科技創新 激發文旅新動能

長安十二時辰主題街區、大唐不夜城等一批5G應用示範場景、智慧旅遊沉浸式體驗新空間成為文旅“爆款”IP，領跑全國。

白鹿原影視城景區、西安城墻景區獲評國家旅遊科技示範園區。

“數字化助力西安城墻文物保護和文化遺産傳承”入選全國文旅數字化創新實踐十佳案例。

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近年來，陜西全面貫徹落實國家文化數字化戰略部署，以推動“四個經濟”特別是數字經濟為突破，深化文化和旅遊融合發展，加快文旅産業數字化進程，依託數字科技創新賦能文化旅遊産業高品質發展。全省文旅企業積極搶抓資訊化、數字化、智慧化發展戰略機遇，開闢新領域新賽道，文旅新業態、新場景、新成果持續涌現，迭代升級、鏈式發展的陜西現代文化旅遊産業體系正在形成。

科技賦能産業煥新升級

2006年，傳世名篇《長恨歌》被搬上山水之間的實景舞臺。大型山水歷史舞劇《長恨歌》一火就是十多年，甚至成為“中國旅遊文化創意産業的典範之作”。多年來，華清宮借助現代科技與藝術表現手段，以數字技術驅動實景演出創新發展，讓舞劇《長恨歌》在藝術形象上不斷取得新突破，帶動了景區産業結構和旅遊産品的轉型發展。2023年，華清宮景區營收突破10億元，成為陜西旅遊“新現象”。

超5000場的演出場次、約1000萬人次的接待量……這臺常演常新的旅遊演藝成為華清宮景區乃至景區所在地文旅産業轉型升級的契機：華清宮景區從單一旅遊景區發展成為涵蓋景區、演藝、酒店、文創及管理輸出的複合型多元化矩陣式綜合類旅遊景區；景區所在地的住宿、餐飲等行業快速發展，“西安—臨潼”旅遊交通迭代升級。“長恨歌”幾乎成了臨潼文化旅遊的代名詞。

和“長恨歌”一樣，以文學和歷史為底色，成功連接文化産業與旅遊産業，在持續的自我革新中成為陜西文旅頭部IP的，還有“白鹿原”。

以長篇小説《白鹿原》為建築藍本興建的白鹿原影視城，是影視業和旅遊産業相互支撐發展的新型旅遊景區。自2016年開園迎客起，白鹿原影視城就為當地帶來了源源不斷的客流和商機，不僅激發了當地旅遊業的發展活力，還催生了新的文旅産業鏈。

為加快産業轉型升級，白鹿原影視城通過科技創新持續為旅遊資源賦能。從最初的影視特效特技實景劇《二虎守長安》、體驗項目“關中大地震”和室內影院“關中巨幕影院”，到逐年增加的電影拍攝互動體驗劇《黑娃演義》、電影特效科技館、聲音博物館、山谷光影秀《夜譚·白鹿原》等，景區的科技文化體驗佔比從20%躍升至超過60%。在文旅、科技、影視深入融合的發展思路中，白鹿原影視城正在向“文化+科技+旅遊”高品質融合發展的影視科技旅遊景區轉變。

“2020年，陜旅集團正式向數字化科技型文旅企業轉型。從2020年投入3000萬元，到2023年投入近8000萬元，陜旅集團的科技投入年均增幅超30%。隨著科技轉型的深入實施，集團旗下的傳統文化資源型景區實現了産品迭代、産業升級，打造的兵馬俑數字體驗館、金延安九曲黃河HI元宇宙沉浸漫遊館等元宇宙數字體驗館項目，也煥新了文旅消費場景。”陜旅集團黨委書記、董事長周冰介紹，2023年，陜旅集團累計接待遊客4971.83萬人次，實現營業收入72.18億元，全年遊客人數和營業收入均創歷史新高。

“2024年，陜旅集團計劃繼續投入不低於1億元資金，推進文旅與科技的深度融合，把文旅科技融合的邊界延伸到‘教旅融合’‘工旅融合’‘交旅融合’‘鄉旅融合’等新業態發展領域，為文旅産業持續轉型，新産品、新業態的打造貢獻力量。”周冰説。

數字化助力文化強省建設

2024年春節，兩場不盡相同的數智體驗刷新了全國遊客和觀眾對陜西“資源型”文化旅遊業的觀感和期待：入駐大唐不夜城的虛擬現實沉浸式體驗項目《唐朝詭事錄》，讓遊客在虛擬現實場景中親身體驗“一日看盡長安花”的樂趣；央視春晚西安分會場《山河詩長安》，通過AR技術讓“李白”穿越時空與現場觀眾吟誦《將進酒》，一天之內就拉動西安旅遊搜索熱度環比上漲294%。

其實，數字技術早已被應用在陜西文化旅遊領域中，悄然改變著人們的文化娛樂、文旅消費方式。

吸引眾多遊客專程來陜打卡的長安十二時辰主題街區，是集唐風演藝、非遺展示、唐朝市井生活體驗于一體的“文旅商”融合創新典型，還是第一批全國智慧旅遊沉浸式體驗新空間培育試點項目。AR、VR、AI等數字科技被廣泛應用在街區的不同景觀裏，特有的“長安十二時辰數據中心”讓街區實現線上線下一體化的智慧綜合管理，獨創的“開元通寶”消費交易體系將盛唐文化融入體驗細節。在這裡，遊客似乎“穿越”到了大唐盛世。

為長安十二時辰主題街區提供門票銷售、分時預約服務的“遊陜西”公共服務平臺，也不簡單。作為全省智慧旅遊總平臺的“遊陜西”，通過應用多項數字技術，不僅為遊客提供了超過1400個景區門票産品，還整合收錄了955個陜西文化旅遊資源，並分類整理出25個經典景區名錄、55個旅遊排行榜，讓旅遊目的地、路線等資訊一目了然。同時，“遊陜西”通過對全省景區數據的一站式統籌，讓旅遊管理部門及時準確掌握相關數據資訊，形成預測預警機制，提高應急管理能力。2023年底，“遊陜西”公共服務平臺入選2023全國旅遊公共服務優秀案例。

近年來，陜西文旅企業不斷加快文旅産業數字化進程，依託數字技術創新文旅場景構建、推出數字化消費産品、培育數智化文旅業態、促進智慧化管理行銷，助推一批示範園區、試點項目、典型案例獲評全國數字文旅優秀成果。

“數字文旅已經成為國內外文化旅遊行業的重要發展趨勢。2021年1月，陜文投集團就舉辦‘擁抱數字經濟，暢想陜西文旅’主題研討會，設立文化數字創新發展中心，制定數字化戰略，從頂層設計提高數字化轉型的使命意識、機遇意識和市場意識。2023年，陜文投集團文旅項目接待遊客超1200萬人次，實現旅遊綜合收入13億元。”陜文投集團黨委副書記、總經理盧濤説。

“隨著數字化轉型的不斷深入，數字賦能文旅産業發展的效能將不斷增強。未來，陜文投集團將加大力度推動文化旅遊深度融合和數字化轉型，開發更多具有陜西特色的數字文旅産品，推動文化旅遊和數字化創新項目落地實施，為文化強省建設和萬億級文旅産業發展貢獻力量。”盧濤説。