中國動漫“秀”出新意與活力

近年來，一批國産動畫電影亮相大熒屏，《西遊記之大聖歸來》《哪吒之魔童降世》《長安三萬里》等作品，以好故事、好製作收穫了不俗的觀眾口碑和票房表現。與此同時，中國動漫産業快速發展，動漫IP開發持續升溫，正成為激活傳統文化、塑造城市形象、打造文旅品牌的新動能。

日前，由中國電影評論學會等指導，浙江大學文學院、浙江大學影視與動漫遊戲研究中心、浙江大學經濟與文化研究中心、中共杭州市余杭區委宣傳部（區文創發展中心）等聯合主辦的2023FADC中國動畫藝術與動漫産業高品質創新發展（余杭）論壇在浙江杭州余杭區中泰跳頭文藝集鎮舉辦。論壇聚焦動畫藝術創作、産業發展等領域，關注藝術與技術、生成式人工智慧（AIGC）等前沿話題，旨在推動中國動畫藝術和動漫産業高品質發展。

題材風格尋突破

中國動畫發展已有百年。上個世紀《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《小蝌蚪找媽媽》等一批經典作品，以水墨動畫、剪紙動畫等形式，融入京劇、皮影戲效果，在國際上形成了獨樹一幟的“中國學派”。

“儘管如此，我認為中國動畫的全面發展是在最近20年。這裡的‘全面發展’是指藝術創作、産業經營、文化傳播三方面共同發力、相互推動、齊頭並進。”浙江大學影視與動漫遊戲研究中心主任盤劍説。

他認為，在藝術創作方面，以2015年《西遊記之大聖歸來》為標誌，中國動畫開始全面重建“中國學派”，陸續推出了一批廣受歡迎的作品，如《大魚海棠》《白蛇：緣起》《霧山五行》《中國奇譚》等。盤劍説：“這些作品的題材內容雖然也注重神話傳説，但運用了‘改寫’的創作模式，強調對原著的‘新創’，而不是忠實于原著的‘改編’。”

論壇現場，《歲時令》《嫦娥》《芯際奇緣》《白素貞》《讀行俠》等多個動漫項目及多部動畫新作進行了發佈。從中可以看出，傳統文化、神話傳説依然是當下中國動漫創作的主流。比如《歲時令》將每個傳統節日擬人化，創作形成漫畫、小説、插畫等形式，以此講述傳統節日在過去、現在和未來可能發生的故事。

北京電影學院中國動畫研究院副院長曹小卉，也是中國電影金雞獎美術片獎評委。他從近幾屆金雞獎美術片獎提名、獲獎作品分析，認為中國動畫創新與發展的表現之一，是以新觀念、新形式、新方法、新技術來表現傳統題材、傳統文化。“我們也在題材上尋求突破，比如《長安三萬里》是歷史題材，重視角色的內心表現和形象塑造；還有作品關注現實生活，比如講述中學生成長故事的《茶啊二中》。”曹小卉認為，中國動畫可以向中國故事片“取經”，學習中國電影創作中的新思路、新模式、新變化，用動畫更好地表現現實生活。

技術革新促發展

“現在，全球動畫發展又到了一個關鍵的節點。動畫從一開始的手繪，到數字技術、3D製作，再到現在可以完全用人工智慧（AI）生成，其發展就是一個技術不斷革新的過程。”國際動畫協會（ASIFA）副主席李中秋説。該協會1960年成立於法國，目前在全球有5000多個會員，包括50多個成員國。

本次論壇中，很多與會人士都談到技術，特別是AI技術對動畫創作的影響。杭州玄機科技股份有限公司董事長，《秦時明月》《鬥羅大陸》《武庚紀》等動畫片總編劇、總導演沈樂平分享了生産動畫的過程。他介紹，公司有五大虛擬平臺，包括虛擬片場、虛擬演員、虛擬影棚、虛擬拍攝、虛擬表演，依靠這些平臺實現劇本的可視化。“就表演來説，真人表演是不可複製的，但每一次虛擬表演都是一個數據，可以被記錄下來，也可以複製。”沈樂平説，他們已經積累了上百萬條表演數據，並進行數字歸檔，隨著虛擬表演數據的積累，其使用將更加高效，人物表演也將更加靈動。

“AI雖然已經變得非常強大，但它目前並不能代替藝術家的創意和思考，它依然是一個工具，但不是一個普通工具，而是一個超級自動化的工具。”中國傳媒大學動畫與數字藝術學院院長王雷認為，生成式人工智慧（AIGC）是動畫技術發展過程中一個新的里程碑，帶來的結果將是人類和算力共同創作。他認為，在技術快速更疊的今天，AI對內容傳媒行業的改變才剛剛開始。

南韓清州大學教授、導演魚一善展示了AI在電影拍攝中的運用。“AI可以算出觀眾的喜好，也可以在影棚裏參與創作，但我認為要想生産出能夠打動人的藝術作品，最需要的還是靈感和情感。”

跨界融合打造IP

論壇現場設置了動漫展區，其中展示的文創産品，如帆布包、紙扇、青瓷工藝品等，吸引了不少觀眾購買。

在內容創作精品化的同時，中國動漫衍生産業開發越發受到重視，動漫IP打造呈現出跨界融合的特點和趨勢。比如動漫與文博、非遺、旅遊等行業的融合，為傳統行業打開新的發展空間。

杭州動漫遊戲學院一直在做“動漫+良渚文化”方面的創新。“我們圍繞良渚文物的紋樣、良渚的故事、良渚的元素，從不同層面進行創作，不僅有手提袋、T恤、絲巾這些日用品，也有良渚‘搜神記’潮玩公仔系列，形成了動漫良渚元宇宙，還開發了良渚文化遊戲，借助數字娛樂手段推廣良渚文化。”杭州動漫遊戲學院教師蘇煥説。在他看來，“動漫+”模式就是充分運用動漫自身的特點和優勢，通過與不同産業的深度融合與協同創新，提升相關産業的表現力、敘事力、感染力和傳播力。

近年來，不少城市和景區都有了自己的吉祥物。打造動漫IP，不僅有利於塑造地方品牌形象，還能引流動漫粉絲，産生新消費。

雲寶就是浙江省嘉善縣大雲鎮的吉祥物IP，由當地雲瀾灣溫泉的一股暖氣變化而成，其主要特點是“暖”和“萌”。浙江大學城市學院副教授王艷分享了雲寶的誕生過程。“當地打造‘中國甜蜜度假目的地’，並主打親子遊，因此要有一個甜蜜、暖萌的氛圍。”她説，雲寶自2017年亮相後，衍生出親子繪本、親子音樂劇、主題動畫片，增強了受眾黏性。“雲寶IP的開發還在繼續，希望能夠打造成一個關於中國故事的超級IP。”在王艷看來，超級IP應該具有超廣延伸性、超強識別性，並且能夠引起大眾的共鳴和認同。