“真實映象”：一場直播曾給西安景點帶來超600萬人次曝光量

編者按：

“探訪曲江民營經濟”曲江新區專場採訪活動，是“‘榜樣的力量’聚焦陜西民營經濟健康發展高品質發展”主題宣傳活動的重要組成部分，由陜西省工商聯與中國網際網路新聞中心（中國網）聯合開展。旨在宣傳曲江民營經濟的優勢特色，展示民營企業家的使命擔當和精彩故事，報道曲江新區“三個年”活動中營商環境突破年的積極成果，營造社會各界關心支援促進曲江民營經濟發展壯大的良好輿論氛圍。

酒香也怕巷子深。2022年底，西安經濟復蘇在即，以及公眾的文化消費習慣和行業新業態，打造城市IP，激活消費經濟，拓寬網路宣發渠道，增加産品曝光率勢在必行。

作為千年古都和古絲綢之路的起點，西安文化底蘊深厚，為文旅産業的發展提供了豐沃土壤。曲江新區在近年深入挖掘文化資源，創新推出了一系列爆款文旅産業“代言人”。西安真實映象文化産業發展有限公司（以下簡稱“真實映象”）的實戰經歷説明，做好“推廣大使”大有可為，唯有相互助力，才能不斷創造“雙向成就”的業績佳話。

百萬網友集體夢回大唐

杜雅琪有在上下班路上刷視頻的習慣。12月5日傍晚，她在抖音上看到一男一女兩位身穿漢服的主播，正線上講述西安文物的故事。

直播間的大螢幕上播放著介紹“彩繪小憩騎駝俑”的視頻。這件1988年出土于陜西省西安市韓森寨紅旗電機廠的唐代文物，是一件駱駝馱著小女孩的彩繪陶俑。小女孩側身盤腿橫騎于駝峰之間，她頭梳雙髻，身穿胡服，看得出經過長途跋涉之後，路途的勞頓和駝身顛簸讓她感到疲憊，頭枕右臂暫作小憩狀。

唐代文物“彩繪小憩騎駝俑”（受訪者供圖）

小女孩的座駕是一匹昂首挺胸的駱駝，綿長的絲路古道和周身風塵顯然沒有讓它望而卻步，跟在主人身後，眼望前方，駐足嘶鳴，抖擻精神地準備開啟下一段征程，滿載西域胡人們的夢想，奔赴理想中的大唐長安城。

“給生活加點「唐」”直播現場（受訪者供圖）

女主播孫小寒是一位擁有75萬粉絲的旅行美女達人，溫文爾雅的她善於將歷史故事娓娓道來：

她在駱駝的背上睡著了，這一覺，竟睡了一千三四百年。為了她的安睡，整條絲路上的駝鈴都安靜了，連風都沉默不語。因為，她的夢裏，有長安。

男主播田繼偉是西安博物院教育推廣部部長，參加各級重大接待150余次；曾獲西安市文物局講解大賽中文組第一名，陜西省講解大賽英文組第一名，陜西省“十佳講解員”等榮譽稱號。

面對粉絲提問胡人緣何熱衷朝拜大唐長安，田繼偉談道：唐代統治者以開闊的胸襟，廣交賓朋、睦鄰友邦，兼收並蓄異域文化，這些從大量各種形態的胡人俑中便可見，表現了其尚武精神和對胡騎文化的接納。

在當晚“給生活加點‘唐’”的兩個多小時主題直播過程中，這對文博專家+文博達人組合的主播講述了有關白釉“官”字款五尖瓣盤、三彩鳳首壺、雙垂髻女立俑、三彩童子疊置伎俑、撫琴舞鳳海棠形銀盤、金背瑞獸葡萄鏡、金筐寶鈿金花飾、唐三彩院落建築模型、唐白釉鴛鴦水丞等十件珍藏于西安博物院的唐代文物的故事，同時也演示了“唐代女性的一天”中有關衣食住行等生活日常習俗。有120萬粉絲涌入直播間打卡、點讚、點亮燈牌。

“唐代的白月光”“一片葉子的輪迴”“春天綻放于發梢”“百萬人集體夢回大唐”……滿屏滾動著圍觀粉絲的彈幕留言。

由於直播間人氣爆棚，主播不得不臨時又講解了一齣“三彩騰空馬”，最終在粉絲的挽留中下播。

杜雅琪被一個又一個文物故事迷住了，她的情緒被粉絲們的熱情所感染。那一晚，她幻化成那個駝峰上的小女孩，一夢千年。

“羌女輕烽燧，胡兒掣駱駝。”只不過在夢裏，杜雅琪是從老家甘肅出發，隨著駝隊穿過絲綢之路，來到大唐長安城，上完大學後留下來，成為一名新西安人。華燈初上，人流如織，火樹銀花不夜天。杜雅琪暢遊在大街小巷，流連忘返。

那個週末，杜雅琪和閨蜜到小雁塔和西安博物院實地打卡，兩個人現場各自購置了一件漢服、唐裝，裝扮在身上，做了一回真正的唐人。

看中西安藍海市場

記者了解到，這場直播活動由抖音生活服務和西安市博物館協會主辦，策劃和執行者是曲江文化園區內的一家文化公司----“真實眏象”。

“這場直播活動給西安的文旅景點帶來了超過600萬人次的曝光量。”“真實眏象”策劃部門負責人劉添翼言語之間難掩激動之情：“直播間網友熱烈的互動，猶如不停地燃放禮花炮，又好像大家集體拆中了心儀的一個又一個的盲盒。”

然而追溯到三年前，西安文旅市場又是另一番景象。

2020年12月，全國經濟依然下行明顯。劉添翼、曹璐、胡浩、榮滿譽四位90後卻選擇“破圈”，堅定了自主創業的想法。

他們中的前三位都有在抖音工作的經歷，熟知各個媒體渠道的優劣點，在短視頻製作投放和直播間創意賦能、産品的創意行銷等各種策略的效果提升方面，積累下豐富的實戰經驗。

當時，劉添翼被公司從河南鄭州調往西安進行技術支援。隨著西安經濟復蘇，餐飲購物、休閒娛樂、旅遊住宿等本地生活項目，正在被不斷發掘出巨大的拓展空間，其他同事也注意到，抖音在西安已經形成成熟穩定的用戶群，發展趨勢直逼北上廣一線大城市，藍海市場前景向好，消費潛力非常大。

2023年初，各個行業面臨百廢待興，但院線電影面臨叫好不叫座的尷尬局面。如何將不同年齡的觀眾重新拉回到影院，重拾行業發展繁榮的信心，成為政府和業界共同的意願。

“真實眏象”調研市場後發現，隨著經濟復蘇，人員流動帶來消費衝動；同時電影庫存較多，基本上一週會上線一到兩部優秀影片；春節檔、五一檔萌發的觀影熱潮，釋放出市場積極的信號，特別是隨著七八九月份的暑期檔來臨，按照預期將迎來一輪電影消費旺季。

遊客在觀影后打卡拍照，背景墻是高適《燕歌行》中“戰士軍前半死生，美人帳下猶歌舞詩句”。（受訪者供圖）

如何讓優質作品與廣大觀眾，實現心有靈犀的雙向奔赴，影院與影片的宣發推介就顯得特別重要。

“真實映象”與長安國際影城達成合作推廣協議。在國産動畫電影《長安三萬里》上線前，結合劇情在含光路長安國際影城盛安店舉辦漢服粧造節，用書法繪畫、詩詞歌賦，通過搭制布景，重現長安城、胡姬酒肆、曲江池、雲山城、塞外等眾多大唐場景和建築。

遊客到店後可觀影，也可以試穿漢服體驗拍照，再參與線上互動，穿梭于戲裏戲外之間，觀眾和電影中的角色，一起“夢回大唐”，讓影院成為“網紅打卡地”。

與此同時，長安國際影城還在現場直播介紹新片時，通過票價折扣給網友送福利，傾聽觀影感受改進服務；“真實映象”還組織近2000名達人，長期開展探店活動，提升企業服務，做好影院口碑。

遊客在影院網紅打卡地裝扮成劇中角色，體驗時空穿越感（圖片由受訪者提供）

據統計，在7—9月，長安國際影城12家門店僅在抖音上的話題參與人數，平均每天在兩萬人次，8—9月在抖音線上的月曝光量平均在300萬人次以上。

12月26日，“真實映象”在華山索道的直播帶來了超過100萬元的票務銷售額。陜西文旅市場的復蘇，反彈活力遠超業界預期，讓周邊省份羨慕不已。

“曲江製造”的文化動力

這部講述中國古代詩人李白、高適的《長安三萬里》最終憑藉超高口碑脫穎而出，以18.24億元的最終票房位列中國影史動畫電影票房榜亞軍、2023年單片票房榜第7位，強力助推暑期檔市場熱度。

長安國際影城各分店成了網紅打卡地（圖片來源“真實映象”）

有統計調查顯示，在抖音西安地區的本地熱度和搜索量榜單上，長安國際影城（盛安廣場店）在2023年8月，長期霸榜西安市碑林區電影院收藏榜、好評榜、熱銷榜第1名；人氣榜、好評榜第2名的優秀成績。

長安國際影院的單日搜索成交訂單數為541單；搜索成交轉化率達9.38%，雙雙位列同城第一。在西安抖音話題一直保持在前十位。

走進影院看一場電影，感受電影與生活和諧交融已是西安人文化生活的日常。在長安仰望長安，用生活追憶生活。 

走進影院看一場電影，感受電影與生活和諧交融已是西安人文化生活的日常。

近幾年，曲江新區借助其地域內豐富的歷史文化遺存，積極響應國家文化産業戰略要求，大力發展文化旅遊産業，積極培育併發展影視産業，努力推動文化産業成為西安實現差異化發展的優勢産業。

2019年，曲江新區聯合西安財經大學，以産教融合和雙創升級為政策支撐，汲取地方産業與高校資源雙重優勢，建立西北唯一産教融合城市更新項目，以西安財經大學翠東校區為載體的“翠華里”應運而生，吸引來“長安眏象”等文創公司相繼入駐。

曲江新區文旅項目異彩紛呈（圖片由受訪者提供）

翠華里園區展示出西安人文氣質與時尚潮流碰撞的火花，使人們充分感受到了古都西安在濃厚的歷史底蘊下煥發出的時代氣息。“真實映象”經過三年的磨合與發展，已經成為擁有抖音全域服務能力的視頻內容運營商。

業界人士在接受中國網絲路中國頻道採訪時表示，酒香也怕巷子深。在經濟全面復蘇時期，面對公眾的文化消費習慣和行業新業態，打造城市IP，激活消費經濟；拓寬網路宣發渠道，增加産品曝光率勢在必行。

西安文化産業需要大量“推廣大使”來鳴鑼開道，讓多元業態融合的文旅新主題場景，通過“文化+演藝”“文化+美食”“文化+活動”等方式破圈出海，在增加遊客沉浸式體驗的同時，延續消費産業鏈。實踐證明，“真實映象”等文創企業大有可為，遊客也普遍反映：文化味道更濃了，旅遊體驗變得“更有意思了”。（孫濤）