咸陽推動文旅産業全鏈式發展

渭城朝雨浥輕塵，客舍青青柳色新。沿著王維的詩行，遊客可以去探索咸陽，品味歷史的韻味，感受歲月的沉澱。

以文塑旅，以旅彰文。近年來，咸陽市以“全要素聚焦、全産業融合、全鏈式發展”為基本思路，相繼出臺《咸陽市文化旅遊産業鏈建設提升方案》等文件，加速構建“南部城市休閒與濱水體驗、中部歷史文化與民俗體驗、北部生態康養與山地度假”三條文旅産業鏈，將各類旅遊資源串珠成鏈，在協調聯動中拓寬發展空間，將“過客”變“留客”，讓“流量”變“留量”。

絲綢之路上的大佛寺石窟、“中國十大最美鄉村”之一的袁家村……伴隨著文旅産業的蓬勃發展，一幅幅傳承周秦漢唐遺風神韻的歷史、民俗畫卷，在咸陽大地徐徐展開。

改造升級讓老景區潮起來

自周秦至漢唐，800平方公里的咸陽原上，分佈著27座帝王陵墓。

12月18日，在乾陵遊客中心項目建設現場，記者走進數字乾陵體驗館，只見左右兩側墻壁上的兩位唐代侍女頭梳螺髻、肩披紗巾、長裙曳地，從電子螢幕中翩然而至。

“在數字乾陵體驗館中，遊客能夠以鳥瞰的視角飛越乾陵，仿佛瞬間穿越千年，夢回大唐。”乾陵管理處副主任趙黨羅説，“我們應用三維動畫等現代化技術，將歷史文物通過影像展示出來，讓歷史文物活起來。”

“目前，該項目已基本建成。”趙黨羅説，項目正式建成後，將成為全省規模最大、標準最高、功能最全的遊客集散中心，預計年可接待遊客200萬人次，助力乾陵創建國家5A級旅遊景區。

“昭陵是我國帝王陵園中面積最大、陪葬墓最多的一座，也是唐代具有代表性的一座帝王陵墓。”昭陵景區管理委員會主任孫祥清説起昭陵的歷史如數家珍。

為完善全域旅遊基礎設施，禮泉縣投資800余萬元，加快昭陵景區基礎設施提升改造建設步伐。

“為了讓老景區煥發新活力，我們通過設置昭陵六駿等石刻、重新建造倣古建築，對整個景區環境進行提升改造。”孫祥清説，“接下來，我們將重點打造昭陵六駿標識、開發文創産品、豐富旅遊業態，讓老景區潮起來。”

“隨著文化與旅遊深度融合，旅遊産品和遊客體驗也需要不斷提檔升級。我們鼓勵各景區採用新技術詮釋文博藝術新內涵，大力發展數字化陳列，加強文物修復，塑造咸陽歷史文化旅遊品牌。”咸陽市文化和旅遊局副局長王月明説。

數字賦能讓文物活起來

博物館數字化升級是大勢所趨。咸陽如何借助數字化讓文物活起來，讓博物館火起來？

12月20日，記者走進咸陽古渡遺址博物館，墻壁上的展示設施迴圈播放著單峰駝、三彩馬等文物的三維模型，吸引了眾多遊客目光。

記者在現場看到，機器人“小渡”正在為遊客提供文物講解、參觀引導等服務，讓博物館更具科技感、現代感。

“今年，我們打造‘咸陽古渡幾千年’裸眼3D沉浸式體驗館，通過動畫、三維立體場景模擬還原了充滿生活氣息的渡口的繁華景象，讓遊客沉浸式體驗古渡的歷史變遷。”咸陽博物院資訊中心主任張延峰説。

這幾年，咸陽博物院重點打造智慧化古渡遺址博物館，通過觸控交互、動態投影、全息成像等新技術，為遊客帶來沉浸式體驗。

隨著數字技術的快速發展，數字化、智慧化手段越來越多地被應用到文物和文化遺産保護利用中，茂陵博物館也在進行新的嘗試。

在茂陵博物館，記者看到茂陵石刻、鎏金銅馬、玉雕鋪首等文物通過數字化手段，生動展現在遊客面前。

“為講好茂陵文化故事，我們建設數字化沙盤，探索博物館的多元化發展路徑，以新業態吸引遊客了解歷史文化。”茂陵博物館副館長魏乾濤坦言。

“我很喜歡逛博物館，現在數字化賦能博物館轉型升級，讓人感覺更加奇妙、有趣！”來自安康的遊客魏凱説。

近年來，咸陽持續通過“文化+科技+旅遊”融合創新為文創産業賦能，在推動文創産業數字化方面進行積極探索。對此，昭陵博物館副館長王俊傑深有體會。

“去年，昭陵博物館推出了昭陵六駿數字藏品，發售的6000份馬鞍碎片盲盒、4800份駿馬盲盒，均在上線1秒內全部售罄。”王俊傑説。

鄉村旅遊讓煙火氣升起來

12月21日，記者走進袁家村關中印象體驗地。大瓷缸、水甕、竹篩子等具有濃厚鄉土氣息的物品，讓人仿佛回到了幾十年前的關中大地。賣油炸麻花、粉湯羊血、酸辣粉的店舖門前排著長隊。

今年60歲的禮泉縣煙霞鎮上古村村民杜教民，在袁家村小吃街經營著一家馓子店。過去，因為家裏窮，他的小名是“叫花”。如今，他憑藉賣馓子給兩個兒子在城裏買了房，娶了媳婦。

“袁家村讓我徹底拔了窮根，還帶動周邊村子的村民跟著過上了好日子。”杜教民説。

袁家村村委會副主任郭洪江告訴記者，袁家村選擇了8家經營酸奶、油、辣子、醋等收益較好的作坊先行探索股份制改造。經營者和村民按股份獲得收益，帶動全村村民共同致富。目前，袁家村已建成30余家農民股份合作社，實現了“人人是股東、戶戶有分紅”。

“我們發展的精髓在於出售鄉村生活，把真實的鄉村生活‘賣’給遊客。”郭洪江説，袁家村恢復和活化關中民俗，重建和還原鄉村生活，以文化産業賦能鄉村振興，通過關中民俗和鄉村生活吸引了眾多遊客前來體驗。

品美食、賞民俗、看大戲……12月2日，馬嵬驛民俗文化體驗園內人頭攢動，遊客體驗著鄉村旅遊的樂趣。

“我們正在打造馬嵬集市，計劃原汁原味再現唐代集市文化，讓遊客瞬間回到大唐，滿足更多年輕遊客的需求。”馬嵬驛協會副會長李團結説。

在推動鄉村旅遊提質升級方面，咸陽市因地制宜，發揮山、川、垣地形地貌特徵和特色休閒農業産業優勢，開發農業觀光、鄉村度假、非遺研學等鄉村旅遊新業態，著力打造高品質鄉村振興“文旅版”。

“目前，我們的鄉村旅遊還存在市場化水準不高、旅遊品牌不多等問題。我們將進行統籌謀劃，全面開發、培育有地域代表性的文化産品，以點帶面提升鄉村旅遊競爭力。”王月明説。本報記者 琚鵬飛 通訊員 李樺