山東：“以文促旅”“以旅彰文”推動旅遊業迸發新動能

山東淄博，夜晚的周村古商城燈火一片。古色古香的老式建築、身著古裝沿街叫賣的“店小二”、熱鬧壯觀的舞獅表演給這裡增添了獨特氣息。今年1月至10月，周村古商城景區共接待遊客401萬人次，比2019年同期增長40%。

今年以來，山東旅遊市場強勢復蘇。前三季度全省接待國內遊客6.01億人次，實現國內旅遊收入7309.77億元，分別同比增長47.01%和50.09%。山東結合遊客消費需求，推動文旅産業向著重品質、重融合、重場景的方向轉型升級，進一步擦亮“好客山東”金字招牌。

品質提升行動推動傳統景區煥新

華燈初上，泰安東平縣的大宋不夜城，流光溢彩的燈火、琳瑯滿目的美食，再配以打鐵花、鬥花車、舞樂琵琶等實景演出和體驗項目，為遊客帶來一場奇妙的“穿越”之旅。今年1月7日開園以來，該景點共接待遊客271.71萬人次。

夜間的大宋不夜城燈火閃耀。新華社記者徐速繪 攝

“這裡之前是一座靜態的水滸影視城，面積大但業態少，景區利用率低。”東平湖文旅集團黨委書記謝興慶介紹，去年，集團投資1.2億元，融合運河文化、黃河文化對這裡進行優化開發，建成“吃中有遊、遊中有購、購中有娛、娛中有秀”的大宋不夜城，讓老景區煥發新生。

山東現有A級旅遊景區1205個，居全國前列。近年來，山東部署實施景區品質提升行動，為文旅深度融合高品質發展注入動能。菏澤鄆城的水滸好漢城主打“水滸文化”旅遊，形成武術修學區、水滸古城核心遊覽區、水滸文旅商業區、水滸演藝區、體育産業區五大功能區。山東鄆城水滸旅遊發展有限公司總經理樊奇隴説，經過持續開發升級，如今這裡已獲評國家4A級旅遊景區，年接待遊客量超百萬人次。

山東省文化和旅遊廳黨組書記、廳長王磊説，山東將繼續實施“景區煥新”工程、高端旅遊度假區培育工程、新業態提升工程等工程，迭代升級旅遊産品和供給模式。

融合發展豐富文旅內涵

在淄博齊盛湖公園的海岱樓，定期推出的“追光海岱樓·奇妙淄博夜”系列活動給觀眾留下了深刻印象。古典舞蹈、陶瓷彩繪、詩歌朗誦、舞臺劇、絲綢秀、交響樂……今年4月起，這裡的一系列演出讓遊客沉浸式感受淄博這座文化名城的厚重底蘊和蓬勃生機。

圖為位於山東淄博張店區的海岱樓。新華社記者徐速繪 攝

今年春季，山東省委、省政府印發《關於促進文旅深度融合推動旅遊業高品質發展的意見》，山東省文化和旅遊廳推出“2023年山東省文旅提質賦能計劃”，對景區打造常態化演藝項目提出了具體要求，聚力打造優秀傳統文化創新發展示範地、全國紅色文化傳承地、國際著名休閒度假黃金海岸等6張綜合性、標誌性亮麗名片。

在曲阜孔廟，孔子博物館禮樂傳習所的工作人員進行以《詩經》為主題的雅樂表演。新華社記者郭緒雷 攝

在曲阜，從“老三孔”晨鐘開城儀式、暮鼓關城儀式、祭孔展演，到“新三孔”漢服遊園、大型演出《金聲玉振》、燈火閃耀的尼山夜遊季，演藝活動讓儒家傳統文化有了新的載體；

在菏澤，牡丹文化沉浸遊園體驗秀將牡丹的源起傳承和黃河文化融入演出，結合音樂、戲劇、舞蹈、戲曲等表現形式，營造文化遊園體驗；

在青島，今年新推出的戲劇市集、沉浸式戲劇體驗周，將劇院與市集、餐飲、表演融為一體，吸引眾多遊客前往。

以文促旅、以旅彰文。“演出+旅行+地域文化”的搭配，成為齊魯大地文旅融合的消費新風尚。

細緻服務讓“流量”變“留量”

淄博燒烤今年“現象式”走紅，給北京京和文旅發展研究院院長范周留下了深刻印象：“淄博燒烤拼的不是牛肉和羊肉，拼的是背後的城市管理和服務。”

為將網路“流量”變成文旅“留量”，淄博市從基礎設施完善、服務品質優化、旅遊業態創新等6個方面開展景區品質提升行動，潭溪山旅遊度假區、馬踏湖國家濕地公園、顏神古鎮、天鵝湖國際慢城等一大批景區乘勢而上，成功出圈。

8日開幕的中國文旅企業合作發展大會會場展示山東淄博特色擺件。新華社記者袁敏 攝

近年來，山東各地從細處入手開發休閒旅遊産品，為遊客提供更優質的基礎設施和週到的服務。

今年9月下旬通車的濟青中線，10個服務區採用10個共建“一帶一路”國家特有的建築風格，並引入這些國家的特色商品和30余種風味美食，高速公路服務區成了“網紅打卡地”。

住宿是文旅産業的關鍵一環。濟南今年5月出臺政策，將連續5年每年拿出2000萬元推動旅遊住宿業提質升級；青島也宣佈出臺相關政策，對酒店、民宿加大支援力度。政策激勵下，越來越多品牌酒店落子山東，全天餐飲定制、兒童託管、路線規劃、機場接送等服務更加精細，滿足遊客個性化需求。新華社記者袁敏