創新消費融合 注重展會實效——第四屆中國國際消費品博覽會觀察

海南興盛會，四海皆賓朋。

以“共用開放機遇，共創美好生活”為主題的第四屆中國國際消費品博覽會于4月13日至18日在海南省舉行。

本屆消博會，新品玩法更新、展覽規模更大、以展促産更有效。同時，精心策劃系列線下供需對接和線上匹配活動，匯聚國內外優質消費品資源和全球買家賣家，進一步釋放消博會溢出效應。

更新：首發首秀創新玩法

4月13日至15日，以“消博聚新，首發首秀”為主題的第四屆中國國際消費品博覽會新品發佈會在海南國際會展中心舉辦，為全球消費品行業搭建一個創新與交流的平臺。

作為本屆消博會的亮點之一，消博會“全球新品計劃”匯聚28個國際、國內知名發佈主體，共有38個品牌攜115件不同款式、系列的新品驚艷亮相，涵蓋時尚香化、珠寶首飾、世界名酒、高端食品、電子科技、生物科技、潮流玩具等領域。

“泡泡瑪特旗下人氣IP——HACIPUPU來到海南，與消博會吉祥物‘元元’‘宵宵’共同迎接來自全球的消費者。”參展商泡泡瑪特帶來泡泡瑪特文創禮物與成都大熊貓繁育研究基地首次聯名産品發佈。

更有參展商組團“打包”參展，推出多款首發新品。綠地貿易港集團以組展商身份，集合30個國家的近100個品牌2000餘款進口商品打造“綠地全球館”，其中敘利亞吹制玻璃製品、加拿大斑彩螺化石、蒙古國羊肉腸、巴基斯坦駱駝皮燈、南非手工珠串、烏茲別克手工鉤繡大衣等13款特色新品在本屆消博會期間首發首展。

4月13日，在海口國際免稅城消博會時裝周主秀場，模特在展示時裝作品。新華社記者楊冠宇 攝

值得一提的是，除舞臺發佈活動外，本次“全球新品計劃”新增線下陳列展，以獨具匠心的“X Land”新品島嶼為引領，特別設計五個主題島嶼，將百餘件新品裝入島嶼，打造沉浸式發佈體驗，為消費者開啟一場跨越時空、探索未知的奇妙旅程。

更大：全島辦消博會

作為亞太地區規模最大的消費精品展，本屆消博會室內展覽面積達12.8萬平方米，疊加海域展覽，面積超過往屆，覆蓋範圍也更大。

來自71個國家和地區、超過4000個品牌參展。英國、蒙古國、馬來西亞等國家首次組團參展。簽約參展的世界500強和行業龍頭企業達57家，數量超上屆，80多個國內外品牌首次參展，涵蓋先進醫療器械、香化美粧、電子科技等品類。

記者在現場看到，主賓國愛爾蘭國家館匯聚29家參展企業和機構代表，展示超過50家愛爾蘭品牌的200余件展品。展館設計突出愛爾蘭特色，充分融合傳統與現代元素，匯集傳統古堡造型、威士忌酒莊、穀倉集市、科技投資教育展區、高爾夫體驗區、時尚和文化長廊等亮點，展館中央舞臺還不定時上演原汁原味的愛爾蘭踢踏舞。

這是4月14日拍攝的第四屆消博會愛爾蘭國家館。新華社記者楊冠宇 攝

海南省副省長陳懷宇介紹，本屆消博會預計接待各類採購商和專業觀眾超過5.5萬人，在海南自由貿易港59國免簽政策加持下，來自英國、新加坡、南韓、日本等10余個重點國別和地區的採購團以及100余名全球頭部企業高管將到會參加洽談和簽約等商務活動。

與往屆不同的是，在以海南國際會展中心為主會場外，還專門打造了三個分會場，分別為中免新消費場景展區，設在海口國際免稅城；帆船遊艇展區，設在海口市國家帆船基地公共碼頭；國際健康消費展區，設在海南博鰲樂城國際醫療旅遊先行區。

“本屆消博會將探索打造‘線上+線下’常年展示交易平臺，運用海南自貿港稅收優惠、通關便利等政策，引導參展商在展會結束後將展品轉入保稅區，通過保稅‘實物展示+跨境電商’模式繼續銷售，實現短期展品變長期商品，助力消博會成為永久市場化、永遠不落幕的展會。”海南國際經濟發展局局長唐華説。

更有效：持續提升展會效能

從消博會老朋友的緊緊跟隨到消博會新朋友的聞香而來，第四屆消博會正在講述以展促産的故事，會展效應持續顯現。

參展商華熙生物科技股份有限公司企業事務與傳播副總裁朱思楠表示，希望通過消博會這一立足海南、輻射全球的重要平臺，繼續深化與全球各地的交流與合作。

2023年12月，由華熙生物籌建申請的海南省再生醫學技術與材料轉化重點實驗室在華熙生物（海南）科技産業園正式揭牌。這是海南省現有的第一家由民營企業設立的省級重點實驗室。該實驗室總建設面積4800平方米，投資金額5000萬元，主要聚焦“生物醫用新材料基礎研究與應用轉化、再生醫學幹細胞培養基的設計開發及幹細胞衍生物生物製品的創新應用研究、hiPSC再生與轉化研究”三大研究方向。

而這僅是以展促産故事的一個縮影，還有不少老朋友連續多年參加消博會，對消博會的感知更加深刻，也對中國市場更加充滿期待。

“消博會不僅是展現集團傳承與創新的舞臺，更是幫助我們感知市場消費趨勢的風向標。立足消博會平臺，天絲集團期望進一步洞察中國消費者需求，幫助我們在産品創新和市場策略中做出更加精準的決策。”泰國天絲集團中國區總裁曾森鴻説。

4月13日，觀眾在消博會泡泡瑪特展館參觀。 新華社記者楊冠宇 攝

消博會背後的中國市場，對於外資外企的吸引力愈發強大。

參展商大眾汽車集團（中國）副總裁張嵐表示，大眾汽車集團已經為中國市場制定並正在全面落實面向2030年的發展計劃。在未來三年內，集團計劃向中國市場推出超過40款新車型，其中一半是新能源汽車。到2030年，集團將提供不少於30款純電動車型。