西鹹新區文旅市場迎來“熱辣滾燙”

2024年春節，作為央視春晚分會場的西安頻頻衝上熱搜，“西安年·最中國”再度成為新春文旅“頂流”。乘著西安文旅産業高速發展的東風，在剛剛過去的春節假期，西鹹新區的文旅市場也迎來了屬於自己的“熱辣滾燙”。

數據顯示，2024年春節期間，西鹹新區接待國內旅遊人數189.56萬人次，按可比口徑同比增長39.98%；實現國內旅遊收入8.91億元，按可比口徑同比增長69.52%。特別是昆明池·七夕公園古風花燈節、詩經裏國風潮尚嘉年華、西安·涇河超級燈會三場燈會和絲路歡樂世界“龍生九子”NPC互動巡遊精彩紛呈，持續吸引著廣大遊客朋友們爭相打卡。

家門口的國潮風

春節前夕，家住西鹹新區的黃女士早早就安排好了出遊計劃：“我就是本地人，看到詩經裏的宣傳就來玩了，國風的氛圍讓我特別震撼。”

當旅遊過年成為新年俗，文旅融合發展不斷深入，如何抓住發展機遇？

隨著近年來傳統文化的市場接受度不斷上升，漢服、詩詞等國風元素成了當之無愧的文化頂流。在西鹹新區，燈火裏的國潮風成為各大景區表達傳統文化的新形式，與文化“深度綁定”的燈組讓觀眾大飽眼福，各類創意展演應接不暇，為遊客們獻上一場場特色鮮明的文化盛宴。

“以前新春賞燈要到西安城墻、大唐芙蓉園，現在選擇更多了。”行走在詩經裏飽含文化底蘊又充滿奇幻色彩的燈組之間，一步一景，處處風情，咸陽遊客劉芳莉一家五口感到十分驚喜。

如果説詩經裏小鎮是詩的國度，幾公里之外的昆明池則稱得上“有龍則靈”。昆明池·七夕公園工作人員王妮介紹，花燈節是公園新春嘉年華系列活動的一大亮點，突出了昆明池水資源優勢與傳統中國龍元素主題的結合。“有龍有水，這樣的寓意特別好，關鍵是離家近，還熱鬧，很有過年的氛圍。”前來昆明池景區參觀的王先生興奮地説。

除了耀眼奪目的燈組，在絲路歡樂世界，有這樣一群人所到之處亦如華燈璀璨。在這裡，“龍生九子”國風NPC用鮮活的方式展現傳統文化，高顏值炫酷造型俘獲眾人“芳心”。除此之外，還有一系列與傳統文化、絲路文化相關的創意活動，同樣抓人眼球。

“西安年·最中國”2024年西鹹新區新春文化旅遊系列活動，共包括6大主題，昆明池景區、詩經裏小鎮、絲路歡樂世界、茯茶鎮等景區累計開展各類活動1164場，總參與人數近250萬人次。

多個以國風為底色的旅遊景區火爆，都指向了一個事實——優秀傳統文化是春節旅遊市場的基礎需求，“逐美而行”正在引領旅遊過年新風尚。

一站式的非遺盛宴

當我們聊起春節，是村口戲臺上的婉轉音調，還是社火隊伍的浩浩蕩蕩，又或是家裏的一桌團圓飯，但無論怎樣都離不開“年味”。

“年味”到底是什麼？在茯茶鎮景區參觀遊覽的徐女士這樣説：“年味就是鄉愁，就是非遺技藝裏大家共同的記憶。沒想到能在這裡看到這麼多種類非遺表演，特別有年味！”

今年春節期間，非遺展演成為諸多景區的“標配”，在茯茶鎮，踩高蹺、划旱船等傳統民俗表演接連亮相，皮影戲、木偶戲等非遺展演精彩不斷，不遠行、不等待，只來一地便可一眼看遍。春節期間，中央電視臺推出直播特別節目《來我家鄉過大年》展示各省慶祝新年活動，大年初六，茯茶鎮代表陜西亮相熒屏，唱秦腔、耍社火、品美食，遊客們可以在這裡體驗原汁原味的關中習俗。觀眾們在百米長龍桌邊“圍爐煮茶”，現場氣氛十分火熱。

在直播節目中，秦腔演員的吹火絕活讓現場觀眾連連叫好，“仰天大笑出門去，我輩豈是蓬蒿人。”在秦腔演員的帶領下，全場齊誦唐詩，豪氣幹雲。“一把火”和“一聲吼”將全場氛圍推向了高潮。

節目播出後，“央視陪你逛茯茶鎮”相關話題迅速登上熱搜榜前四名，“油潑辣子冰激淩”話題登上同城熱搜榜，“茯茶鎮春節放大招了”話題登上抖音同城熱搜榜並持續攀升，“今年的茯茶鎮真是太火了！”在茯茶鎮經營茶館的王女士直言“忙不過來”。

多姿多彩的非物質文化遺産在科技賦能下更為耀眼。在茯茶鎮，大型沉浸式互動光影演出《花映金茯》精彩上演，基於人工智慧，通過“無穿戴識別”動作捕捉技術和3D投影技術，為現場觀眾帶來一場大型的沉浸式舞蹈表演，用科技講述茯茶文化歷史，用光影藝術演繹茯茶非遺傳承。除此之外，樂華恒業歡樂世界的非遺絕技“火龍鋼花”展演、詩經裏舉辦的多項民俗活動也讓不少遊客留下了深刻的印象。這些創新項目“大有大的熱鬧、小有小的品質”，將遊客們的參與感“拉滿”，為遊客和市民春節期間的精神文化生活提供了更加豐富的選擇。

隨著越來越多的經濟主體參與文旅融合發展，越來越多的新技術與老傳統不斷碰撞，可以想見，未來的文旅市場也將迸發出別樣的活力。有一點可以肯定，只要能滿足廣大遊客對美好生活的嚮往，無論是一站式的文旅服務，還是未來感十足的“花活”，又或是頗具情緒價值的“鄉愁”“年味”，都是值得肯定和支援的旅遊好場景和休閒好産品。

“新區還將在2月20日至2月25日集中開展鑼鼓大賽、絲路歡樂世界‘欣欣向龍’奇趣燈謎遊園會等活動，我們將進一步加大文旅融合，通過利於當前、惠及長遠的舉措，將熱鬧紅火從假期延續到平日。”西鹹新區宣傳文旅局相關負責人説。（西鹹新區融媒體中心）