新國潮乘風起

二月二十二日，在西安大唐不夜城景區的一家主題文創店內，遊客在挑選國潮商品。

2月22日晚，在西安大雁塔北廣場，遊客身著漢服拍照留念。

長安燈璀璨，古都夜未央。2月24日晚，在西安大雁塔北廣場，身著漢服的遊客熙熙攘攘。花燈、折扇、纏花……在西安市曲江大悅城的“悅市長安”集市裏，各類非遺産品吸引遊客駐足選購。

省商務廳數據顯示：今年春節假期，全省重點商圈和步行街區客流量、營業收入均增長10%以上，龍元素國貨、國潮新品成為消費新寵。

眼下，融合中國傳統文化和現代審美的新國潮乘風而起，為市場增添了一抹亮色。

撬動消費新活力

“我和家人今天剛到西安，碰巧遇上下雪，就想租套漢服和大雁塔合個影。”2月23日，在西安大唐不夜城景區，來自廣東的遊客王珍珍一家正身著漢服，“入畫”雪中長安。

“從除夕開始，店裏已經連續多天營業到淩晨1時左右才關門。”位於西安大雁塔北廣場的“有何名唐”唐風體驗館店長孫麗婕告訴記者。

國潮何以如此“潮”？2024年央視春晚西安分會場上詩意滿長安的盛景再次激發了消費者的熱情。

“從去年開始，我們發現，顧客在到店消費之前已經對漢服文化有了一定了解。”孫麗婕説，在前幾年，許多人是抱著試一試的心態消費，現在，越來越多的遊客對中華優秀傳統文化産生了濃厚興趣。這讓孫麗婕對待工作有了更足的動力。

消費需求的轉變推動市場供給日益豐富。

記者走訪西安多家集市發現，目前市場上的國潮商品種類繁多，從日用品、服飾到文創玩具等，不斷滿足消費者的多樣化需求。

“近年來，進店消費顧客的年齡層次、消費目的等方面在一定程度上發生了變化。我們也在不斷調整經營策略，及時創新漢服款式、粧造風格等。”孫麗婕介紹。

中央經濟工作會議提出，要積極培育國貨“潮品”等新的消費增長點。

今年春節假期，陜西多地的年貨集市及商業街等均可見到非遺元素、手工製作的國潮商品，更有各類國潮表演等主題活動吸引遊客參與，激發消費潛力。

迎來發展新機遇

頭戴綠葉冠，身著紫色裙，卷翹的花裙透著俏皮，這身裝扮的小女孩名叫“黃小芩”。

“‘黃小芩’是我們公司根據中藥黃芩開發的文創産品。”陜西呦呦鹿鳴創意文化傳播有限公司創始人劉德琳介紹，“公司依託宜君縣中醫藥産業創造出中醫藥國潮文化城市IP‘藥谷奇遇記’。目前，我們已經以這個IP為內核開發了近百種文創産品。2023年，公司營業收入同比增長216%。”

從國潮發展初期到如今市場火熱，陜西呦呦鹿鳴創意文化傳播有限公司的文創産品已銷往全國，開發的“秋雨長安”系列文創産品吸引了大批年輕消費者。這背後，一個環環相扣的産業雛形已現。

“目前，公司的國潮産品內容由我們獨立規劃設計及開發，産品製作環節由公司的合作夥伴陜西庫雷特實業有限公司完成，在市場投放環節，我們與相對成熟的團隊合作，涉及電商、線下門店、代理商等。”劉德琳告訴記者。

眼下，在陜西，一些老字號企業也開始添加國潮元素創新産品，消費潛力持續釋放。據了解，剛剛過去的春節假期，西安秋林公司日客流較平常增長40%以上，西安飲食在除夕當日的收入突破520萬元，刷新單日銷售歷史紀錄。

面對未來，劉德琳表示，公司希望能夠在這場傳承與創新的雙向奔赴中，推出更多具有影響力的國潮IP，讓國潮文化在更廣闊的領域生根發芽。

拓寬就業新渠道

絲線繞繞、纏花朵朵，可簪在發間、挂于墻上……2月23日，在西安市曲江大悅城的“悅市長安”集市裏，一個非遺纏花手工製品攤位吸引了不少遊客的目光。

“看到自己的手工製品受到認可，我覺得再辛苦也值得。”來自河南的90後姑娘王沛林告訴記者，她從2019年開始嘗試製作纏花，眼下，國潮熱為她帶來了新的發展機會。

“我的手工製品銷量還可以。下一步，我打算繼續提升技藝，形成自己的風格。希望自己能在這條路上走得更遠。”談到未來的打算，王沛林信心滿滿。

同樣忙碌的還有在西安大雁塔北廣場一家漢服租賃店工作的劉宇鵬。“春節假期，我們店的客流量比平時大了很多，店裏打算再招聘幾名化粧師、攝影師。”劉宇鵬説。

國貨潮起，一路生花。更多年輕人開始在這個領域嘗試創業。

“我們已經與中國傳媒大學、西北大學、陜西師範大學等全國27所院校合作成立了實習就業基地。因此，公司也形成了獨特的大學生創新創業吸引力。”劉德琳説。

2023年12月，西安工程大學漢服研究院成立。作為西部地區唯一以紡織服裝為特色的高校，該研究院的成立讓漢服産業鏈再添專業力量，為漢服産業發展增添了新活力。

“當前，國潮消費市場日益廣闊，我們要把握好時代機遇乘勢而上，堅持供給側創新，完善産業鏈條，激發創業活力，將國潮消費培育成拉動區域經濟高品質發展的新動力。”西安電子科技大學經濟與管理學院教授劉京表示。（記者孫丹文/圖）