陜西農特産品走俏“雲端”

一如往年，今年“雙11”期間，各大電商平臺紛紛開展花式促銷。陜西各地的農特産品也搭乘“電商快車”，實現了供銷兩旺——

陜南，柞水木耳、城固柑橘、安康富硒茶線上銷售火熱；關中，眉縣、周至獼猴桃，寶雞捍麵皮，咸陽茯茶，富平柿餅全網供不應求；陜北，延安蘋果、大紅棗熱銷如潮……多種“源頭好物”通過直播間、新零售等渠道快速送達消費者的餐桌，滿足多元化“嘗鮮”需求。

數據顯示，今年“雙11”期間，陜西水果、堅果、茶飲行業網路零售額排名靠前，獼猴桃、蘋果等品類持續熱銷，農産品網路零售額達27.87億元，同比增長15.07%。

■ 線上線下齊發力 農特産品“火出圈”

“這是我們的新産品‘茶詩裏’小微磚，包裝精美、口感好，更方便品飲。”11月11日，在咸陽涇渭茯茶有限公司，主播夏敏正在直播間裏介紹茯茶産品、講解茯茶製作技藝，並熱情地回答網友的提問。

“剛進直播間的朋友們，１號連結是徐香獼猴桃。咱們周至的獼猴桃生長在秦嶺北麓，純天然無污染，口感酸甜，汁水更多，大家抓緊下單了。”當日，在西安盛果佳電子商務有限公司打造的中國獼猴桃網運營服務中心，主播王芳正向直播間的網友推介周至獼猴桃。

“這款果蜜紅茶主打暖胃暖心，健康養生，現在還推出了便攜裝，性價比非常高……”紫陽三生網路科技有限公司的7個直播間裏，主播們為網友一一介紹富硒茶、大米、香菇、木耳等安康農特産品。

不同的地方，類似的場景。“雙11”期間，陜西各地都在上演這樣的火熱場景。線上線下共同發力，農特産品銷售火爆。

“今年‘雙11’期間，我們通過線上線下聯動的方式開展系列活動。”涇渭茯茶行銷中心總監助理劉瑤説，線上下，公司主要通過全國門店和第十屆中國西部國際茶産業博覽會開展促銷活動；線上上，公司以天貓、京東兩個電商平臺為主，挑選了一些適合線上銷售的産品組合進行推介。

“我們在10月中旬就推出活動，為‘雙11’促銷預熱。”紫陽三生網路科技有限公司董事長林紅梅説，“除了繼續在淘寶、京東、拼多多等平臺帶貨，我們還開通了抖音直播、微信視頻號直播，並向抖音網紅、社區團購分享貨盤資源，增加銷售渠道。”

火爆場面背後的一組組數據也令人欣喜——

“雙11”期間，咸陽茯茶電商平臺的茯茶産品銷售情況良好，産品成交額是去年同期的近3倍。

截至11月13日，周至縣電商網路交易額34.98億元，同比增長5.3%。

僅11月10日0時至11日0時，“西北電子商務第一縣”——武功縣電商企業總銷售額已達5.21億元，單日銷售額已接近去年“雙11”期間的總銷售額。

今年“雙11”期間，安康市的蔬菜、水果等産品在各大電商平臺表現亮眼，銷售額累計達1.79億元，同比增長28.84%。

■ 直播趣味足 助農增收有妙招

“五穀裏（那個）田苗子，數上高粱高，一十三省的女兒（呦），就數（那個）蘭花花好。”

11月11日，在榆林市榆陽區直播電商産業基地，擁有194萬粉絲的主播高娜向網友推介榆林小米。推介間隙，她亮嗓唱起了陜北民歌，讓直播間迅速被“點讚”刷屏。

“雙11”期間，高娜實現了200萬元農産品銷售額，成為榆陽區直播電商産業基地的銷售冠軍。從10月中旬預熱一直到11月11日，榆陽區直播電商産業基地通過電商直播達成了360萬元農産品銷售額，全部品類銷售額超過700萬元。

“今年我們整體直播效果不錯。基地主要銷售榆陽區‘沙地上郡’公共品牌産品。其中，榆林小米賣得尤其火爆，賣出了1萬多單，足有80萬斤。”榆陽區直播電商産業基地相關負責人張海苗告訴記者，為了讓榆林農産品“叫得響”更“賣得好”，他們採取內容帶貨的形式，用陜北民俗文化引流，在為消費者帶來購物和娛樂雙重體驗的同時，銷售情況也令人欣喜。

除了榆林，今年“雙11”前後，多地想出不少妙招，讓電商發展成果更多惠及農民。

“今年，柑橘大豐收，縣裏的電商企業幫我賣掉了8000多斤，我之前參加了電商培訓，通過微信賣了1000多斤，銷售情況還不錯。”11月15日，望著一箱箱準備運走的柑橘，漢中市城固縣後灣社區農民張軍俠高興地説。

柑橘是城固縣農業主導産業之一。當前，全縣柑橘進入采收高峰期，城固縣電子商務産業發展辦公室多措並舉，助力柑橘銷售。

從9月開始，城固縣電子商務産業發展辦公室就組織縣域電商企業、柑橘合作社、網紅達人、快遞企業召開座談會，詳細了解柑橘網路銷售存在的問題；推動多家快遞企業在主要銷售地設置快遞服務點，洽談快遞合作價格，降低銷售成本；引導網紅達人通過短視頻、直播等方式助力銷售。

“雙11”期間，城固縣電子商務産業發展辦公室還邀請采風團隊深入了解、體驗柑橘種植、採摘、銷售等情況，加強宣傳推廣。據統計，10月以來，城固縣通過電商平臺銷售柑橘超過50萬單，銷售額超過1500萬元。

在周至，今年以來，縣上先後舉辦了“保供應 促消費”雲購年貨節、第五屆雙品網購節暨西安周至農特産品推介等活動。周至縣還定期舉辦“電商培訓進鄉村 創業增收促發展”系列培訓，累計培訓農村青年、返鄉大學生、退役軍人近千人。近期，周至直播協會正在籌備成立中，目前，已經吸引60多位種植戶報名加入。

在嵐皋，圍繞“雙11”促銷，該縣結合時令舉辦柑橘線上線下採摘節，積極參加進博會等展會，組織縣域網路達人、傳統電商企業開展全媒體行銷，提升縣域農特産品的曝光度。

……

一場場特色直播、一個個助農妙招，讓更多當地特色産品和優秀文化被大家了解，也讓更多老百姓搭乘“電商快車”走上了致富之路。

■ 物流再提速 農特産品“走”更遠

11月9日，在咸陽市武功縣電商産業園，運輸車輛在直播間、儲存倉庫、打包發貨車間不斷穿梭。

記者走進部分電商企業看到，主播們在直播間推介陜西特色農産品，工人們忙著確認訂單、分揀、打包，發貨區域排滿各類農特産品。下單後，商品最快在幾分鐘之內就能發出。

物流是電商的重要組成部分。科學高效的物流系統，不但能大大提高物流時效，讓消費者以最快速度品嘗到新鮮的産品，還能大大降低運輸成本。

近年來，武功縣將電子商務作為全縣“首位産業”，正逐步實現“武功産·武功造”迭代升級，聚力打造西部最大的電商樞紐中心和農副産品線上線下集散地。

陜北的智慧物流樞紐也日趨完善。

11月11日，記者在延安市洛川蘋果現代智慧物流中心看到，一箱箱蘋果被打包、裝箱、發貨，一派熱火朝天的景象。

洛川蘋果現代智慧物流中心項目一期佔地面積約4.2萬平方米，建築面積3.8萬平方米，總投資1.2億元，廠房內配套2500噸冷庫、5.0智慧無損蘋果品質分選線、專業蘋果打包和快遞分揀場地、智慧裝卸平臺。

“我們通過項目把物流和電商兩個板塊整合在一起，既推動電商的高效發展，又促進了物流的增效。”洛川蘋果現代智慧物流中心項目負責人梁鵬飛説。

截至目前，入駐洛川蘋果現代智慧物流中心的快遞企業有9家、電商企業150余家。

情況類似的還有位於西安市周至縣的滬祥倉儲物流園。11月11日，記者在這裡看到，數十名工作人員正有條不紊地將獼猴桃裝箱、打包。

據了解，滬祥倉儲物流園是周至縣建立的大型縣級電商物流園，佔地150畝，入駐企業23家。企業在這裡不定時開展電商銷售、直播帶貨活動，借助入駐的京東、中通、韻達、圓通等快遞企業，將周至優質農特産品發往全國各地，使農特産品滯銷、價格不穩和農民增收難等問題得到了緩解。

第三方機構監測數據顯示，今年“雙11”期間，陜西省農村網路零售額實現38.36億元，同比增長25.38%。電商正成為鄉村振興的新引擎，助力越來越多的農特産品銷得更遠、更廣。記者 李宛嶸 穆騁 付玉瑋 琚鵬飛 陳志濤 王姿頤 張樂佳