淺析群眾文化活動策劃與組織策略研究

摘要：在當今社會，群眾文化活動扮演著促進社會凝聚力提高和傳承文化的重要角色。深入了解群眾文化活動的策劃與組織策略，對於傳承優秀傳統文化、維護群眾身心健康、提升群眾文化素質至關重要。本文探討了群眾文化活動的策劃與組織策略。通過研究這些策略，希望能夠更好地引導和推動群眾參與文化活動，共同營造更加豐富、有趣且有意義的社區文化生活。

在社會發展的浪潮中，群眾文化活動作為凝聚人心、傳承文化的紐帶，在新時代扮演著愈發重要的角色。深刻理解和探討群眾文化活動的策劃與組織策略，不僅有助於傳承優秀傳統文化，更能推動社區文化素質的提升，以及促進群眾身心健康的全面發展。

一、群眾文化活動策劃與組織的重要性

（一）傳承優秀傳統文化

在群眾文化活動的策劃與組織中，傳承優秀傳統文化顯得尤為重要。我國在積極探索群眾文化活動的策劃與組織過程中，指明要將傳統文化內容的挖掘與滲透作為工作的核心，體現了對文化傳承的深刻認識。杭錦後旗在文化活動的組織和策劃中，將地方特色優秀傳統文化的挖掘作為基礎性的工作，這不僅是對歷史積澱的尊重，更是對文化傳統的珍視。例如，杭錦後旗緊抓“我們的節日”契機，不但廣泛開展節日民俗、文化娛樂等活動，還讓非遺文化助力每個傳統節日和地方特色節日，活動中邀請河套面塑非遺傳承人邱霞，工藝美術大師、剪紙非遺傳承人郭永增、韓春霞，葫蘆雕傳承人魯鵬，在現場展示製作精美、獨具風格的非遺作品；邀請文化志願者現場作畫、書寫，供人們參觀、欣賞，這樣既弘揚了中華優秀傳統文化，又極大地豐富了群眾的文化生活。

傳承優秀傳統文化不僅是對歷史文明的延續，更是對文化活動深層次意義的回應。通過將地方特色與優秀傳統文化相結合的方式，群眾文化活動得以在傳統文化的滋養下煥發出更為豐富的內涵。這種深度融合不僅能夠激發民眾對傳統文化的熱愛和認同，更能夠在活動中體現文化傳承的積極影響。群眾文化活動成為傳統文化傳承發展的載體，為古老的文明注入了新的生機。在群眾文化活動的策劃中，突出傳承優秀傳統文化的重要性，不僅為活動賦予了歷史的深度，也為群眾提供了更多參與文化傳承的機會。

（二）有助於維護群眾身心健康

在群眾文化活動的策劃與組織中，關注和重視群眾身心健康的意義愈發顯著。群眾文化活動不僅是人民精神面貌的生動展示，更是一項可以直接促進和維護群眾身心健康的重要工作。通過整合先進文化思想和理念，對群眾文化活動進行創新規劃和設計，不僅能夠提高組織成效，而且有助於營造和諧的文化氛圍，傳播先進文化思想，以此實現對群眾身心健康的全面關照。

群眾文化活動作為一種社會交往的平臺，承載了人們的情感表達、文化體驗和社交互動的多重功能。通過有針對性地策劃，可以使文化活動更好地滿足群眾身心的需求，促使參與者在活動中得到愉悅、放鬆和充實的體驗。這種積極的文化體驗直接關係到群眾的身心健康狀態，使群眾在忙碌的生活中找到情感的寄託和心靈的慰藉。此外，群眾文化活動的組織與規劃還能夠通過傳播先進文化思想，引導群眾形成積極向上的生活態度，進而促進其身心健康的長期發展。

因此，群眾文化活動的策劃與組織，不僅是為了滿足群眾娛樂和休閒的需求，更是為了全面關注群眾的身心健康。通過積極的文化體驗和對先進文化理念的傳播，群眾參與活動的熱情得以調動，身心得到充分地放鬆和愉悅，從而共同促進社區居民身心健康的全面提升。

（三）有助於增強群眾文化素質

群眾文化活動的策劃與組織在提升群眾文化素質方面的效果顯著。通過深入挖掘並巧妙整合文化元素，策劃者能夠在活動中注入更為豐富、多元的文化內涵，從而激發群眾對文化的濃厚興趣〔1〕。例如，劉禮原來是個獸醫，經常根據民情實際自編、自導、自演二人臺呱嘴，內容包括移風易俗、節水控水、鄉村振興、黨的方針政策等，深受群眾喜愛，其經常在抖音、快手上直播創編的節目，吸引了眾多粉絲關注。現在經常為各單位創作節目文稿，並進行演出，不僅使群眾在活動中愉悅了身心，更為重要的是提升了群眾的文化素養。劉禮是沙海鎮民間藝術協會創始人，市級爬山調非遺傳承人，其編寫二人臺小戲、三句半、快板、呱嘴、小品等200多個作品在市內文刊發行，榮獲自治區級文化戶。

在群眾文化活動的策劃中，注重文化素質的提升旨在使群眾在參與中感受文明傳承的價值。通過引導群眾參與有深度的文化活動，策劃者能夠讓群眾更加全面地了解和感受到傳統文化、當代文化等不同時期的文化特點。這種體驗式學習不僅讓群眾在活動中得到知識的增長，更能激發他們對文化的自主探索慾望，從而增強了群眾的文化素質。此外，群眾文化活動的組織也是提高文化素質的有效途徑。

二、群眾文化活動的策劃策略

（一）策劃中需明確活動理念

在群眾文化活動的策劃過程中，明確活動理念被視為關鍵的一環。活動理念是活動設計的靈魂，直接決定了活動的方向和內涵。明確的活動理唸有助於確立活動的核心價值和目標。通過對理念的明確界定，策劃者能夠確保活動與社區文化建設的整體目標相一致，使其更好地服務於群眾的需求和期望。這種理念不僅有助於提高活動的針對性和實效性，也為活動的組織和推廣指明瞭方向。例如，杭錦後旗舉辦的“移風易俗故事匯基層巡演”活動，演員緊扣移風易俗主題，用貼近群眾生活的語言和喜聞樂見的形式，講述老百姓身邊的故事，有力體現群眾的主體地位，充分彰顯基層的首創精神，生動表現移風易俗的旺盛活力，引導廣大人民群眾開展移風易俗、摒棄陳規陋習、崇尚文明新風，順應人民群眾對幸福人生的期待，滿足人民群眾美好生活的需要，引領推動廣大農牧區現代化建設、高品質發展。

活動理念的明確性能夠為參與者提供有意義的文化體驗。通過在策劃中明確傳達活動的理念，參與者能夠更深刻地理解活動的意義和目的，從而更加積極地投入到文化活動中。這種理念的傳達不僅使活動更具吸引力，還有助於培養群眾對文化的興趣和熱愛，實現文化素質的提升。在明確活動理念的基礎上，杭錦後旗文明辦借助文化傳媒和社交平臺等途徑廣泛發佈《移風易俗巡演公告》《移風易俗巡演活動報道》等活動，使活動理念深入人心。通過有效地宣傳，不僅吸引了眾多的參與者，還將活動理念傳遞給更廣泛的社區群體，形成文化理念的共鳴效應。綜合而言，明確的活動理念是群眾文化活動策劃中的關鍵因素，它為活動注入了價值內涵，為文化建設提供了有力的引領和支援。

（二）要突出活動創新特色

在群眾文化活動的策劃中，突出活動創新特色是激發群眾興趣、推動文化發展的關鍵所在〔2〕。創新特色能夠使活動在同質化的文化市場中脫穎而出，引起群眾的關注和參與。活動創新特色可以通過獨特的形式和內容，吸引更多的人參與。這種創新不僅表現在藝術表演、展覽或傳統文化體驗上，還可以包括新穎的互動方式、科技元素的融入等，從而使文化活動更富有吸引力。例如，全區首場“文明新風進萬家”農村移風易俗故事匯，活動上演原創歌曲、快板、小品、小戲、演講等節目，用“唱、講、訪、談、演”等群眾喜聞樂見的形式，對蘇木、嘎查村移風易俗工作中的典型案例作了精彩呈現。故事匯創新形式、豐富內容，通過親歷者親述、親為者親演、親睹者親評，實現歌則動情、言則動心、聽則動容，不斷引導廣大農牧民群眾破除陳規陋習、倡樹文明新風，推動農村牧區移風易俗工作取得新成效。

創新特色有助於推動文化産業的升級。通過引入前沿的文化理念、融合多元的文化元素，文化活動不僅滿足了群眾對新奇和獨特體驗的追求，也激發了文化創意産業的活力。同時，借鑒國際文化活動成功經驗，引入新的創意元素，確保活動的獨特性和吸引力。總體而言，活動創新特色的突出不僅為群眾提供了豐富多彩的文化體驗，也為文化活動的可持續發展奠定了堅實的基礎。

（三）要符合群眾心理需求

在群眾文化活動的策劃中，貼近並符合群眾心理需求是確保活動成功的重要策略之一。群眾文化活動的意義不僅在於提供一種文化形式，更在於滿足人們心靈深處的需求，因此，理解並順應群眾的心理需求成為活動策劃中不可忽視的因素。如陜壩鎮彩虹群眾文化藝術團自編、自導、自演的舞臺情景劇《鄉村振興暖人心》用最接地氣的方式，講了老百姓身邊的故事，真正讓文化藝術走進群眾心中。

1.了解群眾的興趣與期待是確保活動成功的關鍵。通過市場調查、社區反饋和參與者意見收集等手段，策劃者能夠更全面地洞察群眾的文化興趣和需求。這樣的了解可以使策劃者更有針對性地選擇文化活動的主題、形式和內容，確保活動更好地契合群眾的喜好，提高參與度。

2.考慮群眾的心理訴求有助於活動更好地滿足群眾的情感需求。群眾文化活動不僅是一種文化傳播的方式，更是人們溝通情感、尋找共鳴的平臺。因此，策劃者在規劃活動時要關注群眾對於情感表達和體驗的需求。這可能包括對美好回憶的呼喚、對情感共鳴的追求，通過這些心理訴求，文化活動得以在情感共鳴的基礎上建立更加深刻的文化體驗。

3.關注群眾的心理需求還可以通過營造良好的文化氛圍，提供積極正面的文化體驗。考慮到群眾的社交、放鬆和愉悅需求，策劃者可以通過營造歡快、輕鬆的氛圍，設計互動性強的活動環節，使文化活動不僅是一種學習和欣賞，更是一次愉快的社交體驗。

三、群眾文化活動的組織策略

（一）建立相應的群眾活動組織機構

在群眾文化活動的組織過程中，建立相應的群眾活動組織機構是確保活動高效進行的基礎。一個合理、專業的組織機構不僅有助於協調各項工作，更能夠提高組織的執行效率和整體品質。建立群眾活動組織機構可以明確各層級的責任與任務。通過設立明確的職責，包括活動策劃、宣傳推廣、場地準備、安全保障等方面，確保每個環節有專人負責，有效分工協作，防範和解決潛在問題，以保障整個活動的順利進行〔3〕。

通過合理劃分組織結構，確保資訊的暢通流動，協調各個部門的工作，有效避免資訊傳遞和溝通環節的阻滯。這不僅有助於快速響應突發情況，更能夠確保文化活動在有限的時間內取得最佳效果。建立起一個高效的組織機構，使活動策劃與執行更具科學性、系統性，有力地推動了文化活動的順利進行。在建立群眾活動組織機構時，策劃者應根據活動的規模和特點合理分工，不僅要有機地整合各類資源，還要關注人員激勵和團隊協作，以保障整個組織機構的協同作戰。通過團隊的有機組織與協調，確保各項工作順利開展，充分發揮團隊的整體優勢，為文化活動的成功舉辦打下堅實的組織基礎。

（二）注重文化活動的組織細節

文化活動的成功舉辦不僅依賴於整體的組織結構，同樣需要注重文化活動的組織細節，以確保活動的流程順暢，使參與者能夠在愉悅和安全的環境中盡情享受文化盛宴。為此，可以通過週密的計劃和準備，確保活動場地的安全和便利。合理的場地佈置、良好的交通組織，以及充足的安全措施，能夠為參與者提供一個舒適、安全的活動環境，使文化活動更具吸引力。

組織細節包括活動流程的合理安排。通過精心設計的活動流程，策劃者可以引導參與者有序地進行各項文化體驗，充分展現文化活動的吸引力和深度。同時，注重組織細節也意味著要關注參與者的感受，傾聽他們的需求和建議，以不斷改進和優化活動的細節安排，確保文化活動更貼近參與者的期望，提高其滿意度。另外，策劃者需要從參與者的角度出發，關注他們在活動中可能遇到的問題，並提前制訂週密的預案。這不僅能夠提高組織者對各種情況的應對能力，也有助於建立積極的參與者體驗。

（三）提高活動組織內容的品質

提高活動組織內容的品質是確保活動成功的關鍵所在。活動的內在品質直接關係到參與者的文化體驗和活動的影響力。因此，提高活動組織內容的品質需要精心挑選和策劃活動的各個方面，包括演出、展覽、互動環節等。通過與專業文化機構合作，邀請有影響力的文化人物參與，確保文化活動在內容上具備深度和廣度，能夠滿足不同層次觀眾的需求。

注重活動組織內容的品質也意味著要強調活動的創意性和獨特性。通過引入前沿的文化理念、採用新穎的演藝形式，使文化活動脫穎而出，創造出獨特而有吸引力的文化體驗。這種創意性的注入不僅可以提升活動的品牌價值，還能夠激發群眾的興趣，推動其對文化活動的深度參與。在提高活動組織內容品質的過程中，策劃者需注重平衡文化的嚴肅性和娛樂性，確保活動既有深度和內涵，同時能夠貼近群眾的喜好和認知水準。通過有趣、富有教育性的內容設計，使群眾在文化活動中獲得知識的同時，也能夠感受到愉悅的文化體驗。如《鄉村振興暖人心》通過人居環境衛生整治的小切口、志願者的“微”服務到群眾的“大”轉變，使精神文明建設、環境衛生工作取得重大進展，淋漓盡致地展現了鄉村振興帶來的新變化，引領了鄉風文明的新風尚，達到了以文化人、成風化俗的目的。

四、結語

通過全文的探討，可以看到群眾文化活動的重要性在於其對文化傳承、群眾身心健康、文化素質提升等多方面的積極影響。在未來的文化建設中，理應繼續倡導並實踐這些策略，以推動群眾文化活動的蓬勃發展，為社區文化的繁榮做出更大的貢獻。通過所有人的共同努力，相信群眾文化活動將成為連接人心、傳承文脈、提升幸福感的重要紐帶。（馬燕）

參考文獻

〔1〕方曉紅．電視臺大型群眾文化活動策劃與組織策略〔J〕．西部廣播電視，2014（20）：64．

〔2〕林文劍．新時代群眾文化活動策劃與組織策略研究〔J〕．大眾文藝，2019（16）：5-6．

〔3〕葛雪．談大型群眾文化活動策劃與組織策略〔J〕．中國領導科學，2016（S1）：128-129．

關鍵詞：群眾文化活動；策劃與組織；策略

中共杭錦後旗委員會宣傳部內蒙古巴彥淖爾015400