文旅市場迎來春遊旺季 美麗中國 繁花盛開

4月，天津市和平區五大道風景區的海棠花競相綻放，粉白相間的花瓣隨風輕輕搖曳，不少市民遊客漫步其中，拍照打卡記錄美好瞬間。數據顯示，清明節期間，五大道周邊路網客流量同比增長80%以上，消費量同比增長30%以上……

春暖花開，文旅市場迎來春遊旺季。鞍山梨花節、林芝桃花節、天津海棠花節、婺源油菜花節、伊犁杏花節、洛陽牡丹文化節……春風拂過，美麗中國繁花似錦，多地增設郊遊專線、賞花專線豐富出遊體驗。賞花踏青成為這個春天消費市場中亮眼的增長點。

熱度攀升  顯示需求增長

4月9日，由文化和旅遊部等主辦的2024年“神州春色”全國春季旅遊宣傳推廣活動在河南省洛陽市舉辦。活動現場，文化和旅遊部資源開發司推介了“大美春光在路上”鄉村旅遊精品線路、“春時花海”旅遊特色資源等。河南、天津等地圍繞“神州春色”主題，開展各具特色的春季旅遊推介，豐富春季旅遊産品供給，為人們踏青賞花出遊提供更多選擇。

賞花出遊的熱度，從各大平臺的搜索預訂數據可見一斑。數據顯示，3月以來，“賞花”搜索量環比增長超6倍，相關門票訂單量同比增長近7倍；相關主題旅行産品銷量增長顯著；帶有“賞花”關鍵詞的民宿預訂量同比增長3倍；泰山、五台山、九華山等傳統踏青賞花目的地客流量明顯增長。

農業農村部近日舉辦2024中國美麗鄉村休閒旅遊行（春季）推介活動，聚焦“春觀花  走進萬千美麗鄉村”主題，發佈浙江長興訪茶觀花和美鄉村遊、陜西西安市長安區踏春賞花遊等60條春季精品線路，以及江西安源十里花溪、湖北木蘭花鄉等185個精品景點，為廣大遊客提供暢遊花海、親近田園鄉村的遊覽指南。

“在旅遊細分業態中，賞花出遊簡便易行，節奏更慢且能深入當地生活、感受當地文化，符合人們放鬆身心的需求，熱度持續攀升。這既彰顯了文旅消費的巨大潛力，也是文旅消費升級的體現。”美團研究院副院長厲基巍表示。今年以來，文旅消費延續良好發展勢頭。經文化和旅遊部數據中心測算，清明假期3天全國國內旅遊出遊1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國內遊客出遊花費539.5億元，較2019年同期增長12.7%。

體驗創新  激發消費活力

“沉浸式賞花很新鮮，也很難忘。”在江西省婺源縣賦春鎮嚴田村，剛剛體驗完賞花“小火車”的上海遊客郝佳連連稱讚。當車駛入花海深處時，可以看到紫色、白色、橙色等各色油菜花競相盛開。

賞花出遊的火熱，很大程度上得益於旅遊産品供給不斷創新。各地緊跟消費需求新趨勢，舉辦多樣的特色活動，打造更加豐富的體驗，進一步激發人們的消費熱情。

“住進民宿，不僅可以賞花，還可以插花種花。”北京市懷柔區一家民宿的負責人李莉介紹。3月中旬看玉蘭，3月下旬看杏花，4月有丁香花和海棠花，不同時期有不同的景色。民宿還提供插花、種花等體驗活動，吸引了不少親子遊消費者。

以賞花為載體的體驗活動還成為展示傳統文化的窗口。穿上漢服漫步花海，成為新時尚。漢服遊園帶動了服裝租賃、化粧、攝影等行業。洛陽市洛邑古城市場行銷部門相關負責人介紹：“為更好滿足遊客需求，一些酒店還為客人免費提供漢服。”

在山東省菏澤市魯西新區馬嶺崗鎮穆李村，非遺面塑傳承人陳素景製作的色彩艷麗、花朵絢爛的牡丹花面塑作品吸引了不少遊客駐足。面塑牡丹選用優質的小麥麵粉等食材，經悉心調配、加工烹飪而成。“這些‘牡丹’不僅可觀賞，而且可食用。”陳素景説。

業態融合  推動産業發展

一朵花如何玩出新“花”樣？各地充分調動當地特有資源，融合文、旅、體、商、演等全域要素，將生態顏值轉化為經濟産值。“賞花+餐飲”“賞花+露營”“賞花+市集”“賞花+體育”……各種業態融合發展，帶來耳目一新的體驗。

天津市的棠宮精緻中國菜，是一家以“五大道海棠花”為主題的中式餐廳。“餐廳依託今年的‘海棠花節’，推出了系列主題活動，引人流、聚人氣，讓大家感受海棠花裏的中式風情。”店長王紅麗介紹。天津不少老字號品牌借“海棠花節”，推出新品。桂順齋推出一款“海棠花酥”糕點禮盒，糕點造型逼真，花瓣如絲如縷，口感鬆軟，吸引不少市民遊客慕名前來購買。

在不少熱門賞花地，富有創意的花卉周邊産品逐步發展成有一定規模的産業。

牡丹籽榨油，蕊制茶，枝條和葉子做熏香……菏澤市走出一條以藥用牡丹、觀賞牡丹和油用牡丹為主的牡丹産業化發展之路。菏澤市康普生物科技有限公司負責人介紹，公司開發了牡丹籽油、牡丹花蕊茶、牡丹化粧品等40多個牡丹系列産品，出口德國、美國、日本等國家，出口額達2000多萬元。

“隨著一系列促消費措施持續發力，賞花遊消費規模將不斷增長，成為拉動文旅消費市場的重要引擎，也為地方經濟發展注入新動能。”厲基巍建議，推動自然景觀和人文資源更好結合、賞花活動和相關産業更好結合，實現從單一賞花遊向親子研學、田園休閒、康養度假等多元旅遊、深度旅遊轉變。