景德鎮陶瓷上新“拍了拍你”

“快看，我買到‘無語菩薩’的手機殼了！”今年“雙節”假期，隨著在江西省景德鎮中國陶瓷博物館的藏品——“無語菩薩”爆火，以“無語菩薩”表情包為創意的各類文創産品迅速上架，吸引了一波粉絲購買。在景德鎮，古窯景區的“窯窯領先”童賓娃娃、名瓷文創盲盒，陶溪川文創街區的陶瓷文創産品，都是遊客慕名購買的伴手禮。

前不久，2023中國景德鎮國際陶瓷博覽會在景德鎮舉辦，眾多能工巧匠在博覽會上大顯身手，讓參觀者可以“零距離”接觸景德鎮“瓷越千年”的古老技藝。

目前，景德鎮先進陶瓷産業呈現蓬勃發展態勢並成為新的經濟增長點。截至目前，景德鎮共有先進陶瓷企業167家，總産值181.8億元，同比增長151％。

深挖內涵 最大化實現IP價值

近年來，傳承千年陶瓷産業的景德鎮，正用創新創意使陶瓷文創産品更具個性化、傳播性，讓遊客們買在手裏、記在心裏，上新了還要“拍了拍你”。

在景德鎮中國陶瓷博物館6樓常設展廳，有尊“沉思羅漢”以生動、風趣的沉思形象受到年輕人的喜愛。最近一段時間，“沉思羅漢”前常常圍滿參觀者。這尊“沉思羅漢”也被網友戲稱為“無語菩薩”，在網上更是頻頻刷屏，成為遊客來景德鎮citywalk必到打卡點之一。

景德鎮中國陶瓷博物館是一家陶瓷藝術專業性博物館，作為國家一級博物館，該館充分發揮館藏優勢，深挖陶瓷本身蘊藏的文化價值，與多家陶瓷知名企業簽訂合作協議，聯合開發文創産品。如景德鎮中國陶瓷博物館與三星堆博物館聯名出品的4款文創産品（三星堆金杖茶具、三星堆金杖旅行茶具、神氣香具組合、三星堆神鳥香薰），其創意取自三星堆出土文物金杖與青銅神鳥元素，以景德鎮傳統高溫顏色釉、陶瓷雕塑、釉上金彩等多項工藝製作而成，一經推出，廣受遊客好評。

目前，景德鎮中國陶瓷博物館已開發倣古複製類、工藝品類、文化用品類、服飾類等共計200餘款文創産品，其中一款文創産品單日直播銷售額就超800萬元。

“我們持續優化博物館旅遊參觀體驗，打造博物館旅遊多元互動，深挖藏品文化內涵，最大化實現文化IP價值。做好陶瓷文創産品的設計研發，助力景德鎮陶瓷産業做大做強。”景德鎮中國陶瓷博物館館長彭國紅表示，目前，以“沉思羅漢”文化IP為主題設計開發的鑰匙扣、冰箱貼、馬克杯3款産品的設計稿已完成。同時，景德鎮中國陶瓷博物館正與多家陶瓷企業合作，以館藏清乾隆粉彩九桃紋天球瓶為設計藍本，將天球瓶造型、九桃紋飾等傳統元素與現代審美相結合，開發設計新的系列文創産品。

直播帶貨 讓文創買賣熱起來

夜幕降臨，華燈初上，鳳凰山下的陶溪川文創街區直播基地逐漸熱鬧了起來……

“小黃車一號連結，寶寶們喜歡去拍，記得先領優惠券再去拍喲”“這個小瓷娃娃庫存不多了，寶寶們抓緊去拍”“大家看杯子上的玲瓏花，打燈看很透的”……攤位前的年輕主播們對著鏡頭熟練地介紹著自家的陶瓷文創産品。

2020年7月，陶溪川LIVE直播基地啟動，基地提供免租金、免水電費、免培訓費等專業的直播運營服務，並與抖音、快手、淘寶、京東四大平臺開展合作。網紅直播、MCN機構從廣州、北京、杭州紛至遝來，如今，景德鎮的陶溪川直播基地已成為許多電商創業的樂土，入駐企業商戶總數達到6000家，孵化陶瓷文創産品主播1萬餘人，幫助上萬家陶瓷企業從線下轉向線上銷售。

2021年，直播基地商品交易總額達30.67億元；2022年，直播基地主播帶貨愈加火爆，單日最高成交額達3500萬元。陶溪川直播基地負責人陳曦介紹，“直播帶貨不僅僅是一個商品交易平臺，更是一個傳播平臺，它能讓景德鎮更多的創意好産品被網友熟悉，更好地向海內外傳播中國陶瓷文化，讓更多年輕人看見傳統手藝、技藝背後的文化內涵。”

2023年1月至8月，陶溪川直播基地通過抖音平臺為“景漂”創客實現線上營收47.65億元。目前，來訪和入駐陶溪川文創街區進行創作的藝術家和設計師有3700余名。世界各地有60余家藝術機構、高等院校與陶溪川文創街區開展深度合作，陶溪川文創街區正逐漸成為對外文化交流的重要窗口。

文創為引 讓藝術也有煙火氣

立足陶瓷文化優勢、整合陶瓷文化資源，景德鎮讓藝術融入城市日常生活裏。前不久，陶溪川文創街區舉辦的“陶然集”夜市，“流光溢彩霓虹海，火樹銀花不夜天”。來自全國各地的陶瓷文創産品雲集於此，獨具特色的展演、茶會、音樂會等令遊客如癡如醉。

“陶然集”是景德鎮夜經濟品牌“夜珠山”的重要內容。除“陶然集”外，景德鎮還有豐富多彩的九集小鎮夜遊、其樂無窮的陶藝街夜購、別具風味的三寶夜宿等，這些由陶瓷文化衍生出的各種夜經濟形態，已經在景德鎮遍地開花，充滿了煙火氣。

景德鎮市珠山區文化廣電新聞出版旅遊局相關負責人表示，珠山區以“品牌+戰略”“品牌+冠名”的形式打造“夜珠山·城市文化會客廳”“夜珠山·碼頭夜市”等項目，將夜讀、夜遊、夜宴等業態引向深入，延伸文旅消費鏈條，持續擴大夜珠山品牌知名度。通過成立涵蓋景區、旅行社、酒店、陶瓷工作室等多領域的夜珠山文化旅遊消費促進聯盟，夜珠山消費帶覆蓋商戶從1346戶增加到3299戶，實現線上線下年收入110億元。如今，夜珠山消費帶收入約佔景德鎮市文旅消費收入的30%，成為景德鎮文旅産業高品質發展的新增長點。

為繁榮夜經濟，景德鎮市出臺了一系列優惠政策，以貼息貸款政策引進了一批有影響力、有代表性的品牌首店，並以財政資金獎勵國家級、省級夜間文化和旅遊消費集聚區的經營主體，以及夜經濟街區、本土老字號、特色小店。針對初創企業和小微企業，景德鎮市推行了創業擔保貸款、大學生免息貸款、“景漂貸”“文旅貸”“文企貸”“版權貸”等舉措，支援夜珠山經營主體做大做強，支援夜珠山品牌快速發展。

珠山區風過耳美術館酒店負責人謝緋表示：“這一系列政策扶持讓我們對未來發展信心滿滿。”（王景萍 記者 周 晨）