非遺+景區 “水韻江蘇”更有魅力

在南京熙南裏歷史文化街區，遊客手握“非遺進熙南裏”旅遊地圖一路打卡，感受非遺民俗與潮流文化的碰撞；在鹽城建湖九龍口旅遊度假區淮劇小鎮，遊客化身戲劇演員沉浸式體驗國家級非遺項目淮劇……2021年以來，江蘇省積極開展“無限定空間非遺進景區”工作。近期，第二批江蘇省“無限定空間非遺進景區”示範項目公佈，展現了非遺與旅遊融合的魅力，成為“水韻江蘇”的獨特風景。

景區體驗有新意

“無限定空間非遺進景區”是指在保護傳承非遺的基礎上，突破時間、空間的限制，在景區內的吃、住、行、遊、購、娛各環節植入形式多樣的非遺展陳、展演、體驗活動等，讓遊客在景區內感受非遺活態魅力。

自“無限定空間非遺進景區”理念提出以來，江蘇各相關景區圍繞提升非遺項目融入性、增強非遺展示互動性、渲染非遺活動代入感等目標，通過拓寬非遺美食體驗途徑、打造非遺特色酒店和民宿、營造交通非遺體驗空間、推出非遺主題旅遊産品、增強非遺産品市場吸引力等方式，充分滿足遊客求新、求奇、求知、求樂的旅遊願望。

在常州茅山東方鹽湖城景區，從觀展到體驗、從美食到住宿，非遺元素悄然植入景區的各個角落。東方鹽湖城旅遊發展有限公司董事長吳靜介紹，景區自策劃初期便將非遺納入景區文化研究的重要課題，始終堅持文旅融合，注重將非遺元素通過豐富的、符合大眾審美情趣的方式融入景區。“以景區每年舉辦的‘國風大典’活動為例，近兩年，非遺市集在活動中唱起了主角，受到年輕遊客追捧，不少文創産品都供不應求。”

無錫宜興善卷洞風景區已有“梁祝傳説”“宜興紫砂陶製作技藝”“宜興觀蝶節”等10余項國家級和省級非遺代表性項目入駐。景區經營中心經理陳凱介紹，近兩年，景區打造了多元化非遺體驗空間，向遊客開放以陶吧、英臺書院為主的沉浸式非遺體驗區，以梁祝園為主的非遺展演區和非遺文創區。從現場體驗的非遺項目到可以帶回家的文創，遊客能在景區全程共用非遺的活態魅力。陳凱表示，景區更多的是助推相關從業人員和公眾積極參與到各類非遺項目之中，進行體驗、互動，煥發非遺活力，助力非遺傳承人更好地創造社會效益。

文旅融合更深入

江蘇現有國家級旅遊度假區9家、5A級旅遊景區25家、全國鄉村旅遊重點村鎮50個、國家級夜間文化和旅遊消費集聚區12家，數量均位居全國前列。而縱觀前兩批江蘇省“無限定空間非遺進景區”示範項目，其中既有傳統旅遊景區，也有夜間文化和旅遊消費集聚區、旅遊休閒街區、鄉村旅遊重點村等業態，各類非遺項目逐步融入形式多樣的旅遊空間，進一步促進文旅融合走深走實。

南京市江寧區非遺進金陵水鄉錢家渡景區項目是首批“無限定空間非遺進景區”示範項目中唯一一家與鄉村旅遊相結合的項目，景區圍繞體驗場景化、傳播多元化、消費年輕化，創新打造了遊客服務中心非遺體驗工坊、孫家茶樓非遺茶文化空間、水鄉非遺主題藝術民宿等，讓遊客所見所聞皆非遺、見人見物見生活，實現了非遺與旅遊融合發展。

金陵水鄉錢家渡景區工作人員談艷秋表示，近兩年，錢家渡持續探索非遺與旅遊融合發展新路徑，通過“非遺+研學”“非遺+展演”“非遺+文創”等方式，不斷激活文化資源存量，豐富旅遊産品供給。同時，非遺與鄉村旅遊的深度融合，有助於豐富村民文化生活內涵，重塑鄉村文化生態，對於實現可持續協調發展意義重大。

徐州非遺進窯灣古鎮景區項目則在保護傳承大運河文化遺産的同時，通過打響地方美食品牌、創建特色主題酒店、打造非遺主題展館、創新非遺展示展演，全面展現非遺活態魅力。窯灣古鎮景區工作人員錢宗華介紹，目前，古鎮已有多個國家級、省級非遺代表性項目進駐，並在年味市集、夜貓子集等品牌活動中植入非遺活動，每個週末、節假日都會推出非遺演出、體驗活動。

傳承保護添活力

非遺與旅遊的深度融合，拓展了非遺産品的市場空間，有效激發了非遺從業人群的創新創造活力和創業就業熱情。

在徐州窯灣古鎮的趙信隆醬園店，“90後”徐州市級非遺代表性項目（窯灣甜油）代表性傳承人顏敬人悉心守護著這座始建於1623年的老店。他表示，近年來，醬園店立足老字號品牌優勢，讓非遺看得見、嘗得到、摸得著、能體驗、可帶走。他精選了甜油製作工藝中選料和制坯兩個體驗性強的環節，打造成40分鐘時長的研學課程。同時還開發出印有窯灣風景、醬園店標識的工藝陶瓷瓶、冰箱貼、鑰匙扣等文創産品。

2021年，江蘇省級非遺代表性項目南京倣古牙雕代表性傳承人王中幫正式入駐錢家渡景區，並將自己的工作室搬至景區。他表示，現在他每週有三四天都是在錢家渡度過的，在這裡，可以接觸到很多對倣古牙雕感興趣的遊客。非遺進景區為傳承人提供了更廣闊的平臺，可以讓更多遊客認識、了解、愛上非遺。

談艷秋表示，錢家渡景區推動非遺傳承人走市場化道路，帶動傳承人增收致富，同時開通了線上直播平臺，讓傳承人實現在家裏接訂單。此外，非遺主題民宿、非遺研學、非遺文創等的發展，也進一步帶動了當地旅遊經濟增長。“總體而言，‘無限定空間非遺進景區’工作在推動當地非遺項目的傳承保護和文旅融合方面實現了多方共贏。”

江蘇省文化和旅遊廳相關負責人表示，合理利用就是最好的保護，也是最好的傳承。江蘇秉承“見人見物見生活”的理念，在有效保護前提下，堅持以文塑旅、以旅彰文，打造“無限定空間非遺進景區”項目，實現非遺與旅遊融合互促、保護傳承和開發利用有機結合，不僅讓非遺走進了現代生活、得到了有效傳播，也讓旅遊增添了地域文化底色，成為值得回味的難忘之旅，從而推動非遺展現出亮麗風采、煥發勃勃生機，更好賦能美好生活。（記者 邰子君）