曲江新區：品牌化行銷提升農産品附加值

“這個品牌的力量太神奇了，原先自家的桃一斤能賣5塊多，現在做成獼猴桃冰淇淋後，經過直營店統一包裝、統一銷售後，一斤能賣到十多塊，價格翻了一番……”這幾天，雙寨村群眾袁萍臉上挂滿了笑容，高興地向村民説著獼猴桃品牌直營店的好處。

袁萍向村民稱讚的這個品牌直營店，就是曲江新區幫助周至縣在樓觀鎮建成投入運營的周至縣第一家獼猴桃品牌直營店。

“樓觀仙境美，獼猴金桃香。”曲江新區對口幫扶的樓觀鎮是周至縣的獼猴桃主産區，多年來一直面臨著産業升級緩慢，部分果農對果品品質重視不夠，品牌行銷推廣不足等問題。為破解這一難題，2023年，曲江新區在樓觀鎮建成周至獼猴桃品牌直營店，旨在促進當地高品質獼猴桃推廣、銷售，培育和發展當地獼猴桃品牌，助推産業升級。

該直營店採用數字網際網路技術和電商平臺，將群眾種植、養殖、加工的本地農副産品分揀、篩選、鑒定後進行統一包裝和銷售，減少了中間銷售環節，降低了銷售成本，增加了群眾收入。此外，直營店在推動消費幫扶、便利消費者購買優質農産品的同時，培養了當地群眾的品牌化意識，讓他們認識到優質的産品才能賣出高價錢。

品牌化是解決農産品銷售的重要行銷方式 ，為助力推廣銷售周至農特産品，促進品牌化行銷，曲江新區引入文創幫扶，幫助當地研製野生獼猴桃冰淇淋，攻克了野生獼猴桃儲存運輸的技術性難題，增加了産品附加值。同時，曲江新區幫扶樓觀鎮包裝註冊了送軍村老何家雜糧、週一村山鄉土特産、黃池溝土蜂蜜、大秦嶺-周至縣樓觀鎮就峪村土特産大禮包、“周至二十四品”主題甜品等7個農産品牌，為提升農産品附加值、促進群眾增收致富起到了良好的示範帶動作用。（曲江新區）