派對遊戲成社交遊戲新貴？ 騰訊、網易雙巨頭紛紛入局

截至12月19日，騰訊自研的派對遊戲《元夢之星》已上線五天。七麥數據顯示，該遊戲開服僅90分鐘就登頂iOS免費總榜，已經霸榜5天，並進入遊戲暢銷榜Top2。七麥預估，僅iOS端流水已超過5000萬元人民幣，而安卓端收入通常以iOS兩倍估算。

《元夢之星》官方此前表示，首期投入到遊戲生態建設的費用高達14億元。

有業內人士向《證券日報》記者表示，《元夢之星》有望成為騰訊下一代國民遊戲。“背靠騰訊的社交渠道和生態，在行銷上還用了《王者榮耀》的資源，《元夢之星》沒有理由做不成。”

隨著《元夢之星》的正式上線，騰訊和網易雙巨頭均已在派對遊戲市場交出各自答卷。而派對遊戲也從過去的“小眾”走向“大眾”。

派對遊戲突然“真香”

相關概念公司受關注

事實上，派對遊戲在2022年仍然是相對小眾的遊戲類型。市場上小有熱度的派對遊戲基本都來自海外遊戲團隊，並集中在PC端。由於派對遊戲非常依賴活躍用戶，這些遊戲在推出一年後都經歷了活躍用戶數滑坡，後續熱度乏力的問題，很難實現全民破圈。

而網易在2022年5月份推出手遊《蛋仔派對》，並在2023年春節爆紅出圈，迅速刷新網易多項遊戲紀錄同時，其在推出一年之後的熱度仍節節攀升。

網易2022年財報中提到，《蛋仔派對》成為網易遊戲有史以來日活躍用戶數最高的遊戲。

2023年8月份，《蛋仔派對》的月活躍用戶突破1億，進入12月份，《蛋仔派對》註冊用戶數突破5億。

騰訊《元夢之星》的加入，讓派對遊戲市場競爭變得愈發激烈的同時，也讓相關公司得到資本市場關注和認可。

奧飛娛樂表示，公司已獲得《元夢之星》IP授權，由公司負責研發生産、銷售相關角色的徽章等品類衍生産品。巨人網路表示，公司認為派對遊戲市場空間巨大，能夠容納差異化的多種玩法，公司將繼續深耕該品類，持續提升産品競爭力、擴大用戶覆蓋。

浙商證券研報認為，派對遊戲賽道容量潛力大，騰訊的加入有利於撬動增量，進一步擴大派對遊戲的用戶基礎和提升活躍度，打開行業規模上限。

一位業內分析師向《證券日報》記者表示，今年休閒遊戲整體增速較快，派對遊戲作為很容易佔據用戶碎片化時間的遊戲類型，爆火出圈也是意料之中。

派對遊戲商業價值凸顯

雙巨頭優勢難複製

在DataEye研究院負責人劉尊看來，《蛋仔派對》和《元夢之星》能推動市場破圈，其商業價值不可忽視。

“派對遊戲ARPU（每用戶平均收入）一直較低，但對DAU（日活躍用戶）又有一定要求，因此精品派對遊戲，只有大廠才能做出更高的商業價值。騰訊和網易的派對遊戲，商業價值是能佔據大量年輕玩家的社交關係鏈，形成‘滾雪球般’的網路效應。DAU上去後，行銷成本邊際就會降低，自然能産生利潤。”劉尊向《證券日報》記者表示。

成功的遊戲原創IP帶來的線下衍生品銷售也相當可觀。以《蛋仔派對》為例，遊戲葡萄數據顯示，玩具零售商“玩具反鬥城”線下有超過230家門店，每家都有《蛋仔派對》的周邊銷售。《蛋仔派對》衍生品從3月份第一批産品上市後，在淡季也一直保持增長趨勢。

“《蛋仔派對》和《元夢之星》的生命週期會比早期的其他PC端同類遊戲長很多。”中經傳媒智庫專家、文娛分析師張書樂向《證券日報》記者表示，“一是早期國內派對遊戲體量太小，玩法單一，缺乏遊戲深度，新鮮感不強；二是派對遊戲作為一種休閒遊戲，主打的是社交參與，騰訊與網易的産品基本填補了社交遊戲這個品類的國內空白。”

騰訊和網易在派對遊戲上的優勢，其他入局廠商未必能夠複製。

“派對遊戲是一個網路效應極強的品類，玩的人越多，才越好玩。一旦用戶感覺玩的人少了，DAU就會加速崩塌。産品和行銷的限制，核心問題是派對遊戲ARPU偏低，投入需要控製成本，否則可能發生虧損。”劉尊認為，派對遊戲可能變成騰訊、網易專屬的賽道。