文旅體高品質發展 曲江“出圈”更出彩

近期，西安市出臺《西安市促進文化旅遊體育産業高品質發展若干措施》，積極培育文娛旅遊、體育賽事等新的消費增長點，加快推動西安文旅體産業集聚發展、迭代升級。

文化旅遊産業一直以來都是曲江新區發展的核心競爭力，體育産業更是最具優勢的特色産業之一。新的一年，曲江新區將全面落實全市“八個新突破”工作要求，努力將曲江新區打造成為全省萬億級文旅産業的重要支撐。

文旅消費“破圈迭代”為城市商業注入動能

2023年11月14日，西安太古裏項目開工引發公眾關注熱度。這是太古裏與曲江新區的一次重要合作，雙方也將進一步探索“新商貿”“新創意”“新時尚”的産業生態集群，共同打造歷史與現代交相輝映的文旅新地標。

1月22日‍‍，西安文旅中心項目全面封頂，未來也將注入豐富多樣的業態，打造出針對文旅産業融合的垂直城市綜合體。除此之外，備受矚目的西安萬象城建設進度日新月異，將打造成西部新一代萬象城。項目開放後將成為西安中軸線商業帶上重要的商業旗艦和國際消費中心城市建設的重要支撐。

小雁塔歷史文化片區、碑林歷史文化街區、易俗社文化街區的有機更新，讓諸多現象級商業在西安“賽道”上爭相進階，也進一步驗證城市投資價值。一直以來，曲江新區推動文旅消費“破圈迭代”，打造文商旅融合消費場景，也給西安生活方式與理念帶來更多想像空間與衍生效應。

“好戲、好展、好活動”增強文化供給，擴大文化消費

1月18日，首部陜西軍工硬科技話劇《紅箭 紅箭》首輪全國巡演啟程；同樣在年初，中國首部軍事題材極限藝術演·展秀《特種兵》正式開票；XSO西安交響樂團2024音樂季發佈，為古城帶來新年的祝福；西演青年團也將在今年春節為廣大戲迷奉上精彩演出……新年剛過，曲江就為市民獻上了多道文化大餐。

高品質的文化産品供給在曲江新區屢見不鮮，陜西大劇院內掌聲雷動，西安音樂廳中餘音繞梁，西安美術館裏佳作頻現……歌劇表演、藝術展覽、交流研究、文化體驗等精彩豐富的文化娛樂活動，為市民遊客們獻上了一場又一場文化與藝術的饕餮大餐。國際音樂節、國際舞蹈節、國際戲劇節及大雁塔戶外公演等品牌節會更是讓這座城市備受矚目，千年古都也再次成為國際文藝交流對話的重要承載地。

一直以來，曲江新區在推動區域內文化場館高效利用和服務效能提升上下足功夫，結合文化場館運營，加大文藝精品巡演力度，通過“好戲、好展、好活動”增強了文化供給，擴大了文化消費，實現資源運營價值的“相互賦能”。

創新探索文旅演藝“沉浸式”演出受追捧

在曲江，諸多的景區都推出了盛唐文化主題演出，《夢長安》《大唐追夢》《夢回大唐》《鼓聲不能停》《再回長安》等多臺大型精品演藝及實景演出，帶來的不僅僅是極具衝擊的視覺震撼，更有精妙絕倫的藝術造詣和傳承千年的文化精神內核。

“沉浸式”“互動式”成為了新方向，《尋夢·芙蓉裏》《戲演壁畫》《樂舞長安》《旋轉的胡旋》等系列行為藝術演出以文物文化典故、歷史場景為依據，為大家帶來了全新的“沉浸式”體驗。“不倒翁小姐姐”“李白對詩送夾饃”“盛唐密盒”等演出持續爆火出圈，生動詮釋了“一個人帶火一座城”。

趁著“數字文旅”新經濟的熱潮，曲江新區不斷地積極探索發佈了全省首個數字虛擬形象代言人“唐小妃”“沉浸遊”“線上遊”等5G+文旅消費新場景，用數字化的手段，讓文旅演藝更加“身臨其境”，提升遊客的觀感體驗。與此同時，曲江新區還建設發展文旅元宇宙、虛擬景區、數字沉浸式街區、數字博物館等場景體驗，生産西安城墻小武士、“城墻四季插畫”系列等數字藏品，形成數字文旅消費新場景。

關於文旅演藝的創新和嘗試曲江新區從未止步，未來，曲江新區還將實施大唐不夜城飛行劇院、光影幻境等沉浸式文旅項目，改版升級一批文旅演藝，讓不同的藝術創新形式在曲江的沃土上開花。

精品賽事活動“雙向迴圈”體育“流量”轉化為文旅“留量”

西安馬拉松、悅跑西安城市路跑系列賽、大明宮10K迎新跑……家門口欣賞各種大型賽事，已經成為西安市民的平常事。一場場賽事的舉辦極大帶動西安文旅消費發展的同時，也讓“文旅體融合發展”燃起來！

近幾年，曲江新區引進精品體育賽事，文化體育名片迭代升級，全民健身地標拔地而起……曲江新區正不斷“奔跑”，加快創建“國家體育産業示範基地”，一路步履不停，書寫著“文旅體融合”的“曲江篇章”。

曲江堅持以重大賽事為契機，構建文旅體融合重磅IP。2023年的西安馬拉松有超14萬人報名參賽，成功的賽事是最好的品牌廣告。值得欣慰的是，西馬等知名賽事帶來的運動“流量”，正越來越多地轉變為旅遊的“留量”。

2023年4月，曲江競技中心成為中國體育場館協會會員單位，這是曲江競技中心場館運營專業認可度的體現，也是未來曲江競技中心發展邁向新征程、新輝煌的重要一步。同年巴黎奧運會男排資格賽在曲江競技中心舉辦，曲江的專業度贏得了國際的認可。

年輕人喜歡的電子競技也在曲江新區煥發出了別樣活力，英雄聯盟職業聯賽（LPL）、王者榮耀職業聯賽（KPL）等國內外頂級電競賽事讓眾多年輕群體共聚於此，更多的“電競特色遊”創新産品在這裡誕生，電競與遊戲、文創、旅遊、動漫、體育等多産業的融合發展，也讓曲江新區文旅發展持續升溫。

未來，曲江新區將深入貫徹落實《西安市促進文化旅遊體育産業高品質發展若干措施》，積極培育文旅體消費增長點‍，全力推動文旅體深度融合，促進經濟高品質發展。