新活力“興”商圈

西安市老城根商業街區（3月2日攝）

走上觀景平臺與小白龍合影，在“嘻遊妙會”趕一場集……3月2日，記者在西安曲江大悅城看到，室外的特色裝置與大雁塔相映成趣，吸引遊客駐足打卡；室內，購物、餐飲、遊樂等“一站式”消費場所一派繁忙。

作為城市消費的重要載體，商圈的興旺程度，是觀察市場消費的晴雨錶。2024年，西安各商圈提質升級，消費活力持續釋放。

消費場景“百花齊放”

“逛商場就像逛公園。”3月4日，在西安上班的徐潔睿結束了一天的工作，來到南飛鴻·樂薈中心購物。

記者在南飛鴻·樂薈中心看到，這裡綠植景觀茂密、小溪瀑布靈動。“我們商場致力於打造親近自然的輕鬆購物氛圍，為消費者提供與其他商業綜合體不一樣的購物體驗。”南飛鴻·樂薈中心營運部總監楊博説。

消費場景滿足差異化需求。如果你喜歡二次元、國潮，曲江大悅城引進的IP展覽可供你欣賞；如果你是潮牌達人，原力場能為你提供社交聚集地……在西安，各商業綜合體針對目標消費群體打造了各具特色的活動項目，創新消費場景、拓展消費空間。

“小寨—大雁塔商圈的魅力在於這裡聚集了大量年輕人，因此，我們在公共空間打造上進行了創新，迎合潮流搭建消費場景。”位於西安小寨的原力場商業綜合體項目負責人魏敏介紹。

原力場打破傳統商場的封閉模式，建立開放式街區，吸引消費者關注。在零售空間設置方面，原力場鼓勵每個品牌店依據自己的風格設置展覽空間，儘量與當下年輕消費群體的喜好形成呼應。

“商場的氛圍非常契合我們品牌的風格，吸引了不少年輕顧客。目前，我們店舖的平均月銷量在全國8家FPA線下品牌店中位列前三。”原力場FPA品牌店店長牛煜欽告訴記者。

不只是商業綜合體，近年來，西安的老舊廠區、街區也通過升級改造，創建特色鮮明的消費場景，為城市商圈消費注入新活力。西影廠、際華3511文創科技園、老菜場、老城根等多個文化創意園區均成為潮流消費聚集地。

首店“圈粉引流”

3月2日，原力場的多家潮牌店內人頭攢動，店員忙碌不停。記者了解到，這裡的零售店舖有多家是西北首店。

眼下，首店模式正在成為破解西安商圈“流量”的密碼。

“2023年，原力場引入西北首店38家，每次都能吸引眾多消費者前來打卡。”魏敏説，首店為年輕人帶來獨特的吸引力，有力促進了消費潛能的釋放。

日前，省商務廳印發《陜西省促進消費增長若干措施》，支援國內外高端知名、高級定製品牌在省內開設首店，鼓勵承接首發首秀等活動。

記者了解到，商圈定位、品牌吸引力是各大商圈引進首店的重要因素。2023年，地處西安小寨—大雁塔商圈的曲江大悅城結合歷史文化背景，引進中國純茶消費新零售品牌tea'stone西北地區首店，一時間“大雁塔下品茶香”引來遊客紛紛打卡，帶動了周邊其他消費增長。

“每一次商場首店開業，都能吸引消費者的關注，增強商圈中商品和服務的競爭優勢，通過人流聚集效應有效激發商圈的消費活力。”楊博説。

不只是首店，首發、首秀等也在為商圈注入活力。2023年以來，曲江大悅城平均每月舉辦1場至2場展覽。其中，不少是全國首展，吸引了眾多年輕消費者。

讓“流量”變“留量”

3月2日，在老城根商業街區，路邊的顯示牌上不僅有傳統的地標指引，還有“Gpark線上情報局”醒目的大字。消費者掃描二維碼，便可加入“Gpark線上情報局”，每日可獲取特享權益、精彩福利、朝聞趣事等資訊。

這個“社群”是西安市各大商圈經營主體細化消費服務的一個縮影。

“我們持續提供停車優惠、品牌聯動等一系列個性化服務，為商場聚人氣、添活力。”楊博説。

“當下，品牌服務是促消費的重要一環。”魏敏説。

西安市各大商圈商業綜合體為引進的品牌提供註冊審批指導、店面規劃佈局、促消費等一系列服務，全方位提升商圈消費活力。

日前，西安市商務局召開西安市商圈和商業街區高品質發展工作座談會，提出各商圈、商業街區要結合自身優勢，持續加大首店引進和商貿行業限上企業培育，促進消費升級。

“下一步，我們將實施小寨—大雁塔商圈、雁南商圈‘雙商圈’建設行動，以商業綜合體為載體，推動原力場、銀泰城業態更新，推動金莎國際等傳統項目轉型升級，加強首店招引。以宜家薈聚開業為契機，促進山姆會員商店等一批商業地産項目早日落地開工，全力落實現代商貿和服務業區劃定位。同時，西安市以商業街區為載體，培育建設一批富有特色的夜間消費集聚區，推出更加豐富多元的夜間促銷活動，進一步激發消費活力。”西安市雁塔區商務局局長孫江濤表示。記者  孫丹文/圖