元旦迎客超111萬人次 “蓄能”“破圈”曲江新區將這樣發力

剛剛結束的2024年元旦假期，點燃了消費者的出遊熱情，也激發了旅遊市場的活力。攜程發佈《2024年元旦跨年旅遊報告》顯示，西安上榜2024年元旦跨年熱門旅遊目的地前十，元旦假期整體旅遊訂單量同比增長85%。

文化是西安發展的核心競爭力，文化旅遊體育産業則是西安最具優勢的特色産業之一。據公開數據顯示，西安旅遊訂單量同比增長395%，旅遊接待和收入全面超過2019年同期水準。

形式多樣的旅遊活動及促消費政策，持續帶動旅遊經濟向好發展，為新一年的市場開了個好頭。就在今天（1月3日），在西安市政府新聞辦公室舉辦的發佈會上獲悉，西安再度出大招，打出政策“組合拳”組合拳——《西安市促進文化旅遊體育産業高品質發展若干措施》（以下簡稱：《措施》）正式發佈。此次共發佈10條措施，核心是激發經濟主體活力，支援企業發展，進而提升企業發展規模質效，推動産業集聚發展、結構優化升級。

作為西安市的文旅産業發展的主陣地，曲江新區前不久剛被確定為國家文化産業和旅遊産業融合發展示範區創建單位，也是全省唯一一家。剛剛過去的元旦假期，共有111.52萬人次遊客走進曲江新區，實現旅遊綜合收入5億元。

曲江新區黨工委書記、管委會主任王慶華表示，《西安市促進文化旅遊體育産業高品質發展若干措施》為曲江新區的示範區創建提供了政策支援，也為文旅體融合高品質發展指明瞭方向。

王慶華稱，今年西安曲江新區將從五個方面著手，推動文旅體深度融合高品質發展。

聚集文旅産業融合的“蓄勢動能”。《措施》要求培育壯大經濟主體，加強園區基地建設。按照“做強主體、做大規模”要求，曲江新區將帶動曲江文化産業集團、西安旅遊集團加快發展，支援駐區陜西文化産業投資集團、西影集團、陜西廣電融媒體集團創新發展，打造示範行業的文旅頭部企業；以文化創意、文旅演藝、廣告傳媒、體育賽事等10大文旅産業鏈為重點，培育有潛力、成長型的文旅企業上規模，串珠成鏈、聚鏈成群，構建全鏈條文旅産業生態；以翠華里數字文化産業園、曲江電競産業園等園區為載體，實施“一園區一主業”發展戰略，加速文旅企業集聚發展；大力實施影視劇、出版傳媒、視聽節目、文創精品“倍增計劃”，推動文旅産業結構調整、融合發展。

推動文旅消費升級的“破圈迭代”。《措施》要求堅持多元融合發展，促進文旅消費升級，曲江新區將聚焦“增強引力、釋放活力”目標，加快西安太古裏、西安萬象城、西安文旅中心等一批重大文旅項目建設，打造文商旅融合消費場景；加快小雁塔歷史文化片區、碑林歷史文化街區、易俗社文化街區的有機更新，豐富西安citywalk的文旅體驗；實施大唐不夜城飛行劇院、光影幻境等沉浸式文旅項目，改版升級《夢回大唐》《大唐追夢》《鼓聲不能停》等一批文旅演藝，讓“好資源”變成“好故事”“好故事”變成“好産品”。

突出精品賽事活動的“雙向迴圈”。曲江新區將持續放大中國—中亞峰會效應，辦好絲路國際電影節、中美旅遊高層對話活動，組織文藝院團開展“一帶一路”國際文化交流活動，講好中國故事、西安故事，促進入境遊恢復發展；舉辦中國秦腔藝術節、西部文博會、國際音樂節、國際戲劇節等大型文旅活動，形成“追著節會去旅行”“相約看展遊”等文旅産品；《措施》要求，推動體育賽事和旅遊活動一體謀劃，曲江新區將高標準組織西安馬拉松、夜跑悅跑聯賽等精品體育賽事，加快創建“國家體育産業示範基地”；構建文化演出市場供應體系，推動文化演出市場繁榮發展，積極培育文娛旅遊新的消費增長點。

搶抓數字轉型發展的“全新賽道”。《措施》要求發展數字文旅經濟，曲江新區將堅持文旅數字産業化與産業數字化協同發展，實現智慧化場景與景區景點“牽手”，大唐不夜城作為全國首批“5G+智慧旅遊”應用試點項目，將在打造線上不夜城和智慧化街區建設上繼續發力；實現人工智慧與産品業態“聯姻”，建設發展文旅元宇宙、虛擬景區、數字沉浸式街區、數字博物館等場景體驗，生産西安城墻小武士、“城墻四季插畫”系列等數字藏品，形成數字文旅消費場景；大力發展電子競技，舉辦英雄聯盟LPL職業聯賽、王者榮耀KPL職業聯賽等，實現電競與遊戲、文創、旅遊、動漫、體育等多産業的融合發展。

實現資源運營價值的“相互賦能”。《措施》明確了公共文化場館“國有代營、公建民營、民建民營”等社會化運營模式。曲江共運營自建及省內省外文化場館27座，年舉辦演出和展覽千余場次，未來將在推動場館高效利用，特別是服務效能提升上下足功夫，打造引領型文旅運營企業；西安演藝集團管理13家國有文藝院團，1300多名專業演員，創作出品了《柳青》《路遙》《昭君行》等多部文藝精品，下一步將結合場館運營，加大文藝精品巡演力度，通過“好戲、好展、好活動”增強文化供給，擴大文化消費。（吳宇婷 部分圖片由曲江新區提供）