新華財經｜冰雪運動“熱” 彰顯冬日經濟活力

11月以來，我國多地出現寒潮降溫天氣，冷天氣點燃冰雪運動“熱經濟”，滑雪、冰雪旅遊、溫泉酒店等冰雪消費潛力正快速釋放。

業內人士指出，近幾年我國居民冰雪運動熱情逐年升溫，2022北京冬奧會更是將冰雪運動熱推向高潮，預計今年冰雪消費有望迎來強勁增長。

冰雪運動快速升溫

美團數據顯示，11月1日-9日，滑雪門票團購訂單量較2019年同期增長209%。去哪兒大數據顯示，11月1日-9日，平臺上“滑雪”相關搜索熱度大幅上升，全國滑雪場門票預訂量較2019年同期增長147%。

“11月初，我們度假區在美團、大眾點評等平臺上的‘雪票+住宿’總預售額已超過2000萬元。”富龍四季小鎮國際度假區産品研發經理高浩然説，“11月18日-19日是富龍滑雪場的“開板”週末，園區內近1200間酒店客房全部售罄，年前週末、元旦等熱門時段的客房已所剩不多。”

“冬奧帶來的冰雪熱度仍在延續，預計今年會迎來五年來最旺雪季。”北京軍都山滑雪場市場總監王驥説。

消費平臺數據顯示，近期冰雪運動相關産品銷售火爆。“滑雪眼鏡、頭盔、滑雪護具、滑雪板等滑雪用品迎來熱銷季。在國貨熱銷品牌中，11月1日-20日，滑雪眼鏡訂單量同比增長69%，滑雪頭盔訂單量同比增長52%，滑雪護具訂單量同比增長61%。”拼多多有關負責人説。

冰雪運動熱也帶旺了滑雪場周邊民宿、溫泉酒店的人氣。美團數據顯示，截至11月9日，元旦前的溫泉酒店預訂量同比增長約250%。相較周中，週末、元旦等時段的客房熱度更高，不少客房已被搶先預訂。

途家民宿數據顯示，截至11月8日，雖然多數滑雪場還未“開板”，但擁有室外滑雪場的吉林、張家口、哈爾濱等地的民宿預訂量增幅居前。此外，滑雪場周邊整租民宿預訂量比2019年同期增加三成，平均預訂價格近800元。

冰雪旅遊線路也成為今年冬季熱門旅遊線路。“10月中旬以來，途牛平臺上，冰雪遊相關産品搜索量迎來持續增長，雪山、冰川、溫泉、極光、滑雪、雪景、霧凇、冰雕、冰雪樂園、冰燈等關鍵詞搜索熱度位居前列。預計2023-2024冰雪季用戶出遊人次及旅遊消費將迎來爆髮式增長。”途牛旅遊網有關負責人説。

今冬冰雪消費有望迎來強勁增長

北京第二外國語學院中國文化和旅遊産業研究院副教授吳麗雲指出，2023-2024雪季，以滑雪為代表的冰雪消費有望迎來強勁增長。“近幾年，在各地冰雪産品供給品質不斷提高、消費者更加關注運動健康生活方式等因素影響下，我國居民冰雪運動熱情不斷走高。北京冬奧運會的舉辦，更是將消費者的冰雪運動熱情推向高潮。”

“值得注意的是，冰雪消費的增長極正在由北方向南方轉移。隨著南方室內、室外滑雪場數量的增加，産品供給呈現多元化趨勢，越來越多的南方消費者也開始願意參與冰雪運動。”吳麗雲説。

“在北京冬奧會的輻射影響下，今年冬季，全國冰雪運動熱情更為高漲。”新華指數文化旅遊研究中心分析師常曉慧説，不少城市正積極發展冰雪産業，相關産品和服務不斷優化，對冰雪運動熱産生一定的“催化”作用。“例如，黑龍江近年來加快推進冰雪體育、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅遊一體化發展，冰雪經濟綜合競爭力明顯提升，居民冰雪運動熱情高漲。”

“從目前的平臺數據看，2023-2024滑雪季旅遊熱度將保持高速增長。”同程研究院相關負責人説，近年來冬季冰雪旅遊持續升溫，每年體驗滑雪運動的用戶群體數量不斷提升，並呈現年輕化趨勢。

中國政策科學研究會經濟政策委員會副主任徐洪才表示，與體育運動消費相關的冰雪經濟具有很大的輻射效應和帶動效應，再加上各地加大投入改善體育場所和硬體設施，推動冰雪經濟快速發展。這不僅是年輕人追趕時尚，也是居民豐富文化娛樂、提高身體素質的要求。

“高品質、多樣化的冰雪消費需求成長空間非常大。”徐洪才説，不少地區推動相關産業與冰雪經濟深度融合發展，“冰雪+體育”賽事、旅遊、文化民俗、科技製造、健康養老等，融合發展潛力巨大。（記者丁雅雯、李唐寧）