滿足消費新需求 陜西文旅市場復蘇勢頭強勁

11月14日午後，在涇河新城茯茶鎮，兩位遊客曬著太陽品嘗茯茶的醇香滋味。新華網 楊喜龍 攝

初冬時節，在涇河新城茯茶鎮的茶室裏，茶藝師正在泡製陳年茯茶，讓“金花”的醇香來緩解遊客旅途的疲憊；在終南山下的蔡家坡村裏，工人們正在把一院村民的房子打造成新的藝術場館，為新一年的“關中忙罷藝術節”做前期準備工作；在“絲路歡樂世界”裏，“秦嶺四寶”“變身”主題玩偶，跳著歡快的舞蹈，正在歡迎八方遊客的到來……今年以來，隨著線下實體消費場景恢復，人民群眾的消費熱情得到釋放，宏觀政策效果不斷顯現。陜西文旅消費整體復蘇勢頭強勁，消費數據持續攀升。不少景點推出新舉措，為文旅發展持續注入新活力。

茯茶絲路飄香  國際“朋友圈”正拓展

青瓦白墻、小橋流水、關中美食，茯茶飄香……茯茶鎮是涇河新城積極落實鄉村振興戰略，按照創新城市發展方式要求，綜合考慮整體規劃、産業特色、群眾意願等因素，因地制宜建設的“茶産業+休閒文化旅遊”特色小鎮。

“茯茶鎮是茯茶的歷史文化發源地。”西鹹新區茯茶鎮文化産業發展集團副總經理陳軍鋒説，茯茶是陜西地方名優茶品，被譽為絲綢之路上的“生命之茶”，以特殊工藝産生的金色菌絲——“金花”學名“冠突散囊菌”，是一種對人體有益的益生菌。

茯茶自古就是絲綢之路上最重要的貿易商品之一。在“一帶一路”倡議提出十週年之際，茯茶鎮相繼與哈薩克、烏茲別克等中亞五國加深聯動，致力實現合作共贏。

“我們在白俄羅斯、烏茲別克、哈薩克三國建立了茯茶文化與産業交流中心和貿易交易中心。”陳軍鋒説，在中亞國家可以買到茯茶，喝到茯茶。

“2022年，茯茶鎮全年遊客量達到300多萬人次。”陳軍鋒説，到目前為止，2023年的遊客量已超過去年全年數據。

11月14日午後，在涇河新城茯茶鎮，遊客們逛茯茶鎮商業街。新華網 楊喜龍 攝

“我們將茯茶産業與歷史、文化、旅遊、科技等相結合，讓茯茶鎮成為了鄉村振興標桿之一、鄉村旅遊目的地，帶動轄區及周邊村民興業致富。”陳軍鋒説，下一步，茯茶鎮將結合茯茶工業産業園、文商旅綜合體、會展功能區，深挖茯茶文化內涵，做好科技化延伸，打造特色民宿，提升遊客休閒度假體驗，擴大産業化規模，促進涇河“百億級茯茶産業鏈”發展，做出陜西特色、中國特色，讓茯茶走出國門，成為中國特有的禮物。

“藝術鄉村”蔡家坡  文藝賦能鄉村振興

11月13日，在西安市鄠邑區蔡家坡村，一輛轎車駛過柵欄上有攝影展的鄉村公路。新華網 楊喜龍 攝

彩繪雕塑、共用書屋、咖啡民宿……在這裡，鄉土是藝術空間，田野是展演現場，路邊柵欄是攝影展版，這別具一格的“藝術鄉村”就是終南山下的西安市鄠邑區蔡家坡村。

2018年夏天，西安美術學院的師生來到蔡家坡村，把“藝術”帶到了這裡，讓一場“關中忙罷藝術節”成為藝術與鄉村相結合的突破口。2018年至今，“關中忙罷藝術節”已經連續舉辦五屆，開展藝術活動上百場。

“ ‘忙罷’一詞其實來自於村裏的一個傳統習俗。”西安市鄠邑區石井街道主任助理薛彤彤説，每年夏收後，農村裏都會定下招待親朋吃酒席、慶豐收的日子，解決完溫飽問題，忙時顧不上欣賞的社火、戲劇、露天電影即可提上日程，這便是“忙罷會”的來歷。

如今，蔡家坡村“忙罷會”升級為“忙罷藝術節”，而隨之升級的，還有村民們的收入。

“之前，蔡家坡村是貧困村，生活在這裡的人們以務農為主，依靠種植葡萄和獼猴桃實現增收。現在，忙罷藝術節為我們吸引來了遊客，客流量增多了，旅遊産業也發展起來了，鄉村振興正在一步步實現。”薛彤彤説，過去這裡的村民年每人平均純收入大約為8千元，在脫貧攻堅銜接鄉村振興、文藝賦能的帶動下，現在能達到2萬元左右，全村旅遊從業人員超過200人。

據了解，2021年，蔡家坡村入選第三批全國鄉村旅遊重點村名單。如今，全村旅遊從業人員超過200人。

“目前，我們正在規劃建設西安易俗社終南分社，以及‘聽風室’。在美麗村莊建設方面，我們堅持大刀闊斧做減法，慎之又慎做加法，在發展旅遊的同時，保護好秦嶺生態，讓遊客來這裡能看到自然的風光，感受到大自然的寧靜。”薛彤彤説。

“絲路文化”樂園  沉浸式體驗絲路風情魅力

11月14日，在“絲路歡樂世界”門口，“秦嶺四寶”“變身“的主題玩偶和他們的小夥伴們為遊客表演舞蹈。新華網 楊喜龍 攝

在位於陜西省西安市的“萬里絲路第一橋”沙河古橋遺址不遠處，陜西旅遊集團傾力打造的原創自主IP項目——全國首座絲路文化樂園“絲路歡樂世界”已開啟試運作。

據了解，“絲路歡樂世界”佔地567畝，總建築面積37.8萬平方米。項目以“絲路歡樂世界，與世界共生長”為品牌理念，包括榮耀羅馬、極光雪國、恒河象谷、神奇中華、沙海秘境、瑰麗波斯、陽光希臘七大絲路風情主題街區和品牌商業集群。遊客在這裡，可以體驗陸上與海上絲綢之路沿線的重要文明節點的文化風情魅力。

“在踐行'一帶一路’倡議的十年間，我們將'走出去'和'請進來'相結合，在一帶一路文旅商綜合發展的進程中不斷探索邁進。在走出去方面，攜手威尼斯市政府聯合投資大型實景演出《馬可·波羅》，擬在威尼斯和西安絲路歡樂世界'雙城雙演'。”“絲路歡樂世界”總經理助理白英華説，未來還將把這一模式，在“一帶一路”共建國家複製推廣，講好在地故事，提升旅遊演藝産業發展品質和效益。

“在引進來方面，我們已聯手英國絲路基金會，在西安絲路歡樂世界橋文化博物館，展示300年前通過海上絲綢之路暢銷歐洲的中國通草畫藝術。”白英華説，“我們已經和吉爾吉斯斯坦經濟商務部、烏茲別克撒馬爾罕州文化旅遊總局達成戰略協議，圍繞旅遊演藝、索道建設、數字展陳等業務進行合作洽談。”

11月14日傍晚，在“絲路歡樂世界”，遊客們前往“奇幻飛越”場館體驗娛樂項目。新華網 楊喜龍 攝

“今年4月28日開園以來，已接待遊客近70萬人次。”白英華説，接下來，結合週末和節慶，在晚間還會有燈光表演秀《絲路花雨》，吸引更多的遊客前來觀賞遊玩。”（楊喜龍）