【第33個全國稅收宣傳月】“居易説稅”閃亮古城

今年4月，國家稅務總局西安市稅務局推出“居易説稅”稅收宣傳品牌。在全國稅收宣傳月中，“居易説稅進萬家”系列主題活動一經亮相，就有了超高人氣。

“奉養父母可有稅前扣除？”“房屋交易需繳何稅？”時隔千年，“白居易”故地重遊，在大唐不夜城為往來市民、遊客普及起稅收小知識，還與大家展開互動，一問一答，答對者可獲得一份文創小禮物。一位市民成功贏得小獎品，當場拍照發朋友圈分享：“‘稅官居易’送我卡通白居易，好神奇！”

請白居易來為稅收“代言”可不是拍腦袋的想法，這段千年“稅緣”還要從西元806年説起。這一年，一個年輕人初入仕途就走上稅收崗位，任盩厔（即今天的周至）縣尉。縣尉就是主管“催徵租賦”的稅官，而這位年輕人正是白居易。

在這段稅收從業經歷中，白居易體察民情，看到了稅賦對百姓生活的直接影響，創作出《觀刈麥》《賣炭翁》等許多與賦稅有關的詩。可以説，白居易是古代稅官中親民愛民的代表。

“從稅官居易身上，我們看到了為國為民的情懷、從事稅收工作的敬業愛業。”項目策劃組組長、西安市稅務局辦公室主任崔曉榮説，“這也是今天西安稅務幹部的共同追求”。

西安市稅務局黨委委員、副局長劉俊説，選擇白居易作為稅務部門的“稅宣代言人”，既能具象化地展示西安市稅務幹部的精神風貌，也能傳遞稅務部門“為國聚財、為民收稅”的正能量。

最終，“居易説稅”項目團隊為“稅官居易”選擇了真人和卡通兩種“出道”形式。真人版由稅務幹部扮演，亮相“居易説稅進萬家”主題活動，主要在大唐不夜城、大唐西市、西安城墻等熱門景點和商圈，用情景演繹、對詩作賦、機智問答等方式，普及稅法知識。

卡通版則以白居易為原型打造，萌態可掬：頭戴唐制“官樣巾子帽”，帽檐正中別著稅徽，帽檐裝飾了西安城墻元素，腰帶扣刻著“西安稅務”字樣，腰間挂著綠色“稅”字玉佩，集歷史文化、地方特色、稅收元素于一身。為充分利用這一形象背後的文化價值，項目組還將“居易説稅”形象印在環保袋、筆電、抱枕等稅宣産品上，在各種稅宣活動中送給納稅人繳費人。

“代言人”有了，稅宣産品有了，如何用“居易説稅”形象“引流”，再把“流量”變為“留量”，引導更多納稅人繳費人關注稅收、了解稅收，成為項目團隊首要思考的問題。

“既要有內核，還要有趣味、接地氣。”在項目策劃組副組長、西安市稅務局辦公室副主任陳軍看來，“居易説稅”想要“長紅”必須內外兼修。這個“內修”就是西安標誌性的城市氣質，新舊碰撞，古今交融；“外修”則是要突破傳統的講述方式，用新語言講好稅收故事。

西安的“國風熱”給策劃團隊提供了靈感。“今年春晚《山河詩長安》讓西安再度出圈，這給了我們很大的啟發。”陳軍説，此前該局製作的《回望盛唐話稅收》《千年稅月》等稅收宣傳短片，反響很不錯。現在，他們準備在原有基礎上繼續打磨，用“稅官居易”的視角，訪古閱今，尋跡稅收的歷史變遷，講述新時代稅收事業的日新月異。

承古，還要出新。“居易説稅”，説的是情景化呈現、通俗化解讀的稅史和稅法，通過時空對話的創新形式，讓塵封在稅史裏的故事活起來，讓書寫在稅法中的文字暖起來。今年稅收宣傳月，項目團隊將借助“居易説稅”IP，整合全市稅收宣傳資源，拍攝主題宣傳片、情景短劇，製作政策講解小視頻、圖文動漫等，充分挖掘稅收歷史文化創造性轉化、創新性發展。

“居易説稅”，説的是長安的輝煌過往，説的是西安的活力今朝，説的是稅收助力高品質發展的可期未來。劉俊説，相信有西安深厚的歷史文化底蘊做支撐，“居易説稅”將凝聚更多創新活力，把西安稅收故事“説得越來越響亮”。（通訊員 趙嘉辰 胡敏榮）