助農主播：為鄉村振興注入新活力

“朋友們好，這是我們大荔的板栗紅薯。它熱量低、營養價值高，吃在嘴裏甜甜糯糯的，歡迎大家下單。”1月28日18時，大荔縣埝橋鎮北黃村村民馬寧在助農直播間裏，熱情地向消費者推介大荔縣的農特産品。

馬寧自幼殘疾，曾是北黃村建檔立卡貧困戶。為了減輕家庭經濟負擔，2014年，她從零開始學習電腦操作，先從電商客服做起，後來嘗試運營線上店舖。2020年，馬寧在與同村村民李哲聊天時了解到，他家有上百公斤的油桃賣不出去，村裏很多種植水果的農戶也都遇到了同樣的問題。憑藉之前做電商的經驗，馬寧決定嘗試把村裏滯銷的水果放線上上銷售。

最初的進展並不順利。“心情忐忑、身體疲憊、自我懷疑，這就是我第一天直播結束後的狀態。”馬寧説。當時面臨著下單人數少、水果保鮮難、水果打包人手不夠等一系列問題。現實的困難和村民的期盼讓她感受到巨大壓力。

“壓力也是動力，有問題就一個個解決。”馬寧説。直播間下單人數少，她就免費寄水果讓消費者試吃；打包水果人手不夠，她就掏錢雇人打包，提高效率……“當時全村人團結協作，很多農戶自發幫助馬寧採摘、包裝鮮果。物流緊張的時候，家裏有車的村民還會幫忙送貨。”北黃村黨支部書記潘力生説。

在水果採摘季，馬寧把直播間“搬進”田間地頭，每天直播10小時，向消費者展示水果採摘、打包的整個流程。“在哪下單？”“一斤冬棗多少錢？”“能不能去你們果園採摘？”……因為産品品質好、價格實惠，到馬寧直播間諮詢的消費者越來越多，産品銷量迅速增加。當地相關部門多次到馬寧家中走訪，為她提供創業資金扶持。現在，馬寧的大荔荔寧果蔬專業合作社通過線上銷售冬棗、脆柿子、板栗紅薯等農特産品，年均銷售額達120萬元。

馬寧的成功帶動了大荔縣洛河兩岸十里八鄉的村民。

當同鎮家庭經濟困難的高墻村村民趙民民來求助時，馬寧伸出援手，不僅幫他賣出了5000多公斤的大黃杏，還教給他線上銷售的方法。“我要努力學習更多的銷售知識，把日子過得更好。”趙民民説。

馬寧還把沒有收入來源的村民召集在一起，為他們提供農特産品分裝、打包等崗位，讓他們每天能有150元左右的收入。截至目前，馬寧共幫助620戶農戶銷售農特産品135萬公斤，累計創收720萬元，惠及農民2380余人。

了解到馬寧義務帶貨幫助貧困戶脫貧致富的事跡後，埝橋鎮黨委書記賀康平主動找到她説：“鎮裏準備辦個電商學院，你經驗豐富，來給大家做培訓吧。”如今，埝橋鎮的電商學院已經掛牌成立，200多名年輕人參加了培訓。

2023年12月，在第七屆中國農村電子商務大會暨2023農村直播電商案例成果發佈會上，馬寧成功入圍2023農村直播電商個人案例30強，代表陜西省參加決賽並最終獲得優勝獎。

“我要做‘紐帶’，把農民和市場聯繫起來，帶著大家共同致富。”馬寧説。

如今，馬寧還探索出新的助農模式，即“主播聯手、包園包棚、分頭帶貨、合作助農”。她聯繫了大荔縣周邊的3位主播，一起進行農特産品線上銷售，幫助農民增收。“我希望帶動更多人把大荔的農特産品銷往全國各地，讓大家的生活越來越甜。”馬寧説。

馬寧的成功不是個例。2020年以來，陜西省商務廳指導各市縣大力開展網路銷售人才培訓和網路促銷等活動，累計培訓超過21萬人次，直播交易額年均增速超過28%，涌現出嵐皋“大山樂濤淘”、志丹“陜北霞姐”等一大批優秀農村主播，為鄉村振興注入新活力。本報記者 耿楊洋