浙江省紹興市上虞區晉生村：農文旅融合 鼓起“錢袋子”

小橋流水、青磚黛瓦相映成趣，千畝梨園枝繁葉茂，“晉生星片場”遊客如織……走進浙江省紹興市上虞區謝塘鎮晉生村，移步換景，所見皆是新時代美麗鄉村的模樣。

在晉生村，青綠色的翠冠梨，是村裏200余戶農戶的“命根子”。一大早，村民謝銀芬就動身前往自家梨園打理梨樹。浙江“千萬工程”實施的這二十年，謝銀芬既是見證者，也是參與者，更是受益者。“以前大家種梨各種各的，不像現在這樣統一規劃、統一建設，如今的梨園就像個景區。”謝銀芬用三個“好”字評價現在的晉生村——風景好、水果好、生活好。

曾經，晉生村的梨産業面臨傳統農業靠天吃飯的困境。“‘下雨減半，颳風全完’説的就是我們的翠冠梨。”晉生村黨總支書記、村委會主任章溢鋒説，每年七八月份是翠冠梨的收穫期，如果降雨過多，果實的甜度就會下降、口感變差；如果遇到颱風，梨就會被吹落，價格更是一落千丈，只能以很低的價格整車賤賣。

痛定思痛，晉生村走上科技助力産業發展的道路。運用數字技術，晉生村建起數百畝生態數字梨園，與浙江省農科院對接，實現大棚內梨樹生長情況實時數字監控；通過鎮級院地合作項目，積極引入“翠玉梨”“秋月梨”等新品種，為村民帶來增收致富新渠道。

“原先大家都是靠個人經驗散著種，梨的品質一般，現在有了專業的標準，梨的口感和品質都大大提升。”章溢鋒介紹，村子趁熱打鐵，註冊推廣“虞生優梨”公共品牌，建立“梨農合聯+農戶”模式，與電商公司、水果連鎖企業等合作建立村級統收服務點，培植“梨小二”自主電商品牌。晉生村翠冠梨的價格也水漲船高，短短幾年間，收購價格就提升到每斤4元，更優良的翠玉梨甚至能賣到10元一斤，梨産業每年增收2000多萬元。

嘗到了數字農業帶來的甜頭，晉生村又著手建設“數字橘園”，引進紅美人橘，價格能賣到每斤20元。眼下，正是橘子豐收的季節，一個個沉甸甸的果子壓彎了枝頭，摘下嘗一口，甘甜的滋味直達心頭，也浸潤著農戶們的生活。

賞花、摘果……從賣水果到“賣”風景，走上農旅融合發展之路的晉生村並不滿足，繼續為融合發展添上文化味。作為著名電影導演謝晉的故鄉，晉生村塑造並擦亮“謝晉故里”這張名片，改造建設影視主題園區，推動農文旅融合發展。

走在晉生村，隨處可見電影元素。數座一字排開的兩層長排樓，樸素的青瓦屋頂水泥墻，可以停下一輛貨車的地磅，兩三層樓高鋼結構米廠主機……這裡曾經容納著秋日收穫的糧食，如今被改造成鄉村客廳“良倉”，內設謝晉電影文化藝術館、鄉村振興“和美學堂”等。

來到“謝晉片場”，只見白色大字“1923”和“FILM”分別立在大門左右兩旁，順著一條鐵軌向前，便進入年代感十足的老片場攝影棚；穿過一段光影隧道，是體驗感一流的電影研學館；走累了可以在晉生書屋坐坐，也可以去糧食活態館觀摩或自己動手做一做豆漿和點心。

2019年，晉生村啟動“謝晉故里·晉生星片場”IP孵化工作，從影視特色出發，引進專業團隊設計改造老糧站，打造謝晉藝術館、謝晉片場等為一體的鄉村文旅綜合體，同時，連結周邊的謝晉故居、謝晉老宅等，穿點成線、連片成景，盤活了村裏特有的文旅資源。

“有不少上海、杭州的遊客特地趕來，還有影視劇組前來采風取景。”謝塘鎮黨委書記倪水喬説，今年8月，星片場還被授予省級影視采風創作基地稱號。

鄉村景區只有看點還不行，還得有與眾不同的玩法。從沉浸式劇本殺，到電影場景換裝體驗，再到“我做導演拍電影”等研學課程，晉生村推出“謝晉故里 邀您入戲”系列産品，滿足不同遊客的文旅消費需求。今年以來，“晉生星片場”接待遊客12萬人次，不但為當地經濟注入新活力，更帶動越來越多村民致富。“現在‘謝晉故里 邀您入戲’很受歡迎，聽説星片場還缺化粧師，我打算空閒時間做份兼職。”今年30歲的村民應迪菲告訴記者，目前她正在網上自學化粧技術。

流量變産量，顏值變産值，資源變財源，隨著村子的名氣越來越大，晉生村建起增收項目，還有一些社會資本隨之而來——引進一家公司投資建設“魚菜共生”數字農業項目，發展立體式種養結合、智慧管理的高效農業；借助鄉賢力量建設無人農機研發測試基地，遊客可以體驗無人駕駛。

如今，晉生村集體經濟年收入達到180余萬元。目前，晉生村正謀劃建設民宿以及餐飲基地，更好地幫助村民鼓起“錢袋子”的同時，也讓鄉村發展更有前景和“錢景”。（記者 陸健 通訊員 袁偉江 張漢鋒）