董宇輝新號帶貨超1億 “小作文”風波成推動？

1月9日晚7點，闊別已久的董宇輝新賬號“與輝同行”在抖音開啟首播。據了解，“與輝同行”剛開播，線上觀看人數就顯示為10萬＋，“小時榜”“人氣榜”均顯示為top1。開播10分鐘左右，直播間點讚數達到1億。至直播結束，灰豚數據顯示首播整場銷售額預估高達1.6億，觀看人次超5400萬。

與此同時，22:55直播結束時，“與輝同行”的賬號粉絲已經漲到了710.4萬，相比剛開播時的418萬，增加了近300萬粉絲。截止發稿前，該賬號粉絲數量已達到778.4萬。

直播首秀帶貨超1億元

“與輝同行”的首場直播，粉絲參與火爆。但直播間並未上線粉絲期待的文旅相關産品，仍是以農産品銷售為主，大白兔奶糖、黃桃罐頭、核桃等産品悉數上架。同期亮相的還有“與輝同行”全新團隊。在直播中，董宇輝透露，團隊目前有70多人，但人手還是不夠。

在當晚的直播中，“與輝同行”的主播們表演了魔術、樂器、崑曲、歌曲串燒等節目。直播還設置了9輪抽獎，20分鐘一輪，每輪10位觀眾得獎。參與的條件是需要邀請一位好友來直播間。“設置這些節目我是有私心的。通過這些節目，讓大家記住每一位主播，因為他們足夠有才華。”董宇輝表示。

直播間，董宇輝透露了“與輝同行”的發展方向，將在踐行助力農産品銷售思路的同時，探索更多在書籍、文化、旅遊方面的可能性。之後，團隊一定會“走出去”，文化名人類的訪談也會繼續進行。

對於直播計劃，董宇輝表示，春節之前，每週直播5天左右。春節之後，要和俞敏洪走出直播間。此前，“與輝同行”在抖音平臺更新説明稱，該賬號預期將在抖音開啟每日直播模式，由董宇輝和常駐主播們為粉絲推薦優質平價的好物。

值得一提的是，直播當天，東方甄選股價也出現反彈。截至收盤，公司股價報29.5港元/股，上漲2.97%，最新市值299.9億元。

俞敏洪再談“小作文”

“每一次小作文製作，都是主播在鏡頭前，背後是文案創作團隊、拍攝團隊、剪輯團隊的小夥伴們大家協作，才有了一篇篇專場小作文……”不久前，在東方甄選“吉林之行”的宣傳視頻下，置頂了一段話，表示董宇輝那些出口成章的“小作文”是集體創作的結果。

對於小作文的爭議，董宇輝在12月9日的直播中作出了回應，説了句“小編胡回復”。結果引來小編的文字反擊，表示所謂“粉絲”打著愛護的名義，來回挑事，甚至網暴小編！

“小作文”風波後的三個交易日，東方甄選總市值大跌，縮水了 60 多億港幣。後續幾次操作均未平息風波，不得已俞敏洪放出了“大招”：宣佈免去孫東旭CEO職務，改由俞敏洪兼任；任命董宇輝為新東方教育科技集團董事長文化助理，兼任新東方文旅集團副總裁。

此次直播，俞敏洪也再次談到了“小作文”一事。俞敏洪説：“儘管之前有一些小的風波，但我覺得有波折比沒波折好，這讓宇輝做自己平臺的時間提前了。其實一年前，便跟宇輝談過做他自己平臺的想法，但一直沒有落實，這次波折加快了這一事情的進展。”

另外，現身直播間的俞敏洪，對“與輝同行”寄予厚望，並表示“與輝同行”組建之快超過自己的預期。

一條未曾設想的道路

作為知識改變命運的代表人物董宇輝，出生在陜西省潼關縣，從西安外國語大學本科畢業，次年入職西安新東方，他的講課風格親和幽默，很受學生歡迎。4年後，他加入新東方線上，成為高三英語名師。

2021年底，隨著“東方甄選”的誕生，董宇輝成為了一名農産品主播。彼時，東方甄選上線5個月，粉絲量還不到100萬，僅僅半個月後，粉絲量突然破了千萬，原因就是2022年6月9日這天，董宇輝在直播時的即興發揮。

“有時候覺得努力沒有用，但是如果把人生放在更長的角度去看，會有用的。你得有耐心，黎明前的天是最黑的，只要再熬一點點時間，天就亮了。”從天文地理聊到英文雙語、從詩詞歌賦聊到人生哲學，大眾關注點從物質世界轉移到精神層面，董宇輝的出口成章、雙語帶貨徹底令人折服。

“今天只要89.9元，家人們，3、2、1衝……”在一場直播中，董宇輝“賣力”模倣當下網紅們的叫賣式帶貨，並表示，“這種直播方式其實我們學習過。但你就這樣對你家人。”在整個行業“買買買

”成為口頭禪時，董宇輝卻走上了一條全新的路，也開啟了一個全新的直播“流派”。

自此，“內容帶貨”也成為直播電商行業全新標桿。在矯揉入浮誇的直播賽道，董宇輝用真誠和坦然、才華與沉澱，與觀眾建立了極高的信任。無論是“小作文”還是任命後首次直播，無形中也推動了董宇輝的更上一層樓，對董宇輝而言，這次直播更是對自身流量具體量化的考驗，而這次直播也交出了滿分答卷，正如網友所形容“剛開始熱身，金牌就到手了。”

這是對於董宇輝的金牌，而內容帶貨賽道的“金牌”角逐，或許才剛剛開始。（孫夢瑤）