冬遊産品“上架”促消費

今日立冬。北方部分地區已降下今年的第一場雪，國內多地“上架”冬季旅遊産品線路或舉辦冬遊季活動。“十四五”時期，我國全面進入大眾旅遊時代，人們的旅遊消費日益向高品質、多樣化、個性化轉變，旅遊業界也緊跟人們的旅遊需求創新求變，如今，冬季已不再是旅遊淡季，呈現出産品種類豐富、季節性産品日益受歡迎等鮮明特點。

冰雪旅遊熱度高

“長春下雪啦！”11月初，廣州遊客小白得知這一消息後，迅速著手安排前往吉林省“過冬”的行程。“看霧凇、滑雪、吃燒烤，去年冬天我在吉林待了1周，遠遠不夠！”小白計劃今年冬天專程前往長白山滑雪。

對於滑雪愛好者而言，吉林可供選擇的目的地很多。9月舉辦的2023中國（阿爾山）旅遊大會開幕式上，吉林省共有4地獲得國家級滑雪旅遊度假地授牌，分別是吉林豐滿松花湖滑雪旅遊度假地、吉林撫松長白山滑雪旅遊度假地、吉林永吉北大湖滑雪旅遊度假地、吉林東昌萬峰滑雪旅遊度假地。國家級滑雪旅遊度假地是由文化和旅遊部、國家體育總局認定的具有良好的滑雪場地資源、滿足滑雪場所開發條件、能夠滿足遊客以滑雪運動為主，兼具戶外運動、康養度假、休閒娛樂等旅遊需求的度假設施和服務功能集聚區。這為冰雪旅遊大省吉林再添新“打卡地”。

途牛旅遊網近日發佈的《2023—2024冰雪季旅遊消費趨勢預測》報告顯示，用戶冰雪遊出遊熱情持續升溫，預計2023—2024冰雪季出遊人次及旅遊消費將迎來爆髮式增長。中秋國慶假期後至10月31日，途牛冰雪遊相關産品搜索量持續增長。上海、北京、南京、廣州、深圳等地用戶的冰雪遊需求更為旺盛。南方用戶主導冰雪遊消費的趨勢顯著，預訂訂單佔比接近70%。90後、00後成為途牛冰雪遊産品的消費主力軍，預訂訂單佔比達到60%。從旅遊目的地看，雲南、黑龍江、吉林、遼寧、浙江、新疆、北京、四川、西藏、廣東熱度排名靠前。隨著室內場館的增長，南方省份在冰雪遊市場中的權重逐步上升，有望成為冰雪遊消費新增長點。

該報告還指出，隨著冰雪遊市場規模的持續擴大，冰雪遊消費結構也朝著多元化、專業化、細分化的方向發展，“冰雪+休閒觀光”“冰雪+康養”“冰雪+運動”成為目前國內冰雪遊市場主要的發展模式。

特色鮮明有魅力

與北方地區用好“冷”資源相呼應，不少南方地區著力做好“暖”文章。

廣西壯族自治區冬季氣候舒適宜人，是國內外遊客重要的冬季旅遊目的地。日前，廣西壯族自治區文化和旅遊廳、崇左市人民政府主辦的2023年“冬遊廣西”黃金季宣傳推廣暨“魅力崇左”文化旅遊推介會在黑龍江省哈爾濱市舉辦。本次推介會以“秋冬遊廣西山水暖桂客”為主題，推出了“山水暢遊之旅”“漫遊濱海之旅”“春節民俗之旅”“長壽康養之旅”“八桂美食之旅”“綠城運動之旅”“邊關房車之旅”“嶺南研學之旅”等精品線路，展示廣西冬季旅遊新玩法。

今冬，雲南將以“暖冬之旅”“咖啡之旅”“果香之旅”“茶香之旅”為主題，開展“有一種叫雲南的生活·冬日暖暖遊雲南”冬季文旅融合系列宣傳推廣活動，並持續開展“最美雲南文旅系列徵集”“雲南特色‘鍋子季’”“迎新年迎新春”系列等十余項活動。此外，雲南還推出10條秋冬季鄉村旅遊線路，為遊客提供指引。

挖掘當地特色，成為今冬各地增強旅遊吸引力的重要途徑。內蒙古自治區呼倫貝爾市日前召開2023—2024年冬季文旅産品發佈會，公佈了包含精品線路、賽事活動、展覽展演等在內的冬季旅遊“資源包”。呼倫貝爾市推出10條冬季旅遊精品線路和2條跨境旅遊線路，還將舉辦內蒙古自治區第二十屆冰雪那達慕、呼倫貝爾市第五屆冰雪日暨第二屆冰雪文化運動旅遊季、冷極馬拉松、界河冰釣等161項文旅活動。這些産品線路充分凸顯跨境、度假、民俗三大特色，成為呼倫貝爾冬季旅遊的差異化優勢。

惠民舉措成“標配”

如今，旅遊已成為人們美好生活的剛性需求，為了讓更多人通過旅遊飽覽秀美山河、感受燦爛文化，推出旅遊優惠政策，成為各地舉辦旅遊消費活動的“標配”。

11月5日，在西藏自治區拉薩市旅遊的張吉平在朋友圈“曬”出自己手持布達拉宮參觀券的照片，並配文“布達拉宮免票，快來吧！”11月1日，布達拉宮管理處發佈《關於第六輪“冬遊西藏”通告》，布達拉宮景區自2023年11月1日至2024年3月15日期間執行第六輪“冬遊西藏”活動政策，在此期間，布達拉宮實行免費參觀以及錯峰、限流、預約制。西藏自治區旅遊發展廳發佈的2023—2024年冬遊西藏獎補及優惠政策，包含景區、住宿、交通優惠以及針對旅行社、旅遊景區、航空公司、旅遊汽車客運企業等的獎補措施。

為吸引遊客“冬遊廣元”，四川省廣元市推出紅葉觀光親子遊、冰雪狂歡暢享遊、蜀道徒步穿越遊、最美鄉村體驗遊、女皇故里逍遙遊5條冬遊精品線路，並策劃舉辦“看皚皚雪野·邂逅冰雪奇緣”“泡暖暖溫泉·感受冰火兩重天的浪漫”“瑞雪兆豐年·廣元過大年”等系列活動。與此同時，還制定系列優惠政策，包括推行“100元暢遊廣元”旅遊年卡，開展“徒步古蜀道，獎景區門票”“背誦《蜀道難》，獎遊劍門關”“曾家山冰雪季一票通玩滑雪優惠”等活動，發放“樂享蜀道冬遊廣元”文旅消費券等。

10月底，雲南省迪慶藏族自治州人民政府聯合同程旅行線上平臺，發佈“冬遊香格里拉”平臺優惠政策，面向全國遊客發放惠民消費券共計1000萬元，優惠的範圍涵蓋州內星級酒店、等級民宿、國際品牌酒店、旅遊景點、交通度假，發放時間自2023年10月28日起至2024年3月31日。活動期間，用戶通過同程旅行平臺“冬遊香格里拉”專題領取並下單，在平臺補貼基礎上，可享受相關優惠政策。