海派文化IP，讓戲劇與城市共生賦能

早已是城中頂流的張園，這些天再迎新玩法。茂名北路一側，“老白的家”吸引往來客。這裡是音樂劇《愛情神話》的特別快閃店，也是“愛情神話”這一海派文化IP溢出效應的又一次彰顯。

作為2024上海·靜安現代戲劇谷展演劇目、《愛樂之都》青春季特別演出，音樂劇《愛情神話》將於5月2日至20日在美琪大戲院連演21場。大幕拉開之前，劇中“老白的家”先行登場。市民遊客不僅能沉浸式做客“白相”音樂劇裏的場景，更能左手一杯愛情神話聯名款咖啡、右手一袋聯名點心，徜徉張園、穿越街區，從劇裏到劇外感受別樣的上海韻味。

戲劇作為一種特殊的文化實踐，早已內化為上海城市發展的一部分。音樂劇製作人張楠告訴記者，他們主動把藝術舞臺搬進公共場域，把戲中鮮活的場景變成人們觸手可及的生活方式，就是希望進一步推動戲劇滲透進城市肌理、融入日常生活，“將文化IP植入在地的重要商業地標，是創新文化流量向市場消費轉化的新模式；而讓戲劇與城市共生賦能，也為文商旅的深度融合提供了新的實踐樣本”。

以城市文化內涵，持續鍛造城市文化大IP

在日日新的網際網路時代，一個誕生兩年多的“老IP”還能怎樣煥新？這可能是《愛情神話》音樂劇為正在打造亞洲演藝之都、建設習近平文化思想最佳實踐地的上海，所做的一次有益探索。

早在2021年底，一部講著上海話的《愛情神話》一躍成為中國電影黑馬，關於上海飲食男女、市井人情的討論，一時間席捲各大網路社交平臺。去年10月，由同名電影改編的滬語音樂劇《愛情神話》在上海首演大獲成功。時隔半年，音樂劇二輪排演開啟。導演何念透露，二輪排演在演員組合上做出新嘗試，除宗俊濤、王昊、趙毅劼、蔣倩如、丁臻瀅、趙嘉艷、年蔓婷、徐磊等原班陣容的集體回歸，劉令飛、施哲明、趙超凡、劉浩冉等兼具實力與人氣的音樂劇演員，《愛樂之都》青春季人氣演員井彥喬、馮鏑霏等，也將在二輪演出中驚喜亮相。脫口秀演員王勉、滬劇演員徐祥也將獻上他們的跨界首秀，而在首演舞臺上嗲勁十足的歌手黃齡將再度出演格洛瑞亞一角。

昨天，就在限時快閃店內，音樂劇《愛情神話》還舉行了建組大會。第一天進組，劉浩冉、施哲明、王勉、趙超凡、井彥喬、馮鏑霏等6位非滬籍新成員便迎來了一場上海話測試。現場考題雖不容易，但主考人之一徐祥表示，他並不希望自己充當“滬語判官”的角色，“語言都是隨時代而演進的，上海方言與這座城市的精神品格一脈相承，也是開放的、包容的”。相比過分地糾結幾個滬語發音，他和其他主創更希望這門語言和城市一樣是悅納人的。事實上，上海城市與海派戲劇始終共生賦能，鍛造著城市文化大IP的靈魂和基因。

打破戲劇的“邊界”，解密創作做強互動

音樂劇《愛情神話》以電影級的置景，把上海的弄堂口、亭子間、咖啡館、酒吧等場景悉數搬上舞臺，演員的服裝更是有150余套，其中一部分被搬到了老白在張園的“新家”裏。步入“老白的家”，觀眾會依次經過不同戲劇空間，通過展陳和互動裝置，體驗音樂劇《愛情神話》從劇本寫作、音樂創作，到服裝設計、道具製作等全流程，了解一部音樂劇的誕生始末。

以玄關處設置的金句展示為例，那些凝結了愛的領悟的詞句都出自音樂劇的臺詞和歌詞，如“斷舍離要保持得體”“孤單也是一種自由”“生活需要酸甜苦辣”等，令人有回味有暢想。在“衣帽間”，三款不同風格的連衣裙靜候各自的主人；而到了老白的“客廳”，墻邊都是音樂劇中“老白”的成長照——作為劇作彩蛋，這些照片悉數來自音樂劇主演們的私家珍藏。

假如説“老白的家”以快閃店形式解密創作的點滴，那麼當觀眾跟隨劇中的小皮匠到張園裏的藍瓶咖啡品一品音樂劇聯名款、再捎上幾袋點心，隨後漫步戲劇營造的城市文化氛圍中，戲劇的邊界正被進一步打開，城市即舞臺。值得一提的是，音樂劇與咖啡的聯袂並非簡單的加法，而是通過放大各自的IP乘數效應，把實惠讓利於民。即，音樂劇《愛情神話》的觀眾可憑購票憑證享受飲品的優惠，咖啡店顧客則有機會獲得音樂劇的購票折扣。

可以想見，在城中的商業地標，演藝+咖啡正勾連起文化消費與生活消費的情感連結，觀眾與遊客、消費者的次元壁也在消弭。隨著在地文化與體驗經濟相生相融，戲劇可以書寫城市軟實力的活力一筆，更可以再度佐證——在上海，文化從不是虛無縹緲的，它擁有可看、可聽、可感、可玩、可消費的無限種形式，本就是美好生活的重要來源。