看一場演出 遊一座城市

在喜歡的城市邊走邊看，看一場喜歡的音樂會、舞臺劇或參加一場熱鬧的明星演唱會，已經成為不少遊客的出遊新選擇。

近日，同程旅行與中國演出行業協會聯合發佈的《2023中國“演出+旅遊”消費趨勢報告》（簡稱《報告》）顯示，越來越多的消費者願意為看一場演出，遊覽一座城市。演出市場的火熱對旅遊消費有顯著帶動效應，今年演出市場與旅遊市場的融合亮點紛呈，“演出+旅遊”衍生出諸多文旅消費新場景，展示了文旅融合的巨大潛力。

觀演人次達1.1億

今年前三季度，全國演出市場呈現供需兩旺的格局。《報告》顯示，今年一季度全國共舉辦6.89萬場各類演出，同比增長183.5%；二季度舉辦12.44萬場，同比增長713.1%，環比增長80.6%；三季度各類演出增加到14.91萬場，同比增長577.7%，環比增長19.9%。

演出市場供給端的快速增長在消費端獲得積極回應。《報告》顯示，今年前三季度全國累計觀演人次達1.11億，超過2019年全年水準。演唱會和音樂節是觀演人次最多的業態，演唱會觀演人次佔比59.6%。為借勢火爆的演出市場，許多景區紛紛引入各類演出節目吸引遊客。今年暑期，旅遊演出在場次、票房收入和觀演人數上較去年同期分別增長235.34%、496.20%和717.85%。

前三季度，西安、洛陽等歷史文化名城的傳統旅遊演出市場熱度全面趕超2019年同期，大幅拉動景區演出演藝入園人次。今年1至9月份，在全國旅遊景區熱門出遊主題中，“演出賽事展覽”類主題位居前列，預訂量較高的旅遊演出有《又見敦煌》演出、《駝鈴傳奇》秀、《文成公主》大型實景劇等。

帶熱親子文旅消費

今年暑期是演出市場的旺季，同時也是旅遊市場的旺季，二者疊加為文旅市場帶來“演出+親子遊”的新亮點。

龐大的親子遊客對兒童劇場、博物館、主題樂園等相關的親子文旅消費有巨大需求，這也刺激了“演出+親子遊”市場的繁榮。《報告》顯示，全國兒童劇及親子類演出在今年暑期共計演出1.37萬場，觀眾人數186.61萬人次，票房收入5.57億元，在劇場和新型演藝空間各演出類型中，分別佔比19.36%、16.91%、14.07%。

上海迪士尼度假區、珠海長隆國際大馬戲、北京環球度假區、深圳世界之窗、長沙世界之窗、上海海昌海洋公園、南寧方特東盟神畫、成都歡樂谷、北京歡樂谷、瀋陽方特歡樂世界的暑期預訂量位居前列，豐富多彩的主題演出、音樂節、夜間秀場等為這些主題公園的客流量增長提供了強有力的支撐。

“演出+旅遊”收益多

大型演唱會、音樂節等已成為一些城市拉動旅遊消費的重要引流項目。8月17日至20日，周傑倫巡迴演唱會呼和浩特站觀眾達18萬人次，其中跨省觀演的觀眾佔比超過70%；7月，天津舉辦的首屆泡泡島音樂節吸引觀眾超6萬人次，其中約70%來自北京、河北等地。

今年以來，許多城市的演出新空間為旅遊增添了新消費場景。北京、西安、成都、蘇州等擁有豐富人文資源及演出資源，也是深受年輕遊客青睞的城市漫步目的地。

《報告》認為，演出市場的火熱對於旅遊消費具有顯著的帶動效應。城市舉辦大型演唱會期間，其核心地段的酒店平均房價較同時段全市酒店均價都有不同程度的溢價。前三季度，演出核心地段酒店溢價率較高的城市有蘇州、成都、杭州、廣州、重慶、深圳等地，最高溢價率在40%以上。

今年1至9月，旅遊演出的客均收益貢獻是同期景點大門票客均收益貢獻的5倍。演出市場熱度較高城市的重點景區客流量增幅也顯著高於全國主要城市的平均水準。