的歷史人物，綿延于山西歷史的經緯之中，厚實了各地的地域文化和人文積澱，為旅遊發展奠定了堅實的文化基礎。

近幾年，古裝旅拍受到年輕人喜愛。穿上古裝在鐘樓街感受山西文化、美食，打卡拍照，是一番身心愉悅的體驗。因此，《表裏山河名人堂》節目組將傳統服飾融入活動，遊客只要答對4道題就可以免費粧造成山西歷史名人，在鐘樓街上體驗國潮文化，感受歷史脈搏，找到屬於自己的故事。

為了增加氛圍感，《表裏山河名人堂》的工作人員扮作歷史文化名人，成了遊戲的“NPC”， 為遊客帶來一場視覺盛宴。砸缸救友司馬光、封狼居胥霍去病、太原公子李世民、一代女皇武則天、四大美女之一楊玉環、仙風道骨呂洞賓、三國演義作者羅貫中、晉商代表喬致庸……這些歷史人物與遊客熱情互動。

遊客在這裡不僅可以探尋歷史的印記，更能感受文化的穿透力。“一眼千年望鐘樓，穿越古今話名人。”身著古裝的遊客在鐘樓街閒庭信步，成了這條古街上一道靚麗的風景線。通過參加活動，“來山西，在歷史的長河裏洗一洗，你會遇到更好的自己”成了遊客共同的感受。

一位從深圳回鄉省親的女士説：“這次參加知識互動，品嘗了美食，學到了好多家鄉的知識，覺得無比自豪。”

除此之外，各式各樣的山西非遺文創也亮相活動現場。精美的剪紙、活靈活現的糖人、獨特的文旅汾酒……既是獎品，也是文化的展示。這種從“看景”到“入景”的旅遊體驗，令遊客李女士耳目一新，她説：“活動讓我了解了山西文化，更對山西厚重的歷史有了深深的崇敬。”

除了線下的互動體驗，《表裏山河名人堂》線上直播也是活動的重要組成部分。直播內容豐富多彩，文旅專家幽默風趣地對山西景區和相關歷史人物進行了詳細解讀。這些內容拓展了人們對山西歷史的了解，無法親臨現場的人們通過網路就能感受山西文化的韻味。

銳意篤行 國企擔當

文旅産業正面臨著品質化、特色化的需求變革。“五千年文明看山西。”但“五千年”是一個太長的時間段，從哪個時間點著手去宣傳？從哪一個時間段去突破轉化流量？在2024年山西省文化和旅遊工作會議上，山西省文化和旅遊廳廳長王愛琴表示，要把山西的文化和歷史碎片化，單點突破，重點打造。

基於此，山西文旅集團本著“傳承不守舊，創新不離根”的原則，于2024年3月在抖音平臺打造了《表裏山河名人堂》直播間，通過“時空穿越”、全粧造角色扮演，將山西的歷史人物和他們的生平栩栩如生地展現在大眾面前，用獨特的方式講述山西歷史、山西故事，吸引了大量的關注。截至目前，《表裏山河名人堂》已直播近50場，漲粉3萬多人。

五一假期，《表裏山河名人堂》更是把日益成熟的直播轉變為線下活動——“誰是下一位大東家”，更大限度地實現了遊客由“流量”變為“留量”，做足市場引流文章，讓“華夏古文明、山西好風光”文旅品牌深入人心。

近年來，山西文旅集團作為山西省文化和旅遊産業的“旗艦”和國內外旅遊市場“勁旅”，緊緊圍繞山西省委、省政府提出的“發揮示範引領作用”要求，堅持內容為王、創意制勝，不斷豐富優質文旅産品供給，強勢塑造山西文旅品牌，把山西歷史文化的影響力、吸引力、感染力轉化成旅遊産業的帶動力、支撐力，利用獨特文旅資源講好“山西故事”，力求讓遊客在遊覽山西過程中，時時處處都能感受到濃濃的三晉文化氛圍，在中華優秀傳統文化的滋養中，遊得開心，遊出新意。

接下來，山西文旅集團將深入貫徹落實山西省委、省政府關於文化和旅遊工作各項部署，學習借鑒兄弟省份先進做法，積極創新行銷方式，通過流量的共用、挖掘、整合賦能，放大流量增值效應、變現能力，不斷把山西省得天獨厚的文旅資源優勢轉化為産業優勢和發展勝勢，為山西高品質發展和現代化建設注入強勁新動能。（王登峰 陳君 付王烜基）