四川樂山全面加快建設世界重要旅遊目的地

近日，四川樂山大佛風景名勝區管理委員會發佈消息，為紀念樂山大佛開鑿1310年，當地面向全球徵集“樂山大佛特邀守護人”“樂山大佛守護人”“樂山大佛守護團體”。

與此同時，在距離樂山大佛100多公里外的井研縣，一處融合數字文旅科技館、光影小鎮的卡卡數字文旅項目正加緊建設。該項目負責人透露，一期項目預計于2024年5月正式對外營業。

近年來，通過實施重大項目帶動戰略，做大做強文旅品牌，切實推進“12412”現代旅遊業體系建設，樂山市正加快建設具有國際范、中國味、巴蜀風、嘉州韻的世界重要旅遊目的地。

文旅融合成效凸顯

圍繞“文物+旅遊”，樂山市認真貫徹落實習近平總書記來川考察重要指示精神，以個性化和差異化的實踐，在滿足遊客需求的同時，提升了文物旅遊的可持續性。

立足歷史文化、自然資源等特點，樂山市精心編制了《樂山歷史文化名城保護規劃》和20個文化遺産、文物保護專項規劃，完善了文物保護體系；同時組建樂山大佛石窟研究院，全面推進石質文物保護關鍵技術研究及技術轉化，有針對性地開展文化遺産保護研究和展示利用。

與此同時，一系列分類施策的修復維護工程，為樂山的文化遺産注入了生機活力。採用“專家體檢+審慎實驗+科學修復”的方式，樂山市大力實施老城區歷史文化遺址重構項目，搶修嘉州古城墻、老霄頂、樂山文廟、龍神祠等文物建築8處；實施了樂山大佛胸腹部、樂山大佛左側危岩、烏尤寺大雄殿等排險加固工程，有效保障了樂山大佛世界遺産地文物安全。採用“繡花”“織補”等“微改造”方式，對犍為文廟、郭沫若故居、萬年寺等開展常態化維修保護；持續推進“戰時故宮”文物南遷史跡保護利用工作，成立樂山故宮文物南遷歷史研究院，完成歐陽道達舊居保護修繕工程，加快故宮文物南遷陳列館宋祠項目建設。

一邊是強化文物保護，一邊是深入挖掘價值、有效利用，讓文物活起來。通過深入挖掘峨眉山、樂山大佛、東風堰、郭沫若故居等文化遺産資源，夜遊三江、大佛文化廣場、夜遊東風堰—千佛岩、沫若戲劇小鎮等一大批文旅精品不斷涌現；通過5G、3D、VR等先進技術的運用，“數遊峨眉”等新産品大受歡迎；《只有峨眉山》實景演藝劇目獲評“成渝十大文旅新地標”，夜遊三江·淩雲山、羅城古鎮·犍為文廟、蘇稽古鎮成為巴蜀文旅走廊新地標……

樂山文廟作為“廟館合一”的博物館與武漢大學西遷樂山舊址，自2021年免費開放以來，先後獲評2021年四川省博物館十大精品陳列最佳策劃獎、2022年四川省文物保護及活化利用獎項、2022年四川省金熊貓獎先進集體與2023年四川省文物保護及活化利用記大功專項獎勵集體。在推出祭祀展陳、文化展陳和武漢大學西遷紀念展陳的基礎上，樂山文廟還開設了“國學課堂”；同時，聯合武漢大學西遷歷史文化保護研究中心，深入挖掘文廟蘊涵的歷史故事、文化內涵與精神價值，精心研發《神獸星球——文廟雕塑藝術研學之旅》《勉成國器——武大西遷歷史文化研學之旅》《大雅之堂——樂山文廟建築藝術研學之旅》等研學旅遊精品課程。

“一系列活動是為了吸引更多青年朋友走進樂山文廟，感受傳統文化的魅力。”樂山市文物保護研究所所長胡方平説，未來樂山文廟博物館將肩負起永久保護好樂山文廟的歷史擔當、永續利用好樂山文廟的使命擔當、永續傳承好中華優秀傳統文化的精神擔當，加快博物館數字化建設，打造“三禮一課”（開筆禮、成人禮、拜師禮與國學課堂）和祭孔大典等品牌文化活動，凝聚文廟“場所精神”，增強博物館服務社會發展與社會公眾的能力，提升免費開放水準，吸引更多的社會公眾和青少年學生走進來、留下來、坐下來，和文廟同呼吸、共感受，領悟中華優秀傳統文化帶來的滋養與快樂。

通過保護好、傳承好、利用好文化遺産，樂山市正加快高水準打造重點文旅品牌，做強“大峨眉”旅遊圈、做靚“小涼山”旅遊圈，力爭在巴蜀文化旅遊走廊建設中作出更大貢獻。

轉型升級促進消費

“這裡的景色非常好，躺著就能看到美景。而且每個小院都有專屬管家，服務也非常細緻貼心。”初秋時節，來自湖北的遊客李濤入住馬邊卡莎莎民宿後，為這裡的景色與服務連連點讚。今年以來，以馬邊卡莎莎、沐川璞舍為代表的重點民宿，假日“一房難求”，成為樂山文旅經濟新增長點。

為貫徹落實四川省文化和旅遊發展大會精神，推進文化和旅遊深度融合發展，樂山還探索文旅創新發展新模式、新路徑，培育新産業、新業態，推動産品迭代和産業升級，並在國家級和省級知名文旅品牌創建中走在前列。

今年以來，全市新晉國家級品牌4個、省級品牌10個，獲國家級、省級表彰11次。如，市中區上中順特色街區創建成為國家級旅遊休閒街區，犍為嘉陽國家礦山公園入選2023年國家工業旅遊示範基地，大渡河風景道（樂山段）入選國家首批交通運輸與旅遊融合發展典型案例，“智慧文旅大數據中心”入選工業和資訊化部2022年國家新型數據中心典型案例名單。

“雲海、日出、靈猴……仿佛就在身邊，觸手可及。”重慶遊客王婷與朋友相約而來，計劃在峨眉山一日遊，“數遊峨眉”的體驗彌補了她們因為行程緊張而錯失美景的遺憾。

峨眉山上雲海翻騰，樂山文旅“智慧雲”也激起澎湃活力。目前，樂山已建成西南地區首朵“文旅行業雲”，已賦能樂山市8個中小景區資訊化建設，整合全域56家景區（點）、43所文圖美博場館、7823家餐飲酒店、359家旅行社的全量數據，日均分析處理資訊超10萬條，雲平臺已全覆蓋接入39家國家A級旅遊景區、7500余家文旅單位資訊。“雲訂單”數量超600萬筆，交易額超10億元，服務遊客超500萬人次。

在用活非遺品牌打造特色産業的過程中，樂山市積極開發與文化遺産、非遺項目相關聯的文創、食品、紀念品等，設計製作非遺文創300余件，在商業區“插花”佈局夾江年畫、沐川草龍等非遺展銷體驗區域，有效拉動了旅遊消費。其中，僅在峨眉山市，以峨眉武術、佛禪養心等為核心的文創産品、主題食品的産值就已突破20億元。

業態創新、場景更新、體驗刷新，帶動樂山文旅強勢復蘇。今年中秋國慶假期，全市開放的40家國家A級旅遊景區累計接待遊客229.12萬人次，實現門票收入4761.16萬元，較2019年同期分別增長128.78%、34.75%。其中，峨眉山景區接待遊客人數、實現門票收入較2019年同期分別增長59.14%和14.43%；樂山大佛景區接待遊客人數、實現門票收入較2019年同期分別增長58.43%和14.80%。

消費場景持續“上新”，吹響消費躍升“集結號”勢在必行。今年以來，樂山市開展“2023數字生活消費月”“樂購樂山”數字人民幣促消費活動，依託“雲閃付”“樂山消費券”等平臺和方式，打好“政府+企業消費券”組合拳，引導餐飲住宿、文旅購物等千余戶企業結成“異業同盟”，發放各類消費券帶動消費進一步回暖提升。

縣域旅遊多點開花

“樹上才挂果，很多遊客就打來電話要提前預訂。”今年6月，樂山市市中區悅來鎮荔枝彎村村民李文強早早地接到了一筆荔枝訂單。看著滿園的果樹，李文強細細地算了一筆賬，他説“今年掙個二三十萬元應該沒問題，等新種的荔枝和其他果樹豐産了，效益還會更好。”

荔枝彎村有2000多年荔枝種植歷史，是目前中國最北端的晚熟荔枝園區。2017年7月，樂山市市中區首屆荔枝旅遊文化節在荔枝彎村舉辦，包括捉魚戲水、詩歌誦讀、品荔枝宴等系列活動，在追尋荔枝彎村千年荔枝歷史底蘊的同時，也樹立了一個新的IP。

此後，每年7月前後，該村都會舉辦荔枝旅遊文化節，在發展採摘經濟基礎上，拓展荔枝宴、荔枝文創、荔枝集市等延伸産品，打造集採摘、餐飲、休閒、觀光為一體的節慶活動品牌。

“不僅荔枝火了，村上還有新項目。現在週末每天能接待遊客近3000人次，很多時候都得提前預訂。”看著往來的遊客，村民黃衝欣喜地介紹著悅來鎮新晉網紅——63號自駕車營地的火爆程度。

近年來，樂山市圍繞推動全域旅遊繁榮發展，引導縣、鄉（鎮）、村三級行政單元積極開展天府旅遊系列品牌爭創，以創建活動帶動鄉村振興和旅遊業振興。今年以來，金口河、峨邊、馬邊、沙灣、井研等地多個鎮、村獲評天府旅遊名鎮、天府旅遊名村、全省鄉村旅遊重點村等省級文旅品牌。

“美麗資源”向“美麗經濟”蝶變的故事還在金口河區永和鎮勝利村延續。勝利村旅遊資源獨特，擁有“中國最美十大峽谷”之一的大渡河金口大峽谷，被稱為“峽谷第一村”，也是曾經的“懸崖村”。

2019年起，金口河區先後投入4500余萬元，完成勝利村風貌改造、紅色氛圍營造、綠化美化等，讓勝利村面貌煥然一新。

“山頂的古村落吸引了不少遊客來打卡，現在村民在山下開農家樂和民宿，吃上了‘旅遊飯’。”勝利村黨支部書記、村委會主任王勇介紹，如今村裏已建成景觀平臺、村莊步行環線和枕木棧道，培育了天天樂、一線天等鄉村特色農家樂，“土特産”老鷹茶也成為旅遊“伴手禮”。

2022年，勝利村共接待遊客約41.5萬人次，旅遊綜合收入約10400.95萬元，全村經濟年收入約13812.59萬元，村民每人平均年收入80166元。

以荔枝彎村、勝利村為代表的樂山美麗鄉村，帶給遊客鄉村審美體驗的同時，也讓鄉村旅遊成為促進鄉村振興、實現共同富裕的美麗産業。

“發展鄉村旅遊，促進鄉村振興，帶動文旅業高品質發展與農民增收。”樂山市文化廣播電視和旅遊局相關負責人表示，今年1月至9月，樂山市鄉村旅遊接待遊客3007萬人次，實現收入182.83億元，同比分別增長53.03%和41.9%，直接帶動4萬農民實現就地就業和持續增收。

服務品質全面提升

在峨眉山市，遊客通過支付寶搜索“識途旅遊網”小程式，即可預訂景區門票、觀光車票、索道票等，還可以零押金入住酒店。

2021年12月，峨眉山市被列入首批文化和旅遊市場信用經濟發展試點。此後，峨眉山市高起點謀劃、高標準推進，實現了景區提質、服務提升、監管提效、市場提振，進一步擦亮了“峨眉山”金字招牌。

“實在是太方便了，打開支付寶進入小程式就能預約旅遊服務。”浙江遊客許鵬説，“更重要的是，這些提供信用産品的商戶可以讓我非常放心地選擇。既然能主動提出‘先遊後付’，那服務品質想必是有保證的。”

“先遊後付”模式不僅降低了遊客旅行的消費門檻，也帶動了商家服務品質提升，更讓景區與遊客實現“雙向奔赴”。隨著景區效率提高、産品提質、服務提升，峨眉山景區今年1月至9月接待遊客477.3萬人次，同比增長98.37%；帶動街區60余家商戶向遊客推出信用應用産品，接待遊客近100萬人次，帶動消費近5億元。

漫步樂山街頭，從街道社區人員、環衛工人到道口交警和黨員服務隊，隨處可見身穿紅馬甲、黃馬甲的“心連心志願服務者”。他們向景區的往來遊客宣傳文明出行知識，提供道路引導等服務，讓各個景區秩序井然。

“這個‘雙節’假期，我選擇回到家鄉當一名志願者，為來沐川旅行的遊客提供服務。”在沐川縣，“心連心志願服務者”們分佈在仁沐新高速公路出入口、竹海景區等地，大學生志願者劉蕊表示，作為志願者的這個假期非常有意義。

國慶假期，樂山設置“心連心旅遊服務崗”共200余個，出動志願者6115人次，服務遊客51.79萬人次。

“心連心志願服務者”是樂山文旅志願服務不斷優化提升的一個縮影。截至2022年，樂山文旅志願者註冊人數達21475人，較2021年增長31.52%，惠及群眾和遊客1000萬餘人次。

近年來，越來越多的遊客更重視體驗式消費，更看重交通出行、飲食、住宿是否便利、安全、用心，對旅遊服務品質的要求愈來愈高。

“看到沿街都是為我們開闢的臨時車位，感覺很暖心。”成都遊客劉宇帶著孩子到沙灣郭沫若故居，參加遊園研學體驗活動，本以為停車會是個大難題，卻發現處處都有溫暖。節假日期間，沙灣全區機關、企事業單位免費開放停車位，同時增加景區（點）、重點街區周邊臨時停車位供給，讓遊客暢遊無負擔。

“寵遊客”如何再升級？按照“宜融則融，能融盡融”的總體思路，樂山實施公共文化與旅遊、教育、體育等領域融合發展工程，強化“文旅+”的帶動力，推動公共文化服務整體提升、創新發展，讓“寵遊客”“暖遊客”成為樂山的靚麗風景線。

樂山樂水樂逍遙，美景美食美滋滋。樂山市文化廣播電視和旅遊局局長成冬娟表示，第十屆四川國際旅遊交易博覽會將於11月上旬在樂山舉辦，樂山將通過這個國際旅遊專業展會平臺，加大文旅項目招引推介，乘勢而上鞏固復蘇的強勁勢頭，加快建設世界重要旅遊目的地，為全市經濟社會高品質發展和四川建設文化強省旅遊強省作出更大貢獻。（胡方平 程洋）