體驗一種叫明月山的生活

親子客群扎堆研學，年輕一代沉浸露營，特色音樂節燃炸全場，達人逍遙遊刷屏社交網路，動畫電影《奔月》亮相平遙國際電影展，雲海數字景觀亮相世界VR産業大會……今年，江西宜春明月山景區文旅市場復蘇強勁，研學遊、溫泉遊、節慶遊等成為拉動旅遊消費的新引擎。豐富優質的旅遊産品供給更好地滿足了遊客，文旅消費需求加速釋放。

名片與活動

“我們一家人開車過來的，花了3個多小時。路途雖遠了一點，但我們覺得非常值得，這裡的溫泉池依山而建，水質很好，空氣也很棒。”來自南昌的遊客李先生説。

秋色正濃。來明月山溫湯鎮天沐溫泉的遊客不少，披著浴袍的遊客沿著山間小道，鑽進一個個隨地形梯級分佈的泡池中，盡情享受與溫泉相伴的“慢時光”。

溫泉是宜春的一張亮麗名片，也是明月山旅遊發展的品牌競爭力。“我們溫湯鎮的溫泉被世界溫泉及氣候養生聯合會授予‘世界級多用途優質溫泉’的稱號，是難得的高品質溫泉。”導遊陳佳自豪地説道。

據介紹，9月以來，明月山景區推出“來明月山泡秋天的第一場溫泉”千人主題活動，溫泉遊迎來小熱潮，接待遊客同比增長超過五成，酒店入住率同比增長超過40%。

近年來，明月山景區為打造更多滿足群眾旅遊需求的産品和服務，發揮先天資源稟賦優勢，依託溫湯鎮富硒溫泉，大力發展特色溫泉旅遊，做大做強溫泉療養傳統産業，引進溫泉飲品、醫療保健、美容養顏、特色農業等，推廣溫泉藥浴、康養保健、針灸推拿等中醫旅遊養生服務項目，帶動溫泉康養旅遊産業蓬勃發展，擦亮富硒溫泉和月亮文化品牌名片，明月山當“潮”不讓、“出圈”有底氣。

作為明月山文旅的又一品牌名片，月亮文化旅遊節至今已連續舉辦17屆。月亮文化，是明月山之靈，是明月山之魂。為傳承中國的月亮文化，喚醒現代人的明月情懷，明月山擦亮“月亮文化”品牌，中秋賞月直播、中秋拜月（火龍追月）民俗表演、“國慶逍遙賞月時，明月山中話團圓”等活動，為海內外遊客呈現精彩絕倫的視聽盛宴和美好體驗。

創意加行銷

“從2015年開始，我就和父親一直在明月山溫湯鎮住，至今已有8年時間了。每天都會來這裡泡腳，到了冬天還會泡澡。”10月21日，吳女士帶著97歲的父親來溫湯泡腳。據了解，為弘揚尊老敬老愛老助老的中華民族傳統美德，明月山推出了“重陽孝心遊”活動，首批迎來江西、湖南、上海、廣東、香港等重陽節主題旅行團共計3000余人次。

明月山景區堅持以市場為導向，以創新行銷為突破，聚力開拓年輕客群、家庭親子遊市場，形成了“以活動推進産品孵化，以産品推動項目落地，以項目帶動産業發展，以産業助推品牌提升，以品牌促進人氣聚集”的閉環旅遊行銷策略，有力拓展了消費模式、延展了消費體驗、創新了消費産品，激發了文旅消費空間的潛能動力。

“月月有活動，周周有大團，是明月山一直以來的行銷準則。”明月山景區行銷總監陳磊介紹稱，春賞花品茶、夏避暑露營、秋賞月參禪、冬滑雪泡泉，景區會根據旅遊市場的發展趨勢，結合不同遊客群體的需求，推出一系列創意活動，努力把人氣做旺。

順應研學遊熱潮，近期明月山景區舉辦了2023明月山杯全國少兒圍棋公開賽，迎來了九江研學旅行800人的團。他們學習了“尊師有禮 禮傳天下”漢服文化，見證了富硒礦泉水的誕生過程，領略了大自然的秀美風。

面向“Z世代”年輕群體，明月山景區推出了“全球學子嘉遊贛，來我家鄉玩一天”“明月山逍遙遊達人采風行”等創意活動，邀請全國百所高校學子、百萬粉絲級網紅暢遊明月山，利用網紅效應，把線上的“流量”變成現實中的“客流”。

依託“網紅打卡+話題造勢+直播引流+全員行銷”的行銷矩陣，明月山景區持續開發消費新場景、新模式，開拓消費新空間，激發消費新潛力，吸引越來越多的人奔赴明月山，讓遊客在濃濃煙火氣、文化味中體會“有一種叫明月山的生活”。

業態聚人氣

“加油！加油！”第九屆全國農耕健身大賽比賽現場氣氛熱烈，加油聲、吶喊聲此起彼伏，參賽選手樂在其中，盡情享受農耕體育項目帶來的無限樂趣。

參賽選手劉勇表説：“以前我們只是在山上住兩天，欣賞美麗的風景，現在景區內的新業態越來越多，體驗感也越來越豐富”。

近年來，明月山依託奇山、硒泉、人文資源優勢，持續豐富産品業態，增強遊客體驗。

以2023年第九屆全國農耕健身大賽暨中國·宜春國際農耕健身邀請賽為契機，明月山景區發揮大眾體育的帶動作用，打造文體旅融合消費新場景，加速特色産品供給。跟著賽事去旅行，明月山推出森林溫泉瑜伽節、廣場舞、才藝大賽、村BA、高山滑草等大眾休閒體育活動，推動“旅遊+體育”融合發展。此外，為激發大眾參與熱情，明月山景區還特邀杭州第19屆亞運會冠軍陳玉萌帶著金牌遊明月山，帶動更多人來明月山感受富硒溫泉的獨特魅力、領略高山之巔的無限風光。

在今年2023世界VR産業大會上，穿越故事《王勃歸來》通過高清晰度的全景攝像頭和3D掃描設備，將明月山的自然景觀、地質地貌、森林植被、溪流瀑布等自然元素進行了完整的記錄和再現，為大眾帶來了一場文化科技體驗盛宴，有力地推動了文旅産業轉型升級，助力明月山“數字+文旅”發展。同時，以明月山山水美景、月亮文化為創作背景的動畫電影《奔月》亮相第七屆平遙國際電影展，處處彰顯出“山月相融、泉月相印、農月相趣、人月共歡”的獨特魅力，打破了觀眾對“嫦娥奔月”這個古老神話的既有印象，提升了明月山月亮文化的知名度和美譽度。

好風景“吸睛”又“吸金”。下一步，明月山景區將繼續立足現實、用好優勢，擦亮月亮文化、溫泉文化、冰雪文化等品牌，突出創新和特色，暢通“旅遊+”“+旅遊”産業鏈，推出菊花採摘季、滑雪溫泉季等活動，持續産出有新意的內容，做旺冬季市場。山水多情，好景好玩，精彩蝶變，吸引更多遊客化“心動”為“行動”，來到明月山觀光休閒、旅居度假。（記者 周晨）