江山如畫 大美甘肅｜天水：促進“旅遊+”融合發展

素有秦州、上邽之古稱的天水因“天河注水”的傳説而得名，在8000多年文明史、3000多年文字記載史的歷史長廊裏，有著以伏羲文化、大地灣文化、秦早期文化、麥積山石窟文化和三國古戰場文化為代表的“五大文化”。

天水作為我國優秀的旅遊城市，依託文化傳承，近年來，堅持把發展文旅産業擺在突出位置，圍繞打造伏羲始祖文化傳承創新區和農文旅融合發展試驗區，著力打造獨特文化地標和精神標識，不斷擦亮伏羲始祖文化品牌，以文促旅，以旅興文，促進“旅遊+”融合發展。

伏羲廟來鶴軒文創商店

“伏羲廟坐北朝南，臨街而建，院落重重相套，四進四院，宏闊幽深，大家跟隨我繼續參觀。”“這款龍馬造型憨態可掬，色彩搭配明亮飽滿，摸起來又有立體感。”初冬時節，在甘肅省天水市伏羲廟內，組團來參觀的遊客絡繹不絕，或祈福或遊玩或選購文創産品。

伏羲廟來鶴軒文創商品

在伏羲廟內，今年伏羲大典前夕開業迎客的文創商品專賣店來鶴軒店內，一進門，“羲皇故里”4個大字便映入眼簾，店內各類文創産品擺放整齊。“龍馬卡通玩偶、河洛卦牌、重環紋青銅煙灰缸、龍鳳呈祥書籤車挂、六十四卦撲克牌……大家能看到的這些文創産品，都是依託伏羲神話傳説、天水伏羲廟獨有的藝術符號進行創作設計，每一款文創産品都和天水文化密不可分，是創意和美學的深度融合。”天水市博物館文化産業部負責人楊萱慧説。

近年來，天水市深挖資源稟賦，發揮獨特優勢，積極探索文創産業發展的新途徑、新思維，大力培育文旅産業，推進城市文化品牌與文化創意、農特産品、休閒旅遊等産業深度融合，創作推出了一批彰顯內涵品質的文旅商品，培育了一批優秀文創旅遊商品企業和品牌，文旅商品業態逐年豐富。

張家川縣博物館

在張家川縣博物館文創中心、影視中心大廳、觀海聽濤文創中心分別設立3處集展示、宣傳、銷售于一體的文創産品展銷平臺，通過文化賦能、文創展示，向遊客講述天水深厚的歷史文化。

“馬家垣遺址持續發掘過程中出土的大量獨具西戎文化特徵的系列文物，為我們設計研發文創産品提供了強有力的本土文化符號和創作源泉。文創産品的推出也讓以馬家垣為代表的秦戎文化、以關山牧場為代表的高山草原文化、以關隴古道為代表的絲路文化，通過文創産品得到重新解讀和傳播，傳統文化賦予文創産品新的內涵，更好地彰顯吃、住、行、遊、購、娛等旅遊要素。”張家川回族自治縣文體廣電和旅遊局副局長竇克明説。

在推進文旅融合方面，天水市深挖始祖文化資源稟賦，打造羲皇故里尋根祭祖遊等7條特色線路，同時，加快伏羲始祖文化創意産品研發生産，把工藝美術、文物複製品、民間工藝品、旅遊紀念品等作為文創産品的研發方向，結合古建築構件、精品文物，創作開發800余種文創産品和旅遊商品，包含擺件飾品、傳統工藝、創意生活、雕塑雕刻、剪紙編織、卡通設計、文房雅玩七大類。鼓勵多家文創企業利用店舖行銷、直播帶貨等進行銷售，根據客戶需求開展點對點定制研發，依託每年舉辦文創和旅遊商品大賽和展示展銷活動，積極組織文創産品參加全國性各類展會和評選，為企業搭建線上線下銷售平臺，不斷激發文旅IP新動能。

在利用文創講好、傳承好文化的同時，天水市還推出諸多舉措推動伏羲始祖文化在傳承保護中綻放光彩。天水市博物館館長劉玉璞表示，這兩年，伏羲廟和天水市博物館“館廟”結合，多措並舉推進伏羲文化傳承保護和文旅融合發展，打造社會教育特色品牌等相關工作。景區通過推行功能表式展覽服務，持續做好非物質文化遺産保護項目的資料歸檔。升級改造後，花園、旅遊廁所和原售賣區域不斷提升硬體設施和服務水準。

清水縣康養一條街

值得一提的是，坐落于清水縣的花舞北山文旅農康融合發展示範基地以實施“四強”行動為抓手，以“三抓三促”行動為牽引，以“六大特色産業板塊”建設為重點，統籌推進了縣域經濟發展、鄉村振興、生態環境保護、精神文明建設和社會事業建設，打造“軒轅故里·康養福地”新名片。該示範基地踐行“兩山”理念，落實黃河流域生態保護和高品質發展戰略，把“美麗資源”轉化為“美麗經濟”的創新舉措。按照“以農為基、以康為根、以文為魂、以旅為媒”的思路，創新推進文旅農康融合發展，在基地的帶動下，永清鎮白崖村發展成為旅遊專業村，改造民宿12戶，從事特色餐飲20戶，創造就業崗位380個，走出了一條城郊融合型村莊鄉村振興新路子。

據悉，下一步，天水市將加強與周邊景區的合作交流，大力實施旅遊項目帶動、典型示範引領、標準化建設、品牌化推廣等文化旅遊工程，全力開發精品旅遊線路，全力打造遊客自然觀光、尋根祭祖、暢遊石窟、研學旅遊、追憶鄉愁、體驗民俗的首選之地。（穆璐璐）