“泰山+”創新泰安文旅

中秋國慶假期以來，泰山景區持續火爆，截至10月21日，泰山今年接待進山遊客突破800萬人次，同比增長280.91%，比2019年同期增長121.96%，再次刷新歷史最高紀錄。

登泰山，遊岱廟，逛大宋不夜城、泰山石敢當文化園等新晉網紅景點……山東省泰安市正依託泰山這一“最大IP”，串珠成鏈，吸引八方來客。

泰山是泰安“最大IP”

“泰山是五嶽之尊，早就聽説泰山的日出雲海、十八盤、摩崖石刻蔚為壯觀，我就把泰山作為登山的第一站。”河北遊客張恒源在今年高考結束後與朋友來登泰山。提到泰山，他的第一印象就是“累”和“腿抖”，儘管過程很辛苦，他還是堅持登頂，並買了泰山石敢當擺件送給家人。

近年來，“特種兵式旅遊”在年輕人中流行起來。今年“五一”期間，更有人挑戰“五天爬五嶽”。在他們看來，爬上泰山是一種挑戰，也是一種釋放。“青春沒有售價，泰山就在腳下”的口號也激勵著越來越多的年輕人登泰山。

中華泰山，國泰民安。中秋國慶假期，泰山成為遊客打卡祖國大好河山、抒發愛國情懷的熱門景區。齊魯晚報“國慶假期追景指數”顯示，9月29日，山東35個熱點景區的“追景指數”均值為5.9，泰山風景區則以8.7位列第一。10月1日清晨，2萬餘名遊客齊聚泰山，手持國旗迎接泰山日出，慶祝偉大祖國的生日，祝福祖國繁榮昌盛。

人們青睞泰山，還因為其所蘊含的豐厚文化內涵。泰山被譽為“天下第一山”，歷代帝王將相、文人名士在泰山觀光覽勝，吟詩作賦，留下數以千計的珍貴石刻。人們登山而上，可以感受到時間的厚重，登上山頂，則能夠真正體會到杜甫筆下“會當淩絕頂，一覽眾山小”之豪邁。

帶動文旅消費升級

始於泰山，但又不止于泰山。今年，泰安設計推出萬餘場群眾性文化活動和旅遊節事活動，帶動文旅消費升級，使泰山這個“最大IP”更加鮮活。

在剛剛過去的“泰山旅拍國潮文化季”，泰山腳下的岱廟，《泰山頌》《遊泰山》《望岳》等一系列富有泰山文化特色的文藝演出輪番上演，遊客們身著各式漢服，在古建築群穿梭打卡，拍照留念。此外，人們在茶點市集上賞茶藝、品茶香、食茶點，在古風市集上淘文創、非遺産品，在古趣運動會上體驗擊銅錢、投壺、捶丸等“古風運動”，遊客在世界自然與文化雙遺産的泰山切身體驗到傳統與現代、自然與文化的詩意交融。

青年節前夕，泰山·新青年音樂節在泰安舉行。兩天時間，4萬多名來自全國各地的樂迷齊聚泰山腳下，大家一起在霓虹燈下揮舞手臂，在草地上仰望天空，在背景墻前簽名，為泰安帶來年輕的活力和青春的氣息。

隨後，2023首屆泰山動漫節在泰山開幕，泰山、岱廟、泰安方特歡樂世界等泰安知名旅遊景區作為分會場，舉行了沉浸式漫遊景區等一系列互動式體驗、年輕化消費等活動，為遊客營造出全新的觀賞和遊覽體驗。近七成觀眾來自周邊城市，他們在觀看動漫展之餘，還登泰山、遊泰安，領略五嶽獨尊的錦繡河山，尋脈底蘊厚重的歷史文化，節展的文旅消費拉動作用充分釋放。

做好“泰山+”文章

泰安因泰山而得名，泰山也為泰安文旅發展帶來更多可能性。泰安市文化和旅遊局相關負責人介紹，泰安正著力做好“泰山+”文章，把市內景區景點與泰山建立緊密聯動，增強各景區景點的協同性。

通過推出“發現不一樣的泰安”泰山+惠遊套票，泰山帶動18家景區景點，實現遊客引流。去年開街的大宋不夜城以宋代文化為根基，高效利用夜經濟蘊藏的動能，結合當地特色文化和小吃，打造出集夜購、夜娛、夜食、夜賞于一體的遊樂園，遊客置身大宋不夜城中，仿佛穿越回宋代。中秋國慶假期，大宋不夜城共接待遊客24.77萬人次，成為市民遊客城市遊覽的首選。

作為首批國家級非物質文化遺産“泰山石敢當習俗”的保護和傳承基地，泰山石敢當文化園通過30余個全場景、沉浸式文化體驗項目向大眾展示泰山文化底蘊和民俗傳統。泰山石敢當文化園近期推出的大型恐龍展、蜂巢迷宮和巨型扭蛋機等項目，深受年輕遊客喜愛。

國內出圈，國際知名。在今年舉辦的“牽手泰山 感知泰安”2023境外旅行商（泰安）推廣周活動中，來自馬來西亞、日本、南韓、新加坡、越南、菲律賓、美國、澳大利亞等8個國家的旅行商聚首泰安，對主要景區景點以及“山水聖人線”進行實地踩線，並與旅行社代表簽約，攜手推動入境旅遊市場快速復蘇。日前，“登泰山 觀天下”第三十七屆泰山國際登山節中外文化旅遊交流活動舉辦，來自11個國家、17個城市的中外賓客齊聚泰山腳下，暢談泰安文旅發展大計，共繪泰安詩與遠方的美麗畫卷。

要能“吸引人”，更要能“留住人”，泰安市文化和旅遊局相關負責人表示，泰安正不斷強化重點文旅項目建設，出臺獎補政策，提升旅遊服務品質，全力為遊客提供一個溫暖舒心的旅遊環境。