美好安徽迎客天下 旅遊消費強勁復蘇

全省接待遊客7286萬人次，同比增長59.2%，恢復至2019年同期的120.6%；旅遊收入496.4億元，同比增長82.7%，恢復至2019年同期的121.2%……今年中秋國慶假期，安徽旅遊消費活力加速釋放。今年以來，安徽將擴大文旅消費作為推動旅遊業發展的重中之重，堅持市場化導向，一手抓流量、一手提品質，聚焦資源、客源、服務三大要素，做好旅遊推介、行銷推廣、惠民利民大文章，以高品質發展激活一池春水，實現全省文旅消費環境持續優化、旅遊市場強勁復蘇。

頂層部署 推動實現新目標

安徽省委、省政府高度重視文化和旅遊工作，堅持頂層謀劃、系統佈局、精準施策，凝聚全省合力，推動旅遊業強勁復蘇、高品質發展。

“成立加快建設高品質旅遊強省工作領導小組”“重點實施‘六大工程’，推動文旅發展”“到2025年，全省計劃年接待遊客10億人次，旅遊總收入達1.2萬億元”……今年7月，安徽省委、省政府印發《關於深化文旅融合彰顯徽風皖韻加快建設高品質旅遊強省的意見》，畫出“施工圖”，給出“時間表”，為當前和今後一個時期全省旅遊業發展明確了思路、舉措。

美好安徽，步履不停。同月，安徽省委、省政府召開全省旅遊高品質發展大會。安徽省委書記韓俊表示，將以旅遊新高地建設、鄉村休閒旅遊精品示範、旅遊能級提升、旅遊消費促進、旅遊品牌傳播、旅遊服務升級“六大工程”為抓手，做精産品、做足特色、做優服務、做好生態、做強産業，擦亮叫響“美好安徽 迎客天下”品牌，建設高品質旅遊強省，努力將旅遊業培育成為全省重要的支柱産業。

項目興則産業興，産業強則經濟強。安徽文旅推介暨項目投融資洽談會同期舉辦，搭建政企銀單位合作交流平臺，推動文旅項目與産業資本精準對接，擴大安徽文旅産業投資。據統計，活動現場，17個文旅重點項目簽署合作協議，總投資額達136.7億元。供給端重大文旅産業項目落地，為安徽旅遊市場消費升級儲備了強勁動能。

“安徽進入文旅高品質發展的黃金時期。”上海景域驢媽媽集團董事長洪清華表示，將進一步深化與安徽文化和旅遊部門、企業的合作，合力推進文旅“雙招雙引”，強化“引客入皖”推廣行銷，推出文旅新業態新産品，助力安徽建設彰顯徽風皖韻、具有國際影響力的旅遊強省。

讓資源走出去，將客源請進來。今年以來，安徽搶抓市場機遇，全力拓展重點客源地市場，先後赴黑龍江、吉林、遼寧等地開展文旅主題推介；前往日本等國家開展文化交流、雙招雙引；組團參加國際重點旅遊展會，全方位宣傳推介文旅資源，實現客源地市場精準行銷。

8月，2023海峽兩岸（安徽）旅行商大會在合肥舉行，兩岸旅遊業者聚焦旅遊線路、産品開發深入對接。安徽各大景區、飯店、民宿聯合推出台灣遊客“食宿遊”一條龍優惠，台灣旅遊團隊、自駕遊團隊、包機、專列均可享受獎補政策，以務實舉措“引客入皖”。

“全省文化和旅遊系統將錨定目標，大力實施‘六大工程’，努力將旅遊業培育成為全省經濟的重要支柱産業、人民群眾更加滿意的現代服務業。”安徽省文化和旅遊廳黨組書記、廳長周明潔表示。

豐富供給 營造消費新場景

今年以來，安徽各地結合市場新需求、新期待，持續豐富旅遊産品供給、提升服務水準，推出一批新業態、新場景、新體驗、新玩法，推動文旅消費熱起來。

中秋國慶假期前夕，合肥園博園開門迎客。安慶園、濟南園、俄羅斯下諾夫哥羅德園等38個城市展園各具特色、錯落有致。遊客行走其間，移步換景，仿佛在歷史長河中穿遊，更能領略世界各地風情。今年中秋國慶假期，合肥園博園接待遊客約225萬人次。

夜遊是發展夜經濟、點亮城市文旅消費新空間的重要舉措。今年以來，圍繞發展夜遊經濟，安徽省內各地紛紛做出探索。蕪湖聚焦打造“夜江城”“24小時城市”，編制夜遊蕪湖電子圖冊，推出“老海關”燈光秀、長江遊船水上觀光等8條夜遊精品線路，打造20余處夜遊網紅打卡地標，舉辦煙花秀、啤酒節、龍蝦節等夜間演出超50場次。阜陽推出品味美食公交夜遊專線，打造以乘公交、品美食、賞夜景為主題的夜遊主題線路，點燃城市煙火氣。馬鞍山雙節假期舉辦運漕傳統古村落文化夜遊節，將古鎮風韻、非遺民俗、美食文化、潮流玩法融合，為遊客營造互動式、沉浸式遊玩體驗，讓古鎮之夜可逛、可賞、可嘗。

安徽省內各地還持續做好文旅融合文章，解鎖文旅消費新場景。合肥冶父山鎮舉辦啤酒音樂節，將鄉村旅遊與音樂、非遺技藝打鐵花表演等融為一體，為遊客帶來鄉村旅遊新體驗。安慶潛山市舉辦漂流音樂節，在為期1個月的時間裏，共開展20多場特色文旅活動，以“旅遊+音樂+市集+派對”多元融合方式，釋放文旅消費活力。

惠民利企 增添發展新動能

消費是拉動經濟增長的重要引擎。為推動全省文旅消費擴容提質，今年5月，安徽省文化和旅遊廳啟動“520”安徽文旅惠民消費季系列活動，將每月20日設為主題活動日，通過推出文旅消費券、“調峰填谷”促消費、企業平臺聯動優惠等方式，惠民利企，釋放文旅消費潛力。

8月，安徽文旅惠民消費季皖美之夜活動在阜陽舉辦。現場發放了一批文旅消費券，推介了一批安徽夜間文旅消費品牌。活動期間，阜陽各大街區、景區企業主體積極推出促消費措施，帶動直接消費達1000萬元，間接消費達3000萬元。

除了省級層面，安徽省內各地同樣多措並舉，不斷釋放旅遊消費潛力。黃山市自今年4月起將每週三設為景區免費開放日，全市A級景區面向遊客免費開放；六安市聯動全市30余家旅遊民宿，開展文旅惠民消費活動，推出配套讓利優惠活動，形成“折上折”效應；蕪湖市在非週末和淡季推出A級景區門票降價優惠，鼓勵景區、鄉村旅遊點、酒店、民宿調峰填谷……從景區到酒店，從街區到民宿，各地不斷推出“惠遊禮包”，拉動旅遊消費，更好滿足市民遊客的文旅消費需求。

安徽還堅持省市縣聯動、政商企互動，線上線下同頻共振，省內省外多向發力。截至10月中旬，安徽各市縣政府發放文旅消費券3億元，舉辦各類促消費活動1128場，參與活動人數達4765萬，各類文旅企業、銀行機構、支付平臺配套“減免優”、紅包等優惠金額約6.58億元，撬動文旅消費162.2億元。

安徽省文化和旅遊廳有關負責人表示，將繼續聚焦促進文旅消費，大力實施“引客入皖”，建立健全省市縣聯動、區域聯合、政企聯手的引客機制；拓展行銷渠道，強化創意策劃，讓線上“流量”變線下“留量”，推動全省文旅市場人氣旺起來、經濟熱起來、消費火起來。（朱文文）