中國旅遊鄉村吸引世界目光

如今，中國已有8個鄉村成為聯合國世界旅遊組織“最佳旅遊鄉村”，這是中國鄉村旅遊蓬勃發展的重要成果，也是旅遊助力鄉村振興的生動樣本。

浙江余村、安徽西遞村、廣西大寨村、重慶荊竹村、江西篁嶺村、浙江下姜村、甘肅扎尕那村、陜西朱家灣，這些村莊何以登上國際大舞臺，捧得“世界級大獎”？

紮根民族沃土

近年來，民俗文化、“曬秋”、非遺體驗等文旅融合項目在美麗鄉村掀起熱潮，讓世界通過鄉村旅遊這一窗口，深入了解中國。

深秋十月，沿著秦嶺的盤山公路駛進陜西朱家灣村，道路兩旁的民宿、農家樂、旅遊餐廳鱗次櫛比。依託牛背梁國家級自然保護區與終南山寨，朱家灣村開辦了集體公司、發展生態旅遊，打造了以陽坡院子為代表的民宿農家樂集群，走出一條農文旅深度融合、高水準發展的路子。“以前這裡是‘養在深閨’，現在可以説是‘名滿天下’了。”牛背梁旅遊度假區管委會副主任王鳳鵬感嘆道。

江西篁嶺村被稱為“挂”在山崖上的村莊，因獨特的“曬秋”景觀享譽海內外。辣椒、玉米穗、稻穀、綠豆……一幅幅赤橙黃綠交織的美麗圖案，呈現在一棟棟徽派古建的樓頂之上。篁嶺“曬秋”不僅曬出了豐收的果實，也曬出了村民欣欣向榮的美好生活。近年來，篁嶺村還發起國際旅遊名村村長峰會，與法國、荷蘭等國的名村同臺對話，持續提升篁嶺的國際影響力。

婺源篁嶺文旅股份有限公司相關負責人介紹，在挖掘鄉土文化的基礎上，篁嶺村在旅遊産品打造、村落風貌復興、非遺資源整合等方面下足功夫，實現了美麗蛻變。

粉墻黛瓦馬頭墻，小橋流水桃源家……古建築是安徽西遞村村民心頭的寶貝。目前，全村有明清祠堂3座、牌樓1座、古民居224幢，是徽州古村落的傑出代表。西遞村黨總支書記、村委會主任胡傲立介紹，為做大做好旅遊業，西遞村成立旅遊開發公司，打造了集非遺傳承體驗區、農耕文化體驗區等於一體的“千古黟技，匠人聖地”百匠堂。而今，西遞村早已實現了從“賣風景”到“賣文化”的華麗轉身。

北京大學城市與環境學院旅遊研究與規劃中心主任吳必虎認為，參與“最佳旅遊鄉村”評選是推廣中國鄉土文化、展示中國鄉村建設成就的絕好機會，可以向世界展示更生動、更豐富、更貼近百姓生活的中國鄉土文化，讓世界感受中國鄉村之美。

保留鄉村底色

如今，鄉村旅遊類型多樣、形式豐富，漸成中國旅遊市場新熱點，年接待量及旅遊收入大幅增長，步入全面發展的“快車道”，為世界旅遊發展注入活力。

近日，甘肅甘南藏族自治州多地迎來降雪，扎尕那村也換了一副“面容”。黃中帶綠的樹木披上銀裝，雲霧繚繞，別有一番韻味。近年來，扎尕那村利用獨特的自然與人文景觀、民俗風情等資源，探索出一條以鄉村旅遊反哺生態保護、促進各民族交往交流交融的發展之路。慕名而來的遊客紛紛在社交平臺分享遊玩感受：“高山草甸、古老藏寨，能見到這樣的美景，也算不虛此行。”“這裡像是一座天然的石頭城，寧靜而美好。”

重慶市荊竹村地處武陵山腹地，自然景觀豐富多樣，漢族、土家族、苗族等民族在此和睦共處。荊竹村相關負責人介紹，2015年，荊竹村嘗試引入文旅公司，為村莊量身打造旅遊項目——歸原小鎮，將村民舊居改造成民宿、餐廳、圖書館等，保留了鄉村的原生態底色。目前，荊竹村一半以上的村民吃上“旅遊飯”，年接待遊客50余萬人次。

漫步浙江省余村，村道兩旁的院墻早已消失，卻“長”出了不少咖啡館、主題民宿；一場場民俗活動輪番上演，農家樂和民宿家家紅火；余村大景區旅遊綜合服務中心投入使用，不僅可以提供旅遊諮詢等服務，還是展示展覽的交流平臺。作為“綠水青山就是金山銀山”理念發源地，短短十多年，余村走出了一條生態美、産業興、百姓富的可持續發展之路。

北京聯合大學旅遊學院教授李柏文表示，入選“最佳旅遊鄉村”的鄉村具有鮮明的文化多樣性和生態環境保護優勢，能讓人記得住鄉愁。

創造美好生活

近年來，中國鄉村旅遊市場規模持續擴大、産業鏈條不斷延展、綜合帶動作用日漸顯著。鄉村旅遊已成為促進鄉村産業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的重要抓手。村民致富了，遊客開心了，有效實現了村民與遊客美美與共、各美其美。

廣西大寨村怎麼才能吃上“旅遊飯”、實現鄉村振興呢？“扛著犁耙種田地，唱著山歌搞旅遊”，不少村民笑著説。近年來，大寨村確立了“種田就是種風景”的理念，一邊發展旅遊，一邊保護生態，把瑤族文化和梯田風光巧妙地融合起來。如今，大寨村已經探索出“流轉梯田有租金、入股梯田享股金、梯田務工掙現金、梯田維護得獎金、梯田旅遊發薪金”的發展模式，美了鄉村、富了村民、樂了遊客。

來到浙江下姜村，村中石板路一塵不染，一棟棟白墻黛瓦的小樓參差錯落。曾經的窮山溝，如今已成為“農家樂、民宿忙、瓜果香，遊客如織來下姜”的聚寶盆，全村每人平均可支配收入從2002年的2755元增加到2022年的48818元。“大家心往一處想，勁兒往一處使，把日子過得更加紅火，發揚先富幫後富精神，帶動周邊走共同富裕之路。”下姜村黨總支書記姜麗娟説。

中國旅遊研究院副院長唐曉雲認為，在以鄉村旅遊帶動村民致富和鄉村振興過程中，要更加注重村民的旅遊參與，確保村民能夠獲得更多的收益和更好的就業機會；注重鄉村傳統文化的傳承利用和新時代鄉村文化建設，增加鄉村旅遊的藝術內容和文化內涵。