蘭州向區域性消費中心城市邁進

“無論你從哪來，歡迎你回蘭州過年”“蘭州攢勁得很”“龍馬很精神，萬象有禧市”……臨近春節，蘭州各大商業綜合體在全力促銷的同時，紛紛“製造”最美打卡點，開啟“比美”模式。這種全方位的“比拼”讓本來高度競爭的商業企業加速了自我迭代和蛻變，使消費者感受到了更好的購物體驗，也讓蘭州向區域性消費中心城市大步邁進。

滿減互動活動為商場增添節日活力

春節是消費旺季，蘭州市各大商業綜合體在推出各種各樣的滿減讓利活動外，還通過抽盲盒、耍社火、滾福利等互動活動開啟節前促銷大戰，不僅黃金飾品迎來銷售熱，以中國元素、龍元素等為主題的賀歲産品也成為消費者選購的香餑餑。商場裏充滿了濃濃年味兒，不少商家借著節日送春聯送福的活動招攬生意，加會員送春聯、福袋、送小商品，好不熱鬧。

走進蘭州中心，迎門以紅色為主的熱氣球主題裝扮為商場增添了不少節日的氣氛，市民紛紛駐足拍照，除隨處可見的滿減促銷宣傳海報吸引市民進店消費外，商場還在春節假期間推出開年紅運滿額限時派送、醒獅鬧春、福桶DIY等互動活動。

吾悅廣場為營造春節氛圍，邀請外地氣球手藝人打造超20米長龍年氣球展。並在一樓搭建“為愛接龍”主題美陳，讓進店的顧客新年接福氣、接財氣、接好運。

在欣大百貨購物廣場內，碩大的充氣卡通龍在商場內盤臥，以齊樂龍龍為主題的新年限定活動中，不僅有年味好物、會員積分當錢花等，還有點亮心願、填問卷贈積分、曬年貨清單等互動活動。

萬達廣場城關店則推出“新意longlong過大年”為主題的新春遊園攻略，除醒獅納瑞、飛天神韻等表演外，還有川劇變臉、歌友會、新春議友會等，共話團圓幸福年。

“你好，我們今天的食材全部售完了，你可以去就近的分店品嘗就餐。”2月4日，在萬達廣場城關店一家西式快餐店內，不到晚上8時就已經打出當日食品售罄的牌子。該店工作人員介紹：“臨近春節進店就餐的市民明顯增多，每天準備的食材量到就餐晚高峰後期就全部賣完了，這種情況已經持續好幾天，只能引導客人選擇就近其他分店就餐。”記者在採訪中看到，除品牌服飾外，各商場美食專區各品牌也針對春節推出充值贈送、滿減打折等活動，主打讓消費者購得稱心、吃得舒心。

黃金飾品迎來銷售熱 龍元素等新春産品成新寵

“馬上過年了，正好趕上商場搞活動，就想給自己和父母買個轉運珠，一來是作為新年禮物送給父母，二來就是圖個吉祥如意，希望家人能夠在新的一年裏健康平安。”在國芳百貨購買飾品的于女士説。

臨近年關，各大珠寶店購買黃金飾品的消費者絡繹不絕，各大商超針對黃金飾品推出了各式各樣的優惠活動：黃金最高克減100元，珠寶鑲嵌滿2500元最高減300元；累計消費滿2000元即可參與抽獎，贏5萬件黃金禮品；購買生肖龍産品享多件優惠、購買帶福産品、非凡國潮、國家寶藏系列産品，滿1000元返66元（不累計）讓市民應接不暇。“目前我們店裏飾品是克減30元，減後價格是592元/克，現在是年貨節的活動，春節期間應該還有其他讓利活動。”國芳百貨六福珠寶店員介紹。

雖然近期黃金價格不斷上漲，但依舊未能阻擋消費者的購買熱情。在欣大百貨各大品牌首飾金專櫃前，三五成群的市民正在仔細挑選金飾，有帶著愛人選購項鍊的，有閨蜜購買同款手鍊的，還有為結婚準備的新人選購三金的。劉先生表示：“一家人辛辛苦苦一年了，給父母和老婆買一件首飾也是回報他們對這個家的付出，父母喜歡囤黃金，買黃金飾品不僅能讓他們高興，而且也保值，也是最順他們心意的禮物了。”

與往年不同的是，今年因是生肖龍年象徵祥瑞，因此生肖龍、奶龍、福龍等龍系列産品一經上市便頗受歡迎。“往年我們滿額贈送的生肖樂高産品一般到春節期間才會送完，但今年不僅生肖龍的贈品在一個月前就已經贈送完畢，而且和龍有關的其他新品樂高也已經全部銷售完，部分産品連店內樣品擺件也已賣出。”樂高專賣店工作人員介紹，今年和龍相關的産品不僅蘭州斷貨外，全國也是一件難求。記者在店內新品擺件展櫃中看到，家庭樹、小龍、龍年臺曆等産品均打出“已售罄可預訂”的牌子。

另一邊，萌龍花燈禮盒裝飾、醒獅頭套、生肖福袋等産品也烘托著春節喜慶的氛圍。為在春節商業大戰中分到一杯羹，飲品市場也推出了新年賀歲款活動，飲品外包裝均穿上賀歲“戰衣”，凡購買指定款飲品，不僅可以獲得龍年紅包、冰箱貼外，還可抽取龍年錦鯉盲盒，抽到隱藏款的還有琺瑯手機支架和同款手機殼。

商家趁著春節熱度引流

2月6日，在欣大百貨一家黃金飾品櫃檯前面，紅色的春聯結合商場新年的濃厚氛圍，將活動現場映襯得年味十足，一位書法老師擺開書案，攤開裁剪好的紅紙，揮毫潑墨，將真誠的祝福付諸筆端。“掃碼加會員就可以免費領取一副春聯。”現場，許多人在營業員的引導下掃碼加入了品牌會員，心滿意足地領到了手寫春聯。

在欣大百貨一家連鎖品牌手機門店，這種送禮引流的方式也是百試不爽，顧客只需要微信關注品牌，現場預約，就可以領到一個印“好運加倍”的大紅色毛氈托特包，不僅喜氣洋洋，還代表著紅紅火火。

在蘭州中心BM層一家連鎖手機門店，顧客參與“新年照相館”打卡活動，也可以免費領到一個紅紅火火的超大“顯眼包”和一個數位龍年限定相框。“顯眼包買菜、逛街、旅遊的時候都可以用，相框可以裝進一張全家福照片，真的賺到了！”領到禮品的顧客王女士説。

2月6日，王府井百貨蘭州店內熱鬧非凡，市民精心挑選與春節相關的商品等。隨著新春佳節臨近，商場裏的年味越來越足。

據介紹，2月2日—2月9日，王府井百貨蘭州店推出新春全場滿200元送200/150元電子券，化粧品滿300元立減60元，黃金最高克減80元。引進非遺文化市集，當天百貨消費滿580元以上可領取現場書寫春聯一份。還有剪紙、蛋雕藝術、寫春聯、刻葫蘆、掐絲琺瑯、面人糖畫等手工作品，現場售賣及教學小朋友，傳播傳統文化。負一層新開的小井約飯街及網紅滑梯，增加家庭消費客群，打造了吃喝玩樂購一站式消費體驗。

在這裡，大年初一至初七，當天消費不限金額可在各樓層參加活動，新年滾滾來、財神送紅包、舞龍開門紅、新年心願墻等等體驗活動。元宵佳節，萬事皆可鬧元宵活動備受期待，元宵節當天可參與猜燈謎，成語填空，腦筋急轉彎，現場投壺，祈福抽籤等遊戲，參與者可現場吃湯圓或領取精美禮品一份。

商旅互補 蘭州中心外地車輛佔比超過20%

“自1月18日蘭州中心舉辦2024年全省迎新春繽紛年貨節啟動儀式以來，蘭州中心日均客流一直保持在10萬人次，週末客流最高可達15萬人次，其中蘭州以外客流佔比超過20%。”蘭州中心總經理王曉彬説，這個數據是根據停車場外地車的數據估計出來的，蘭州中心共有4000個停車位，週轉率6.6，每天入場的車輛在2.6萬餘臺，外地車牌超過20%，也就意味著每天有5000輛外地車進入蘭州中心停車場。這些消費者在蘭州中心可以實現吃、購、娛一條龍服務，又和對面的甘肅省博物館形成了商旅互補、互動。

據悉，為了更好地滿足參觀完省博的遊客一站式消費的需求，蘭州中心將西、南兩個下沉廣場及原BM潮流街區重裝升級為以美食社交與潮流文化相結合的文藝輕主題空間，消費者在這裡可以吃到蘭州手抓、羊雜、釀皮、牛肉麵、牛奶雞蛋醪糟等蘭州特色美食。

在春節來臨之際，蘭州中心打造春節氛圍打卡點與全市人民一起喜樂過新年，在BM新春市集，聯合茅臺、手工藝品、年貨産品，打造有趣、有愛、有溫情的濃濃年味。

“預計春節期間外地客流會佔比更高，這也將助力蘭州向區域性消費中心城市邁進。”王曉彬説。

創新是商業持久成功的秘訣

對於商業地産行業而言，2023年是喜憂交雜的一年，仍然面臨多重壓力，但商業人通過積極調整和創新，不斷夯實內功，提升精細化運營。其中一些商業依舊迎來高增長，在業界和所在城市持續産生廣泛影響力，引領著商業的進化和新消費生活方式。近日，聯商網根據“坪效”“增長率”等指標整理出《2023年度高品質商業項目TOP30》榜單，蘭州中心名列其中，也是甘肅省唯一入圍企業。

商業是高度競爭的行業。據聯商網不完全統計，2023年共計377個商業項目驚艷亮相。蘭州中心憑什麼入圍2023年度高品質商業項目TOP30？王曉彬給出的回答是——創新是商業持久成功的秘訣。

蘭州中心2019年開業，當年營業收入20億元；2022年達到35億元；2023年47億元。數據的對比就是最好的説明，蘭州中心通過積極調整和創新，不斷夯實內功，提升精細化運營。2023年迎來高增長，在業界和城市持續産生廣泛影響力，引領著商業的進化和新消費生活方式。

“2023年我們計劃調整106個品牌，實際調整200多個品牌，調改面積達到2.95萬平方米。全年標桿品牌全國排名前十的有近100家，2023年客流達到3300萬，同比提升74%，節假日客流日均15萬+。在去年十一假期全國商場客流PK中，蘭州中心客流達全國商業客流TOP6。“説起商場的核心數據，王曉彬如數家珍，因為這些數據不只是一場一店，也代表著蘭州作為省會城市的消費活力。