國産遊戲出海多點開花 “腰部企業”頻頻彎道超車

12月11日，全球移動市場評估機構dataai.CN公佈11月份中國遊戲廠商出海收入30強，其中，米哈遊、騰訊、點點互動位列前三。

多位從業者告訴《證券日報》記者，中國遊戲在海外市場的總佔比已經突破30%。不僅如此，在近日舉辦的“TGA 2023（The Game Awards 2023）”頒獎典禮上，國産遊戲也吸引了諸多目光。例如，米哈遊的《崩壞：星穹鐵道》斬獲最佳移動遊戲獎項，而在此之前，其剛剛拿到App Store和Google Play的年度遊戲，達成中國手遊在海外頒獎季的首次“大滿貫”。

同花順數據顯示，A股27家遊戲公司前三季度遊戲收入合計649億元。而國內遊戲雙巨頭騰訊和網易僅第三季度本土遊戲收入就合計達545億元。

相比國內遊戲市場的高集中度，分散的全球市場給予更多“腰部企業”彎道超車的機會。

例如，今年以來，點點互動的（海外收入）排名從年初的第11位升至第2位，《Whiteout Survival》在發行不到一年的時間裏，已成為海外同品類遊戲中月度用戶支出最高的遊戲，在美國等多個市場收入增長顯著。

今年因字節跳動遊戲業務風波引起極大關注的沐瞳科技，在東南亞地區頗有影響力。一位海外渠道商告訴《證券日報》記者：“印尼當地政府非常看好和重視沐瞳科技旗下的《無盡對決》這款遊戲。2022年電競賽事線上觀看人數排名中，《無盡對決》印尼賽第九賽季觀看人數位列第二。”

不僅如此，近些年在海外突圍的新銳廠商亦不少。“上海四小龍”（米哈遊、莉莉絲、鷹角網路、疊紙遊戲）之一的莉莉絲，旗下游戲《劍與遠征》和《萬國覺醒》在2020年2月份一進入南韓市場，就分別拿下南韓iOS暢銷榜前兩名。

莉莉絲、鷹角網路等遊戲新貴均已在海外多地建立遊戲品牌並設立分公司，未來將聚焦海外遊戲研發、本土化等業務，進一步拓寬國際市場份額。

談及海內外遊戲市場出現的差異性，遊戲出海布道師鄧淳向《證券日報》記者表示，由於海外的獲客機制和國內比起來要單一許多，所以無論是以前的巨頭還是現在的新貴，在出海打法大同小異的情況下，以平臺買量和各種形式的品牌曝光相結合，都能有不錯的成績。

整體來看，具有中國魅力的遊戲正不斷俘獲全球玩家。比如，米哈遊《原神》遊戲劇情PV《神女劈觀》融合了中國戲曲元素和唱法，一經發佈便在海外引發多國網友二次創作和討論。

“在我們內部一直有一個共識，那就是以中國團隊為核心創作的作品，其文化底蘊一定是基於中華文化的。”鷹角網路方面告訴《證券日報》記者，“講好中國故事，在我們看來是以中國文化為底色，進行現代化的表達；用世界通行的方式，讓我們的思維和價值觀被全世界玩家所理解。”

在《三國志·戰略版》海外發行製作人十字看來，傳播文化需要保持純粹。不逾越文化底線，不魔改英雄群像，不摻雜網路泡沫，堅持文化的純粹。即便是做本土IP聯動，也不會為了經濟收益去破壞文化世界觀。“面向下一個五年、十年，我們還是會堅持以文化發揚者的身份去傳遞中國文化，也希望看到更多的同路人加入這條道路。”