新天地開啟2024春夏風尚季

以“鏈象生新”為主題的2024秋冬上海時裝周今天啟幕，中國原創設計將在新天地太平湖水上秀場亮相，30多場精彩大秀中不乏新品新作，以及新銳設計師品牌首秀。

今年上海時裝周主辦地之一的新天地開啟為期一個月的2024春夏風尚季。上海時裝周秀場、“感受敢秀2.0”春夏風尚季“即看即買”秀、新天地碰頭市集等系列活動，以多元購物體驗強化時尚到消費的落地轉化，提振商圈消費能級。

與此同時，品牌升級迭代同步進行。上海新天地聯合時裝集團I.T，在新天地廣場開設近3000平方米的i.t blue block上海首店，釋放大新天地社區優勢，助力上海商業業態持續創新發展。

“這釋放出商文旅體一體化發展的信號。”復旦大學社會發展與公共政策學院教授、消費市場大數據實驗室（上海）主任張伊娜注解：演藝和消費相融合，提供新鮮體驗，激發商圈活力，催生消費創新——其本身與上海首發首秀經濟密不可分。首店首發經濟追求的是以創新的消費需求增長點為基礎，幫助解決産業鏈延伸不夠或産業同構等問題，助力上海時尚産業發展及國際消費中心城市建設。

新銳首秀“即看即買”

“上海新天地是上海時裝周的戰略合作夥伴和定點發佈基地，十餘年合作呈現了百餘場精彩紛呈的時裝發佈，見證、親歷了中國時尚産業的衍變和發展。”上海新天地相關負責人介紹，此次2024春夏風尚季除了為本土設計師和品牌構建更廣闊的時尚生態平臺，也將以豐富多元的體驗活動，助力“秀場經濟”蓬勃發展。

以“感受敢秀2.0”春夏風尚季為例，邀請10余家優秀原創品牌參與。舞臺設計別出心裁地採用十字路口紅綠燈元素，街頭感十足的場景設計，拉近時尚與消費者的距離。風尚季還能“即看即買”：消費者在觀摩秀場演繹後可直接進店選購心儀服飾，並享受折扣優惠。

“中國消費市場未來主導模式的重要特徵之一，就是服務類消費超過實物類消費。”張伊娜説，“即看即買”就是實物消費與服務消費相互轉化的表現形式，提升産品附加值，催生高能級消費。

去年上海時裝週期間，新天地區域整體客流提升20%以上，靠近秀場的湖濱道商場更提升了60%以上；聯動新天地五家商戶的“石庫門特別呈現”，讓united tokyo等走秀品牌，店舖業績較平日日均增長了6至8倍，實現了“即看即買”的銷售轉化。

首發經濟助力商圈升級

距離秀場百米的新天地廣場，i.t blue block上海首店將於第三季度亮相。作為一家集合店，不僅有深受潮人喜愛的BEAMS品牌上海首店及上海首家亞洲人氣餐廳JOURNAL STANDARD FOODIES，還將精選來自亞洲、歐洲、北美以及中國本土等近50家潮流品牌集結亮相，強化集合新品首發、多場景主題打造、青年磁場文化共振等特色，以潮流文化煥活商業形態。

“這可以視作秀場的首發溢出效應。”張伊娜説，首發經濟能激活消費市場新動能，近年來被視作一座城市商貿活力的晴雨錶。“上海要擴大外來消費，就要營造全球新品首發、新劇首演、新展首秀的氛圍，打造流量話題，吸引更年輕的消費者，也要探索保持消費黏性，推動首店成為‘常青店’。”

社群培育是上海新天地的探索，也挖掘出消費流量。此次春夏風尚季期間，上海新天地的可持續消費創新平臺策劃發起“為蔚藍”RISE UP可持續時尚設計特展，“新天地碰頭”可持續時尚市集也將舉行。“我們舉辦了多場時尚社群活動，包括拾撿跑、觀影會、舊衣改造等趣味性體驗項目，以年輕鮮活的時尚社交與生活方式吸引消費者，助力打造迴圈經濟新風向。”上海新天地相關負責人説。