滑雪遊火熱登場

進入冬季，遊客開啟滑雪之旅。新疆、黑龍江、吉林、河北等地的滑雪場紛紛開板，迎來首批滑雪遊客。業內預計，在2023—2024雪季，國內滑雪遊市場將迎來強勁復蘇。

滑雪預訂大幅增加

同程旅行近日發佈的《2023年滑雪旅行趨勢報告》顯示，11月第一週，“滑雪”相關搜索熱度環比增長120%，滑雪場門票和滑雪相關度假産品預訂量環比增長超過100%。北京冬奧會滑雪項目舉辦地河北張家口的酒店預訂量同比增長近10倍。

張家口崇禮處在北緯41度的世界黃金滑雪地帶，天然滑雪期可達120天。崇禮的滑雪場受到許多滑雪愛好者的關注，萬龍滑雪場已開板。“我早早在美團下單了富龍滑雪場的特價團購門票，就等著開板後和朋友們開滑。”來自北京的張女士説，崇禮距離北京較近，且交通便利，有直達的滑雪專列，是北京雪友的滑雪熱門目的地之一。

冰雪旅遊是飛豬“雙11”囤貨榜上的熱門選項，全國11個城市14家酒店的住宿及雪票銷售火熱，尤其受到上海、廣州等南方遊客青睞。江浙滬滑雪愛好者更喜歡提前鎖定“家門口”的滑雪場。美團數據顯示，11月1日至9日，全國滑雪門票團購訂單量同比2019年增長209%。

來自攜程的數據，目前預訂到年底的滑雪門票訂單同比增長近兩倍，滑雪主題跟團遊預訂量同比增長近三成。來自馬蜂窩的統計，近一週各地滑雪熱度平均增長超100%，長白山、亞布力、崇禮等地的滑雪場關注度和預訂量最熱，霧凇漂流、林海雪原徒步、雪地火鍋等新玩法深受歡迎。去哪兒數據顯示，11月以來，“滑雪”相關搜索熱度環比上周增3倍，全國滑雪場門票預訂量同比2019年同期增長147%。

同程研究院相關負責人介紹，近年來冰雪旅遊持續升溫，每年體驗滑雪運動的遊客不斷增長，並呈現年輕化趨勢。喜愛滑雪的遊客中，90後和00後佔比過半，80後佔比近三成。

南方室內精彩玩雪

開板最早、擁有眾多天然雪場的黑龍江、吉林、新疆等北方地區一直是人們最關注的滑雪遊目的地。但隨著近年來冰雪運動熱度不斷攀升，一些南方遊客比北方遊客更加期待雪季。在室內滑雪場興起之前，北方是滑雪的首選，南方遊客想體驗滑雪，需要在寒冷的冬季來到北方。隨著滑雪産業發展，華東、華南、西南等地出現了眾多規模大、品質高的滑雪場，南方省市的滑雪熱度增長迅速。同程旅行統計顯示，今年冬季關注滑雪的遊客主要來自江蘇、上海、廣東、湖北、浙江等省市，浙江滑雪遊熱度同比增長超過7倍，是滑雪遊熱度增長最快的省份之一。

去哪兒大數據顯示，廣州、重慶、昆明的室內滑雪場門票目前銷量同比2019年同期增超1.5倍。與等待天氣寒冷後開板的室外滑雪場不同，南方室內滑雪場有些全年無休，滑雪不再是冬季專屬，甚至還成為夏日避暑活動。從10月至今，廣州熱雪奇跡、成都熱雪奇跡、長沙湘江歡樂城—歡樂雪域、昆明石林冰雪海洋世界、重慶熱雪奇跡、長沙三隻熊冰雪王國、溫州天鵝堡室內滑雪場、南通森迪冰雪樂園、梧州啟迪鴻星雪立方冰雪世界等室內滑雪場門票銷量火熱。南方多個滑雪場周邊酒店預訂量已超過2019年。

滑雪度假多樣體驗

記者在採訪中了解到，不少遊客在滑雪之餘，開始追求“滑雪+度假”的多樣體驗。《中國滑雪産業白皮書》將國內滑雪場分為三類：旅遊體驗型、城郊學習型及目的地度假型，目的地度假型是目前滑雪産業提質升級的主流方向。賞霧凇、馳騁雪場、觀古跡雪景、遊雪鄉雪谷等玩樂方式頗受遊客歡迎。

相較往年，今冬雪季遊客對“住著玩”的需求明顯提升。富龍四季小鎮國際度假區産品研發經理高浩然介紹：“滑雪愛好者對住宿越來越關注，住宿往往比雪票更緊俏，遊客會提前預訂住宿。我們度假區預售産品中有超過90%是‘住宿+滑雪票’的套餐産品。度假區還新增了崇禮大馬戲、脫口秀、木偶劇等演出，以滿足遊客多樣需求。”

張家口阿那亞崇禮拾雪川滑雪場新開了2家酒店，引入多家餐飲類、文化類品牌商店。太舞滑雪小鎮除繼續升級雪道、地形公園等滑雪設施，還新增了電音節、精釀啤酒派對等多元休閒消費體驗。

北京軍都山滑雪場市場總監王驥介紹，為迎接新雪季到來，滑雪場新開闢了滑雪公園項目，設置了一些道具跳臺，包括貓跳、波浪、單邊橋的組合項目，滿足遊客趣味滑雪的需求。軍都山滑雪場還在美團平臺開啟預售直播，希望通過多種渠道增加門票銷量，提高雪場熱度。

同程旅行統計顯示，在體驗滑雪運動的同時，遊客也會選擇滑雪裝備、滑雪培訓等相關消費，近三成遊客會選擇滑雪場周邊或度假區內的滑雪酒店，方便就近體驗滑雪。此外，遊客還會關注溫泉、自駕等多種休閒體驗，吉林長白山、浙江安吉等熱門滑雪目的地本身擁有豐富的溫泉資源，為遊客的滑雪之旅提供了其他選擇。