洛陽譜寫新文旅産業高品質發展新篇章

近日，2023洛陽河洛文化旅遊節落幕。來自河南省洛陽市文化廣電和旅遊局的數據顯示，節會舉辦期間，洛陽共接待遊客1290.14萬人次，旅遊收入110.04億元。

翻開洛陽的旅遊地圖，一個個景區盡顯熱度——在龍門石窟，遊客雲集，世界文化遺産的魅力讓人沉醉；在洛邑古城，黛瓦樓閣，古色古香，遊人身穿漢服打卡拍照；在老君山，峰巒疊嶂，景色萬千，遊客陶醉山水間……

數據也印證了洛陽文旅市場的火熱——

美團數據顯示，今年中秋國慶假期前6天，洛陽上榜全國十大熱門旅遊城市，旅遊消費訂單量位居全省、全國前列。

洛陽“漢服熱”持續升溫。今年以來，借力“洛陽漢服”火爆出圈之勢，洛陽謀劃開展了漢服文化月、漢服博覽會、漢服設計周等活動，將漢服元素融入文旅業態，拉長産業鏈條，做大做強漢服經濟。

洛陽文旅緣何這麼火？在新文旅發展理念帶動下，洛陽堅持以文塑旅、以旅彰文，守正不守舊、尊古不復古，全面實施文旅文創融合戰略，突出“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”的理念，走出一條獨具特色的新文旅産業發展之路。

以“顛覆性創意”引領

古都洛陽持續火爆出圈

衣袂飄飄，詩意霓裳。中秋前夕，2023洛陽河洛文化旅遊節暨第六屆中原國際文化旅遊産業博覽會——漢服時尚設計周在洛陽正大國際廣場開幕，上演了一場“潮越千年”的時尚大秀。

“洛姬”全息漢服開場秀、古畫復原實景演藝《古代製衣——搗練圖》、“二十四節氣”主題漢服創意設計時裝秀……以“顛覆性創意”為引領，開幕式演出高水準打造一場兼具古典美、時尚感、科技范的沉浸情景漢服秀，給觀眾帶來穿越時空、古今輝映的震撼視覺享受。

耳目一新的表達創新，讓千年古都“自帶流量”。回首今年以來，洛陽文旅頻頻“出圈”，其背後靠的正是“人無我有，人有我新”的“顛覆性創意”。

40多個項目線上下單、《神都輿圖》線上點亮、通關證書一鍵領取、話題互動實時參與……今年洛陽牡丹文化節期間，洛陽策劃推出“神都奇幻志”全城劇本殺，串聯了40個沉浸式劇本項目，把一座城市作為劇本載體，頗具新意。

在隋唐洛陽城與“武則天”“太平公主”“狄仁傑”一起破案，到廣州市場步行街尋找失蹤的寶物……無論在景區、牡丹園，還是商業街區，遊客在洛陽隨時可以“玩起來”。

顛覆想像的創意，帶來“意想不到”的收益。這種全新的體驗模式得到許多玩家認可，甚至有玩家專程從杭州、南京、成都等地趕來，他們隨著冒險劇情不斷深入，在奇幻之旅中感受洛陽悠久的歷史文化和獨特的城市魅力。

近年來，洛陽以“顛覆性創意”整合資源、打造産品，讓傳統文化與新奇創意“碰撞”，推動傳統文化的時尚表達、厚重文化的現代轉化。

在洛陽各大景區、博物館附近，經營文創産品的店舖人氣十足。不少遊客表示，雖然帶不走洛陽的名勝古跡，但是可以把帶有文化符號的文創産品“打包帶走”。從考古盲盒、博物盲盒、拓片盲盒，到洛城書籤、非遺香囊、牡丹雪糕，一件件文創産品在創意的加持下更好地講述“洛陽故事”，“圈粉”年輕人。

抓“沉浸式體驗”風口

加快傳統産業向沉浸式産業轉型

傍晚時分，漫步洛陽市洛邑古城景區，身穿漢服的遊人，羅衣飄飄、團扇遮面，怡然漫步于青磚黛瓦之間、琴聲悠悠之中。文峰塔旁、拱橋之上，一步一景，引得眾人紛紛駐足拍照。

遠赴人間驚鴻宴，一睹隋唐盛世顏。在洛陽的街頭巷陌，隨處可見的漢服讓人不辨古今。“來一次洛陽、穿一次漢服”成為無數人的浪漫之約。

“漢服和洛陽的氣質太搭了，在洛陽穿漢服，更有‘沉浸’味道。”河北遊客呂婷對到洛陽體驗漢服嚮往已久。今年中秋國慶假期，在隋唐洛陽城國家遺址公園，他們全家換上漢服，登闕樓看《唐宮樂宴》，沉浸式體驗“唐代人的一天”。

遊客因漢服而來，又為新場景、新體驗留下。走進隋唐洛陽城國家遺址公園，身著霓裳的舞娘裙裾翻飛，姿態靈動；步入洛陽大河薈，孔子、老子與李清照、李白等各朝代“頂流”正在進行跨時空的對話……

沉浸式文旅體驗是現階段文旅産業發展的新風口。洛陽把握文旅産業新變化，著力豐富沉浸式文旅新業態，加快由“觀光旅遊”向“沉浸體驗”轉變，讓廣大遊客沉浸其中、自得其樂。

以民宿度假、露營體驗、休閒養生等為特點的鄉村旅居日益升溫，成為文旅市場的新亮點。洛陽針對旅遊市場便捷化、輕量化新業態、新變化，推出房車住宿、帳篷木屋、康養度假等新産品，吸引著越來越多遊客享受鄉村慢生活。

讀萬卷書，行萬里路，研學旅遊正成為文旅消費重要的增長點。洛陽持續推動研學旅遊産業發展，打造“營地共建、資源共用”模式，推動沉浸式體驗與研學旅遊相結合，讓學生在行萬里路中讀好萬卷書。

“電競+文旅”的跨界融合與業態創新，成為近年來文旅市場新亮點。近兩年，洛陽推出電競賽事、潮玩娛樂等特色文旅産品，洛陽文旅在與網遊電競的頻頻“邂逅”中，擦出了“火花”，成為文旅産業轉型升級的創新嘗試。

盯“年輕化消費”趨勢

激發文旅消費新活力

夜幕降臨，洛陽市老城區天心文化産業園內人氣高漲。劇本體驗館內，年輕人換裝漢服“穿越”回古代探案；茶館內，市民相約聽一場酣暢淋漓的相聲……

圍繞青年消費特點，這裡打造的沉浸式體驗等多維度文旅新業態，提升城市文化對青年的吸引力，激發文旅消費活力。

夜幕之下的洛陽廣州市場步行街同樣一派熱鬧景象，逛街購物、品嘗美食、拍照打卡的遊人絡繹不絕。如今，這裡圍繞精緻餐飲、國潮文創園、夜澗集市、沉浸劇場等板塊，打造了“夜購”“夜食”“夜娛”等夜間文旅新業態，不僅豐富了遊客的旅遊體驗，也讓這裡成為洛陽新的“夜明珠”。

聚力打造青年友好型城市，洛陽圍繞青年消費需求，著力推進“夜經濟”發展，往來遊客絡繹不絕，推動古城文化與夜間休閒消費的深度融合，激發了文旅消費新活力。

依託旅遊休閒街區，洛陽佈局“夜遊”“夜演”“夜娛”新業態。天心産業園、東方文創園等每天吸引大量年輕人打卡遊玩，正大廣場、麗景門等街頭表演充滿時尚氣息。

針對年輕人便捷化、個性化的休閒需求，洛陽打造洛陽青年之家房車露營地等30多個露營基地，圍繞“吃、住、遊、娛”，推出房車住宿、帳篷木屋、特色餐飲、露天電影等，讓青年群體以高性價比體驗到“嚮往的生活”。

結合豐富的歷史文化資源，洛陽還將在洛邑古城、洛南裏坊、西工小街等區域，打造一批主題鮮明的特色消費街區，佈局一批符合年輕人需求的“蹲城部落”，舉辦神都展演季、青年街舞邀請賽、電糖公園音樂節等活動，激發青年群體的消費熱情，提升城市文旅競爭力。

如今在洛陽，各類文旅消費新産品、新場景不斷涌現，為遊客帶來了全新體驗，也讓眾多年輕人“心嚮往之”。

以“移動端傳播”引流

用青春語言講好“洛陽故事”

在今年7月舉辦的2023世界城市品牌大會上，“洛陽IP聯動計劃”入選大會“省域及城市品牌”優秀傳播案例。

這些年，從《龍門金剛》到《風起洛陽》，再到《登場了！洛陽》，洛陽對電影、劇集、遊戲等12個領域進行細分開發，率先構建了城市IP和內容平臺合作的“洛陽IP宇宙”，實現洛陽文旅文創的出圈效應。

移動網際網路時代，“掌上空間”日益成為文化消費引流入口。洛陽強化創意引領，堅持移動優先、視頻為主、交互傳播，以年輕人的方式講好“洛陽故事”。

把移動端作為主要傳播平臺，洛陽與抖音、快手、新浪等社交媒體和平臺合作，持續提升城市關注度，與攜程、支付寶等消費支付平臺合作，精準推送文旅産品資訊。

把短視頻作為主要傳播載體，洛陽打破慣性思維，把創意內容與網上傳播結合起來，運用青年話語體系和短視頻等新媒體手段，形成熱點話題，把洛陽的城市品牌傳播出去。

為了把“流量”變為“留量”，洛陽還把提升文旅服務擺到更加重要的位置。通過增加航線航班、加開高鐵車次、建設旅遊公路、優化轉机換乘服務等，讓遊客更好實現快進慢遊；發展特色酒店、城市民宿、青年旅舍、房車營地等，構建多元化住宿體系；以景區、街區、片區為載體，合理佈局餐飲、購物、娛樂等商業形態，打造一批文旅商綜合體，更好滿足遊客消費需求；制定漢服體驗、劇本娛樂等新文旅産業標準，加大市場監管力度，營造安全放心消費環境。

文旅文創融合，産業出新出彩。洛陽市文化廣電和旅遊局相關負責人表示，洛陽將深入貫徹落實中央、省委關於文化和旅遊工作的重大決策部署，按照“宜融則融、能融盡融、以文塑旅、以旅彰文”的思路，全面實施文旅文創融合戰略，探索千年古都的年輕化表達，以古都文化為底蘊，以文博資源為依託，以整座城市為載體，豐富業態空間、佈局多元項目、重塑古都風貌，不斷激活新文旅産業發展的“一池春水”。

走好新文旅産業發展之路，洛陽將乘勢而上、禦風而行，加快打造全國沉浸式文旅目的地，為推動文化繁榮、建設社會主義文化強國、建設中華民族現代文明貢獻力量。（戚帥華）