“網紅”如何變“長紅”？一起去古城長安尋找答案

今年的政府工作報告提到，推動文化傳承發展，旅遊市場全面恢復。文旅消費新“熱點”如何持續，並轉化為産業和經濟發展的“熱量”，是很多城市面臨的長期考題，需要去探索、去思考、去尋找答案。

“網紅”到“長紅”“流量”到“留量”需練內功

北京師範大學新聞傳播學院副院長周敏：文旅業從“網紅”到“長紅”，“流量”到“留量”，説起來簡單做起來難，難在要修煉好內功。內功是什麼呢？比如，有無跟得上的配套設施，例如乾淨的景區環境，遊客的接待能力？有無扎紮實實的文旅消費調查？有無根據這些調查，提前佈局新業態？從千城一面，到一城千面，唯有創新之路可走。

熱度持續不減漢唐風采光耀長安

除了爆火的網紅城市外，這些年還有一個古城，始終保持了不減的熱度。用熱搜來比喻，就好像雖然不處在“爆”的狀態，但一直長留在“熱”的維度。這就是西安。以大唐不夜城為代表的古城長安，這幾年打造的IP不斷火出圈。盛唐密盒、李白對詩，依靠唐詩、唐韻頻頻“破圈”，帶火消費。今年春晚，西安分會場《山河詩長安》的驚艷亮相，為西安文旅市場再添一把“火”。數據顯示，僅春節假期，西安重點文旅聚集區接待遊客1617.09萬人次，同比增長47.22%。讓我們一起去解密西安旅遊市場的“長紅”密碼↓

總臺記者譚海梅：我們現在已經穿越回了一千多年前的唐朝。您看這古色古香的景致，還有身邊穿行而過的古人。這裡其實是西安一處以唐文化為主題的沉浸式旅遊街區——長安十二時辰。這裡根據同名影視劇裏的場景打造而來，開業不到兩年，已經成為來西安旅遊的熱門打卡地之一。現在是景區的淡季，但是現場依然非常熱鬧，週末每天的客流量都在8000人次左右。古城裏的新場景為何如此火爆？我們圍繞三個關鍵詞來給大家梳理。

沉浸：從“看景”到“入景”

首先是沉浸，從遊客一踏進主題街區就開始了。遊客首先要跟工作人員學習唐朝人見面相互問候的禮節，叫叉手禮。在電影《長安三萬里》中，主人公們相互打招呼用的就是這樣的叉手禮。

“入戲”的不只演員、遊客，就連經營小吃的店家掌櫃見了客人，也要先行個“叉手禮”，買賣中也要帶點“古味兒”，為的就是一切都在情境中。

融合：借助影視劇IP讓傳統文化“活”起來

第二個關鍵詞是融合。作為借助影視劇IP打造的主題街區，這裡有古代計時用的日晷，現在是下午的1時多，對應的古時是未時，所以小亭子裏的“未”字已經亮了。

日晷還有一位古人騎著馬，這位古人騎著小馬跑一圈是15分鐘，正呼應了那句“春風得意馬蹄疾，一日看盡長安花。”

除了道具，這樣的一個主題街區，小型互動表演遍佈，這個節目單從早上10時的開市儀式一直到晚上10時的互動演繹，全天有70多場演出，旺季最多的時候有上百場演出。很多都是互動式的表演，比如太白酒肆裏，李白的《將進酒》一齣，總會出現現場齊誦的熱烈場面。這個春天，五湖四海遊客齊誦唐詩的場景，已經成為西安的一道新風景。

提質：不斷升級挖掘傳統文化魅力

第三個關鍵詞，是提質。作為這兩年西安推出的新旅遊消費場景，開業以來這裡的演藝和服務體系也在持續升級，比如，借助裸眼3D全息投影技術，給遊客帶來強烈的視覺衝擊和全方位的互動體驗。街區還持續在産品上提質擴容，做到了月月有新、年年有新。

總結下來，這兒的旅遊體驗就是沉浸式、高融合、科技化，這是西安眾多旅遊景點的共性，也是近年來西安旅遊市場從“出圈”到“長紅”的發展密碼。在西安，從城墻的科技展示，到大明宮的考古探索，再到大唐不夜城的互動演藝，依託厚重歷史文化和豐富文物遺存，連接傳統與時尚的文旅産品比比皆是。正是因為創新的文化表達，才讓“西安遊”持續成為頂流。