變裝古人遊長安，文旅融合如何實現新突破？

剛剛過去的2023年，不少人為了看演出不惜跨市、出省，帶動了旅遊、交通、住宿、餐飲等一系列消費。如火如荼的演出經濟中，蘊含著觀演體驗、文旅休閒的新嬗變。

沉浸式體驗：從“看景”到“入景”

“開市嘍……”巳時（10時），身穿唐代官服的迎賓侍者高聲一呼，青瓦紅柱的唐式建築大門緩緩開啟，穿著唐裝漢服的人們魚貫而入，盛世市井氣象撲面而來。

這是“穿越”了嗎？沒錯，來到位於陜西省西安市大雁塔腳下著名的沉浸式唐風市井生活街區——長安十二時辰主題街區，恍若開啟了穿越大唐盛世之旅。

市井街巷中，小吃攤、酒肆、茶鋪、遊宴臺等鱗次櫛比，雜技、舞蹈、舞龍舞獅輪番上演；午時，上元安康踏歌臺上，《霓裳羽衣舞》一展唐代藝術華貴之美；申時，身背經笈的“唐玄奘”緩步上前，向遊客詢問西行的道路；夜幕降臨後，一場沉浸式實景遊戲《大唐永不眠》開啟，遊客變裝成為古人，跟隨“狄仁傑”“上官婉兒”“孫思邈”等唐代名人共同遊歷“長安”，解鎖劇情任務……

主題街區在2.4萬平方米商業空間裏，注入知名電視劇《長安十二時辰》IP和唐朝市井生活文化，融入特色演藝、沉浸遊戲、小吃餐飲、主題文創、換裝街拍等多元文旅業態，讓遊客所見所聞、所玩所樂，儘是唐風唐韻。

“這些年消費者對旅遊産品的需求越來越高，‘走馬觀花式’‘購物式’旅遊頻頻被遊客吐槽。我們一直在思考怎麼才能把文化融入旅遊，讓旅遊更有內涵，更有品位。”長安十二時辰主題街區建設運營方、陜西文化産業投資控股（集團）有限公司總經理盧濤説。

“2022年開業之初，我們還是按照傳統商業街區策劃，文創和餐飲依然是重頭戲，演出只是商業的配套。但從遊客體驗反饋來看，受歡迎的是場景和演出。我們迅速迭代升級，突出真實的沉浸式旅遊體驗，一下子受到遊客的熱捧。”長安十二時辰主題街區項目負責人鄒林豐説。

為了讓街區場景內容趨近真實，團隊對唐風唐俗進行了梳理，形成了唐食、唐飾、唐樂、唐俗、唐禮、唐舞等十幾類內容。

從“看景”到“入景”的旅遊體驗變化，不只發生在長安十二時辰主題街區。在西安，從城墻的科技展示，到大明宮的考古探索，再到大唐不夜城的互動演藝，依託厚重歷史文化和豐富文物遺存，連接傳統與時尚的文旅産品比比皆是。

演藝市場消費群體年輕化已是不爭的事實。“我們觀察近幾年演藝市場發現，在春節、國慶節等假期期間，95後消費佔比超過30%。”中國傳媒大學文化産業管理學院副教授、文化和旅遊研究基地主任朱敏説。

參與感是年輕人的觀演新需求。為提升參與感，許多演藝單位突破“你看我演”的表演方式，以沉浸式、互動式作品拉近與觀眾的距離。越來越多的演出活動走出傳統劇場，走進景區、商業綜合體、寫字樓、老建築等更為廣闊的公共空間。“從傳統的鏡框式舞臺，到環境式劇場，再到如今演藝新空間的發展，演出越來越強調互動和沉浸形式上的創新，使演出和劇場的時空關係、觀演關係得到重新定義。”朱敏説。

跨城觀演成為一種生活方式

熱幹面、小龍蝦、茶飲……結束武漢之行的高女士在朋友圈一連分享了幾幅美食照片，此行是她2023年第二次跨城觀看演唱會。“之前沒去過的城市會借著觀演機會好好逛逛。”高女士説。

“帶上帳篷、食物等各種裝備，一路開車到音樂節，一家人把帳篷往草地上一扎，一邊欣賞音樂一邊休閒娛樂。”朱敏説，這樣的生活方式，越來越受到人們喜歡，跨城觀演成為大型演唱會、音樂節的消費新趨勢。

白天看景色、晚上看演出成為眾多遊客的出遊選擇。為應對增加的客流，《長恨歌》《又見敦煌》等旅遊演藝紛紛增加演出場次。作為國內首創的唐詩主題夜遊項目，2023年瘦西湖“二分明月憶揚州”大型沉浸式夜遊上榜“江蘇熱門景區TOP10”；成都夜遊錦江推出首部沉浸式劇遊《望江猶記錦官城》，打造“錦江遊船+漢服體驗+沉浸式劇場”遊覽體驗……

“觀眾對演出品質和觀演氛圍提出更高要求，推動演出行業提質升級。”陜西大劇院、西安音樂廳節目部部長高譽元表示，陜西大劇院和西安音樂廳還通過一定的惠民補貼和惠民音樂會、藝術講座等，吸引更多人走進劇院；對於外地觀眾，則啟動了“看演出來西安”活動，觀眾憑機票、火車票等，可兌換肉夾饃、酸梅湯等特色小吃和漢服粧造優惠券。

如今，西安常態化的旅遊演藝有近20場，話劇、舞劇、歌劇等各類精品劇目每週都在上演。從常演不衰的《長恨歌》探索古典詩詞的實景表達，到最新出圈的《無界·長安》用非遺文化適配當代審美，再到現實主義話劇《延水謠》展現延安時期文藝工作者的價值追求，演出風格各異，但都根植于中華優秀傳統文化，並深深紮根在土地和群眾中。這是它們大獲成功的共同秘訣。

朱敏認為，促進演藝産業要素集聚，要形成集演藝資本、人才、項目、商業、藝術、娛樂、時尚等多種要素為一體的新型演藝生態，走內涵式、品牌化、國際化的發展之路，豐富演藝産品形態，提升演藝空間的文化內涵和商業價值。