29所高校學子線上“比武”助老區蘋果“闖天下”

4月20日，“旬邑馬欄紅杯”果香校園大學生行銷挑戰賽閉幕式在西安石油大學鄠邑校區舉行。在全國29所高校的165支大學生行銷團隊參與的擂臺賽中，旬邑馬欄紅蘋果搭乘“快車”銷往全國。

如今，蘋果已成為陜西覆蓋面最廣、從業人數最多、農民受益最大的主導産業。作為革命老區的旬邑縣，更是將蘋果産業作為助力鄉村全面振興的關鍵法寶。

“作為全國現代蘋果産業20強縣，旬邑農村群眾70%以上收入來源於蘋果及相關産業。”旬邑縣縣長師虎説，這幾年，縣上通過打造品牌創新行銷模式，不斷提升品牌價值，此次大賽是一次難得的發展機遇。

4年前，在西安石油大學一堂零售管理專業課上，一位甘肅女孩關於自己家鄉蘋果滯銷的分享，讓授課老師和同學們萌生出利用專業所長幫果農賣蘋果的想法，果香校園大學生行銷挑戰賽因此啟幕。第一屆比賽中，西安石油大學的學生為果農售出蘋果1673箱。青年學子在助農方面展現出的潛能，促使學校舉辦了第二屆、第三屆挑戰賽，參賽隊伍也逐漸擴展到其他高校。

2023年12月，西安石油大學和旬邑縣政府聯合發起第四屆挑戰賽，聚力為旬邑馬欄紅蘋果拓銷路。比賽歷時４個多月，參賽隊伍從陜西輻射全國，復旦大學、浙江大學、長春大學、上海對外經貿大學等高校紛紛加入助農“朋友圈”。

比賽分行銷策劃方案展示路演和實際線上行銷兩部分。參賽大學生利用節假日及課餘時間在網路平臺銷售馬欄紅蘋果，經校賽、全國賽初賽及全國路演總決賽選拔，角逐最終獎項。

“讓學生參與銷售，把書本知識和具體實踐緊密結合起來，對其行銷綜合技能及社會實踐能力提升作用明顯。同時，讓學生參與到助力鄉村振興的實踐中，進一步厚植了青年人的愛農情懷和鄉土情結。”長春大學參賽隊指導教師朱嬡玲説，這次比賽讓旬邑馬欄紅蘋果踏上了黑土地，也促成了一場青春力量與鄉村振興的“雙向奔赴”。

“孩子們做調研、寫策劃、幹直播，用年輕人的創意為旬邑群眾賣蘋果出點子、想辦法，提升了旬邑馬欄紅蘋果的品牌影響力，讓我們對發展蘋果産業信心更足了。”挑戰賽供應商、陜西德盛源現代農業發展有限公司總經理張愛玲見證了大學生助老區蘋果“闖天下”的“奪冠時刻”。

“明年我們想繼續參賽，爭取用自己的專業特長，讓更多優質土特産走出‘家鄉’。”斬獲特等獎的西安石油大學“奇思妙想隊”隊長馬娟説。