元氣森林、大唐不夜城強強聯合，助力IP價值增長

12月18日，元氣森林與曲江文化産業集團在西安正式簽署戰略合作框架協議，雙方將基於大唐不夜城IP之上，建立中國傳統文化為依託的品牌宣傳陣地，後期雙方或在産品聯名、渠道共建以及運動體育、大健康等領域展開深度合作。

元氣森林與曲江文化集團簽約

一次穿越千年的爆款跨界，“文旅+新消費”強強聯合

元氣森林與曲江文化産業集團，這場新消費品牌代表與文化産業“國家隊”的跨界合作，備受行業關注。公開資料顯示，元氣森林自成立以來憑藉健康理念、口味豐富、配料表簡單等特質，從眾多新消費品牌中脫穎而出，旗下元氣森林氣泡水、外星人電解質水、燃茶、乳茶等産品深受廣大消費者喜愛，今年電解質水成為飲料賽道的又一新的增長點，可以窺見其打造爆款的能力。

曲江文化産業集團是國內知名的文化企業，連續13年入選“全國文化企業30強”，打造了大唐不夜城、大唐芙蓉園等一批享譽國內外的高品質文旅項目和産品，年接待遊客1.3億人次。其中，大唐不夜城近幾年憑藉不倒翁小姐姐、李白對詩、盛唐密盒等文化類互動節目頻繁出圈。

元氣森林是一家致力於為美好生活創造健康好産品的中國食品飲料企業，曲江文化産業集團的使命是“文化，讓生活更美好”，懷著美好生活的共同目標，雙方優勢互補，將開啟“文旅+新消費”的全新探索。未來，雙方將基於大唐不夜城IP匯聚優質資源，為消費者打造高品質的産品和服務。

傳統文化與消費的“新碰撞”，致力於打造消費新機遇

一個是擁有千年盛世大唐文化標簽的聖地，一個是擁有千萬蓬勃消費力的快消品牌，將會碰撞出怎樣的消費動力？

據悉，元氣森林和大唐不夜城將從以下方面展開戰略合作，包括運用雙方 IP 資源及優勢開展聯名合作；在全場景的行銷渠道展開闔作，對雙方IP進行的聯合宣傳；共同打造符合雙方 IP 的節日符號，將各自産品、聯名産品與中國傳統節日與傳統文化相結合；落地符合雙方訴求的音樂節、音樂展演空間(即 Livehouse），進行長期IP孵化，以及在體育競技、運動健身、大健康等領域開展長期深入合作。

通過戰略合作，雙方將充分發揮自身在IP、産品、渠道、活動等方面的資源和優勢，通過打造更優質的消費環境、更舒心的消費體驗，捕捉新機遇、挖掘新潛力。元氣森林可借助大唐不夜城IP為品牌賦能，獲得更大的文化聲量和豐富的線下消費場景，而大唐不夜城可借助元氣森林的影響力和覆蓋面，不斷推進自身的年輕化進程，擴大傳播範圍，激活文旅消費潛力。

在業內人士看來，面對整體消費趨勢和用戶消費習慣的變化，元氣森林與大唐不夜城的強強聯合，從文化轉化，以流量加持，用口碑反哺，對拉動IP産品的消費和品牌的持續增長都是一次有益的嘗試，值得期待。

持續加碼讓消費“火起來”，釋放新活力

隨著服務消費規模不斷擴大，國內消費領域出現了提質增量、轉型升級的新趨勢，“提振消費”“擴內需促消費”成為了經濟發展的主旋律。提振消費，離不開對消費趨勢的把握，近年來消費市場表現出多樣化、個性化、新穎化、健康化等特徵，促使品牌融合發展，進一步豐富消費體驗，讓消費“火起來”、經濟“熱起來”，進一步釋放消費新活力。

元氣森林跨界合作大唐不夜城，從消費層面來看，雙方借助IP勢能進一步激發用戶的情緒價值，在IP、品牌和消費者之間建立更緊密的價值紐帶，同時雙方創新豐富消費場景，從不同方面、不同程度滿足了當下年輕消費者群體的需求和偏好，充分釋放消費潛力。而從長遠來看，元氣森林和曲江文化産業集團探索企業跨界合作模式，互相助力補強，更好地發揮優勢資源，為更多産業、更多企業提供了借鑒。

此次合作的簽署，不僅是一次商業領域的強強聯手，更是積極響應國家提振消費號召，深挖消費和文旅品牌IP價值，對高品質文化供給的再創新。