“冷資源”撬動“熱經濟” 內蒙古以雪為帆化雪為金點燃冬季旅遊市場

冬日的內蒙古，銀裝素裹，仿佛一幅淡雅的水墨畫。踏雪尋梅，賞冰戲雪，是冬日的獨特情懷；趕大集、逛廟會，人聲鼎沸，熱鬧非凡，是冬日裏的溫暖味道。以舉辦“十四冬”為契機，立足冰雪文化、冰雪資源、冰雪民俗、冰雪運動、冰雪美食等冬季資源優勢，促進冬季旅遊産業消費升級，推動“冷資源”變成“熱産業”，讓內蒙古冬季旅遊“火起來”“旺起來”，冬季旅遊快速起步已經成為內蒙古旅遊發展的新亮點。

近年來，自治區文化和旅遊廳緊扣辦好兩件大事，圍繞實現“闖新路、進中游”目標，落實好《國務院關於推動內蒙古高品質發展奮力書寫中國式現代化新篇章的意見》，持續加大力度推動內蒙古冬季冰雪旅遊發展，並充分發揮地域優勢，大力推動“北疆文化”特色冰雪旅遊，“來自內蒙古的冰雪之邀”旅遊品牌受到熱捧，國內外遊客千里迢迢慕名而至，飽覽千里冰封萬里雪飄的北國風光，體驗大美北疆冰雪文化盛宴。通過實施《內蒙古2023-2024年度冬季旅遊活動實施方案》《內蒙古自治區第20屆冰雪那達慕實施方案》等系列措施，下撥3300萬元扶持冰雪旅遊重點項目冷極村及國家級滑雪旅遊度假地建設；實施“引客入蒙”計劃，拿出2000萬元資金，出臺至2024年4月底的旅遊專列、包機，區外遊客招徠的專項獎勵政策，北京、上海、廣東等地遊客紛至遝來，110名蒙古國遊客來烏蘭察布過新年，200多名遊客乘坐專列赴阿爾山參加“乘著年俗列車邂逅冬日草原精靈”活動。2023年入冬以來，全區共接待旅遊專列共64列，旅遊包機30架次，累計接待遊客5002萬人次，旅遊收入696億元，分別是上年同期的5.01倍、6.78倍。2024年元旦假期，3天接待遊客702.71萬人次，旅遊收入44.08億元，分別是上年同期的2.5倍和3.7倍。據攜程平臺數據顯示，元旦假期內蒙古遊客總體消費金額同比增長151.56%。同時，全區各大滑雪場線到府票銷售額突破去年同期的8倍。

“呼倫貝爾是我心馳神往的聖地，今年冬天夢想照進現實，從多彩呼倫貝爾到夢幻般的阿爾山，再到白雪皚皚的錫林郭勒，這些地方美到不可複製！”來自湖北省的遊客張貝貝在內蒙古體驗了一場深度的冰雪之旅。

北國風光，千里冰封，萬里雪飄，呼倫貝爾長達7個月的雪期造就了童話般的銀色世界。隨著“十四冬”的臨近，呼倫貝爾市的文旅活動百花齊放，冰雪運動項目激情四溢，全民參與冰雪運動的熱情高漲，群眾性冰雪活動豐富多彩，給來自五湖四海的遊客帶來無限驚喜，“冰雪”“運動”成了呼倫貝爾的熱搜詞。2023年11月至12月，呼倫貝爾市接待國內外遊客225.23萬人次,按可比口徑同比增長139.13%。

2023年，自治區文化和旅遊廳建立冬季旅遊大宣傳機制，自治區、盟市、旗縣三級發力，啟動一系列豐富多彩的冰雪活動，打響“內蒙古冰雪那達慕”“越冷越過癮”“千車萬人”等活動品牌宣傳工作,百餘家國家級官方媒體進行助力，超20家媒體平臺轉發，截至2023年年底，關於內蒙古冬季旅遊相關內容的全網傳播瀏覽量達15.31億次，累計發佈宣介內容13720條。

為進一步深入挖掘特色冰雪文化，傳承傳統習俗、文化，打造非遺、年俗、民俗冰雪旅遊産品，自治區文化和旅遊廳積極謀劃內蒙古冰雪旅遊發展思路和重點任務，常態化舉辦系列冰雪群眾文化活動，將冰雪與自駕露營、音樂節、馬拉松、藝術展等相結合，與交通、體育、商務、農牧等産業相融合，不斷開發冰雪旅遊新業態，走出一條獨具內蒙古特色的冬季旅遊道路。

內蒙古有充足的冰雪運動場地和豐富多彩的冰雪文化資源，2024年，自治區文化和旅遊廳將繼續強化頂層設計，推動建設一批冰雪旅遊重點項目，夯實冰雪旅遊發展基礎，不斷提升頭部滑雪場品質和帶動能力，用創新創意賦能冰雪經濟，豐富拓展冰雪文旅新體驗，用冰雪“冷資源”撬動文旅“熱經濟”，構建全域全季全業旅遊新格局，推動生態旅遊高品質發展。（武峰 郭偉偉 蘇志剛）