雲南大理探索“影視+文旅”融合發展 一部劇與一座城的雙向奔赴

隨著電視劇《去有風的地方》熱播，雲南大理成為旅遊熱門城市。據統計，2023年1—12月大理白族自治州累計接待遊客9530.34萬人次，同比增長67.39%。一部劇帶“火”一座城，不少遊客慕名前來，感受當地的風土人情；當地也不斷提升服務品質，豐富産品供給，讓遊客擁有更好的文旅體驗。

上午9點，雲南省大理白族自治州劉官廠村鳳陽邑“有風小院”門前的青石板路上，前來打卡拍照的遊客已經排起了長隊。

“電視劇熱播的時候我就想來看看，今天終於如願了。”來自湖北的遊客劉慧雯沒有選擇常規知名景點作為來大理的第一站，而是起了個大早來到鳳陽邑，只為找到這個在電視劇裏頻繁出現的“有風小院”。

劉慧雯説的電視劇，是去年熱播的《去有風的地方》。這是一部以大理鄉村生活為題材，在大理實景拍攝的電視劇。劇集播出後，不少遊客慕名前來。據統計，2023年1—12月大理州累計接待遊客9530.34萬人次，同比增長67.39%；實現旅遊業總收入1603.39億元，同比增長104.67%。

一年過去了，在大理，這部劇的旅遊帶動效應仍在持續。

一部劇帶“火”一座城

沙溪古鎮、鳳陽邑的客棧、喜洲古鎮的稻田、諾鄧古村的馬場……去年1月，《去有風的地方》開播，該劇不僅用鏡頭捕捉了大理美麗的自然風光，也集中展示了頗具特色的村落建築、民族服飾、地方小吃和非遺文化等。

電視劇播出後，很多遊客來到位於大理的拍攝地參觀遊覽。尤其是劇中經常出現的鳳陽邑村，在電視劇的引流下迎來不少遊客。

“電視劇播出前，鳳陽邑每天的遊客量也就百人左右，該劇播出後，遊客最多時單日近萬人。”劉官廠村鄉村振興駐村工作隊隊員楊夢梅説。

一年過去，鳳陽邑熱度依舊，今年元旦假期，村子日均接待遊客3000人次。“有風小院”負責人張雨佳説，今年以來，小院每天4個時段的參觀預約名額幾乎全部約滿，春節假期的民宿也已訂滿。“借著影視劇的熱度，我們將劇裏的取景地改造成咖啡店和民宿，遊客可以來小院喝下午茶，品嘗劇中的同款美食，拍同款照片，體驗劇中人的生活。”

火起來的不只鳳陽邑。白族扎染州級傳承人、喜洲古鎮藍續喜洲田園店負責人張翰敏説，過去一年，自己就沒有閒下來過。“許多遊客專程來體驗劇裏出現的白族扎染，在一針一線裏感受非遺文化的魅力。”張翰敏介紹，他們製作的“有風”系列扎染伴手禮十分暢銷，最多時一天能賣200多件。

“這部劇可以説是一部生動的大理文旅宣傳片，將大理的自然風光、人文風情和歷史文化融入其中。”大理州文化和旅遊局副局長楊梅秀説。

影視IP助推城市品牌建設

《去有風的地方》講述了一名都市女青年離開城市前往大理鄉村，開啟一段新生活的故事。一部劇緣何帶“火”大理的旅遊市場？楊梅秀認為，除了劇集呈現的風光讓人嚮往，這部劇的“慢”基調與大理多年來打造的生活方式不謀而合，“田園生活、詩和遠方是大理的氣質，這種氣質符合當下許多人對‘慢生活’的嚮往，更容易引起人們的情感共鳴。”

以扎染為例，張翰敏説：“繪圖、扎縫、浸染、拆線……製作一件扎染作品需要至少兩個小時，在快節奏的城市生活裏很難抽出如此多的時間，但在大理可以。”

大理的生活方式，吸引越來越多人來到這裡。來自外省的音樂人藍茹萍和胡娉婷去年在大理相識，組建了一支雙琵琶樂隊。樂隊在大理的第一次演出是在喜洲古鎮的田野上。夕陽下，風吹過稻田的沙沙聲和琵琶聲交織在一起，鎮上的遊客和居民紛紛被音樂吸引。“這種自然、包容、浪漫的演出氛圍，讓我們全情投入，也讓我們重新發現了音樂的美。”胡娉婷説。

楊梅秀介紹，近年來大理借助影視IP，持續深化城市品牌建設，讓更多人認識大理、走進大理、愛上大理。

努力讓流量變“留量”

《去有風的地方》點燃了觀眾來大理的旅遊熱情，但怎樣讓熱度持續下去，將影視劇流量轉化為持續不斷的旅客“留量”？大理聚焦“練好內功”。

鳳陽邑火起來後，隨著遊客增加，一些村民在道路兩旁擺攤銷售當地小吃和手工藝品，讓本就不寬闊的道路更加擁擠。駐村工作隊和村兩委發現後，在村裏的廣場專門規劃了一片區域，並結合該村歷史文化將擺攤區域設計成特色集市，邀請村民進駐。環境整潔了，遊客的體驗也更好了。

楊夢梅説，2021年5月以來，各級各部門累計給鳳陽邑投入資金3400余萬元，實施基礎設施建設和文旅産業項目32個，完成道路提升改造、環衛設施配套、雨污管網改造、停車場建設等工程，全面改善村莊公共基礎設施，提升村莊面貌。

不僅如此，鳳陽邑還利用老院落改造，引入白族三道茶非遺技藝州級傳承人董麗的鳳陽茶室和南京先鋒書店等一批有文化內涵的場所。“要讓遊客愛上這座城市，就需要以文化吸引人。”楊夢梅説。

從1959年的電影《五朵金花》，到電視劇《天龍八部》，再到電視劇《去有風的地方》，大理一直以來都備受文藝創作者青睞。

近年來，“影視+文旅”融合發展在大理不斷開花結果。例如，大理天龍八部影視城“天龍八部武俠沉浸街區”，結合影視劇推出的“沉浸式劇本遊”項目頗受遊客喜愛。

“景區聯合第三方專業機構，創新打造12個各具特色的‘劇本遊’主題，建成沉浸式武俠主題街區。”大理旅遊集團天龍八部影視城分公司副總經理張麗娜介紹，自去年6月該項目正式推出以來，共接待遊客6000多人次。

當前，大理州正全方位提升旅遊品質、強化旅遊市場管理、豐富旅遊産品供給、加強文旅宣傳行銷，化“流量”為“留量”，以實際行動守護好大理旅遊的招牌。