産品有創意 遊客有玩頭

第五屆“中國服務”·旅遊産品創新大會近日在浙江橫店召開。大會推介了烏村鄉村微度假目的地、尼山聖境、安仁古鎮、沉浸式感官體驗劇《聲入姑蘇》系列、阿者科計劃、柯橋古鎮十二風雅集、洛邑古城和荻港漁莊8個旅遊産品創意案例，並通過主旨演講、專家訪談和高端對話等深度解讀旅遊産品創新的亮點。該活動由中國旅遊協會主辦，橫店集團承辦。

樹立“中國服務”標桿

中國旅遊協會連續舉辦了五屆“中國服務”·旅遊産品創新大會，推介了眾多業界創新的最新成果，發現並樹立代表“中國服務”水準的産品標桿，滿足人民對美好生活的嚮往。大會已逐步發展為具有廣泛影響力和權威性的重要品牌，成為旅遊業界交流的重要平臺。

中國旅遊協會會長段強介紹，推介的8個案例從150個案例中脫穎而出，“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”是這些案例的共同特點，反映出旅遊業正呈現如下發展趨勢：旅遊業在轉型升級的過程中，成為鄉村振興、促進消費、振興經濟的重要力量；旅遊與文化及多種業態深度融合，體現出文化的內涵和文明的深度；傳統旅遊的分類被打破，項目設計與開發的綜合性創新性日益突出；針對不同年齡段的消費者展開精準服務，吸引更多回頭客，親子和研學旅遊不可或缺；主客共用成為鄉村旅遊、古鎮旅遊等目的地的旅遊開發理念。

融合助力文旅“出圈”

今年，河南洛陽洛邑古城的漢服體驗火爆“出圈”，吸引各地遊客慕名前往共赴“漢服之約”。緊追國潮熱點，深度挖掘隋唐文化內涵，洛邑古城持續推動“漢服+”相關産業發展，遊客在古城全域可著漢服“角色扮演”。當地還加快“漢服+演藝”融合發展，推出“夢唐閣”“洛神賦”等沉浸式演出，集漢服租賃、跟拍、道具出租等於一體的漢服經濟集群漸成規模。

孔子的誕生地尼山，被稱為“儒家搖籃”。尼山聖境位於山東曲阜尼山腳下，以儒家文化為核心，以“明禮生活方式”為文化主題，創新演繹孔子及儒家兩千多年的文脈傳承，是集文化體驗、修學啟智、生態旅遊、休閒度假于一體的中華優秀傳統文化體驗基地和人文旅遊目的地。尼山聖境的大型禮樂舞臺劇《金聲玉振》將詩、樂、舞等中國古典藝術形式與前沿技術相結合，講述普通人在儒家思想和禮樂文化熏陶下成長成才的一生。此外，尼山聖境還推出文化夜遊尼山聖秀、《天下歸仁》、禮敬先師、“手讀”論語、尼山食禮等20多個文化體驗項目。尼山聖境帶動了景區周邊魯源新村、夫子洞村等的鄉村旅遊發展，增加了村民的就業創業機會。

新場景帶來新體驗

浙江紹興的柯橋古鎮有1700多年的歷史，是浙東古運河沿線重鎮，也是唐詩之路的重要節點。明代時期這裡正式開市，逐漸發展成江南著名的水鄉集鎮。開元文旅推出柯橋十二風雅集，以江南十二雅事作為體驗主線，十二國色作為視覺主線，十二花朝作為打卡主線，串聯起多項活動。十二風雅集以年輕遊客的審美與消費偏好為標準，整合染缸文化、日鑄茶文化等當地特色文化元素，一年十二月，月月有市集，場場不相同，吸引了眾多遊客、民藝從業者、文創開發者、音樂愛好者。週末夜晚，古鎮舉行潮玩夜市、古風夜遊、主題茶會，市民遊客身著漢服品茗聚會、乘船夜遊，體驗夜遊的魅力。柯橋十二風雅集將古鎮和市集融合，創造出獨特的場景，為遊客帶來別樣體驗。

觀看沉浸式文旅演出，成為遊客體驗旅遊目的地人文歷史的新方式。沉浸式感官體驗劇《聲入姑蘇》系列以古街、古鎮、水鄉為舞臺，用聲音劇場的方式再現蘇州文化內涵。遊客戴上耳機，開啟一段100分鐘的“聲動”旅程：穿過古樸街巷，路過園林、博物館，跨過多座千年古橋，聽到多位蘇州名家的聲音。《聲入姑蘇》將實景與戲劇結合，在真實場景中重現曾經的歷史和故事，讓歷史人物、文物古建、百姓生活更加鮮活，讓遊客更有沉浸感。這也為遊客提供了一種“打開”蘇州的全新方式。

主客共用發展成果

主客共用是這些推介案例的共同特點。以建設“世界博物館小鎮”為目標的四川成都安仁古鎮，常態化開展居民生活培訓，引導居民對自有空間實施生活化、場景化和美學化改造，新增餐飲、民宿50余家，實現了“綠地變公園、社區變景區”。2020至2022年，全鎮從事文創、文博、文旅相關産業的人員佔比60.1%。

安仁古鎮挖掘建築、文化、村落資源，目前有71座現代博物館場館、1000余萬件館藏文物（國家一級文物3655件）。安仁推動博物館從“陳列展示”向“文化體驗”轉型，實施“博物館+實景演藝+旅遊消費體驗”和“博物館+文創+生活美學+旅遊體驗消費”，獲評中國歷史文化名鎮、全國首批特色小鎮，被列入全國鄉村旅遊發展典型案例。

浙江湖州的荻港漁莊，是全球重要農業文化遺産——桑基魚塘系統核心保護區所在地，人文歷史源遠流長，旅遊資源得天獨厚。桑基魚塘系統起源於春秋戰國時期，千百年來形成了種桑和養魚相輔相成、桑地和池塘相連相依的江南水鄉典型生態農業景觀。2017年，“浙江湖州桑基魚塘系統”被列為“全球重要農業文化遺産”。荻港漁莊已建起以桑基魚塘為依託，集非遺餐飲、特色民宿、生態農業、地域文化、科技養殖、養生保健等産業于一體的綜合體，開發出探魚源、捕魚樂、品魚味等40項研學活動，推出捕魚比賽、蚌殼畫、陶泥制魚等12種精品課程，漁莊休閒旅遊業的發展還解決了當地600人就業。